现代广告策划 计划、实施与测定PDF电子书下载

第一章 现代广告策划概述 1

第一节 广告策划概念与特征 1

第二节 广告策划的原则 7

第三节 广告策划的程序与内容 11

第四节 广告策划发展过程 28

第二章 现代广告计划 39

第一节 广告计划的概念与特征 39

第二节 广告计划的构成要素 42

第三节 广告计划的编写要诀 56

第三章 现代广告媒体 58

第一节 广告媒体概述 58

第二节 选择广告媒体 76

第三节 广告媒体策略 87

第四章 现代广告心理 95

第一节 复杂的受众行为 95

第二节 广告的色彩心理 108

第三节 广告的错觉心理 115

第四节 广告的“性”诉求 120

第一节 广告创意概述 123

第五章 现代广告创意 123

第二节 广告创意的方法 131

第三节 广告创意的程序 135

第四节 现代广告创意策略 147

第六章 现代广告文案写作 181

第一节 广告标题写作 181

第二节 广告文案正文写作 186

第三节 广告标语写作 194

第七章 现代促销广告（SP活动） 200

第一节 促销广告的概念与特征 200

第二节 顾客促销广告 204

第三节 中间商促销广告 218

第四节 推销人员促销广告 231

第八章 现代广告制作（上） 234

第一节 报纸广告的制作 234

第二节 杂志广告的制作 246

第三节 电视广告的制作 258

第四节 广播广告的制作 274

第九章 现代广告制作（下） 284

第一节 店面广告（POP）制作 284

第二节 海报的制作 295

第三节 路牌广告的制作 303

第十章 现代广告预算 307

第一节 广告预算的概念与编制程序 307

第二节 影响广告预算的主要因素 311

第三节 广告预算的编制方法 316

第四节 广告预算的分配策略 322

第十一章 广告效果测定 326

第一节 广告效果测定概述 326

第二节 广告心理效果测定 334

第三节 广告经济效果测定 348

第四节 广告社会效果测定 355

第十二章 现代国际广告策划 358

第一节 国际广告策划概述 358

第二节 国际广告策划的环境分析 363

第三节 国际广告宣传的策略 369

附录一 中华人民共和国广告法 376

第一章 总则 376

第二章 广告准则 377

第三章 广告活动 379

第四章 广告的审查 381

第五章 法律责任 381

第六章 附则 384

附录二 广告管理条例 385

附录三 广告管理条例施行细则 389

附录四 广告审查标准 396

第一章 通则 396

第二章 画面与形象 398

第三章 语言、文字与音响 399

第四章 比较广告 400

第五章 儿童广告 401

第六章 家用电器广告 402

第七章 药品广告 403

第八章 农药广告 404

第九章 兽药广告 405

第十章 医疗器械广告 407

第十一章 医疗广告 408

第十二章 食品广告 409

第十三章 烟酒广告 410

第十四章 化妆品广告 411

第十五章 金融广告 412

第十六章 其他广告 415

参考文献 416