农产品市场营销PDF电子书下载

模块一 认识农产品营销 1

【任务来源】 1

【任务分解】 1

任务一、认识市场 2

任务二、了解市场营销 6

任务三、树立农产品市场营销观念 10

主题训练：认识市场 19

【思考与练习题】 24

模块二 捕捉农产品市场需求 25

【任务来源】 25

【任务分解】 25

任务一、捕捉农产品市场需求 26

任务二、购买农产品的行为 36

任务三、农产品营销环境 47

主题训练：探寻农产品需求 58

【思考与练习题】 61

模块三 把握目标市场营销战略 62

【任务来源】 62

【任务分解】 62

任务一、市场细分 62

任务二、目标市场选择 71

任务三、目标市场定位 79

主题训练：认识市场 84

【思考与练习题】 88

模块四 制定农产品市场营销策略 89

【任务来源】 89

【任务分解】 89

任务一、认识农产品 90

任务二、制定农产品销售价格体系 99

任务三、组建农产品分销渠道 108

任务四、策划农产品促销计划 118

主题训练：认识农产品 129

【思考与练习题】 132

模块五 认识大类农产品营销技巧 134

【任务来源】 134

【任务分解】 134

任务一、认识大宗农产品营销 134

任务二、生鲜类农产品的营销 140

任务三、特色农产品营销 144

主题训练：树立市场营销观念 149

【思考与练习题】 152

模块六 组织农产品市场调研 153

【任务来源】 153

【任务分解】 153

任务一、认识市场调研 153

任务二、掌握市场调研的方法 162

任务三、市场调研的实施 169

任务四、市场调研的管控 179

主题训练：农产品市场调研 181

【思考与练习题】 186

模块七 了解农产品营销策略 188

【任务来源】 188

【任务分解】 188

任务一、品牌营销 188

任务二、服务营销 191

任务三、国际营销 195

任务四、网络营销 196

任务五、微信营销 198

任务六、绿色营销 202

任务七、文化营销 203

任务八、体验营销 205

主题训练：认识市场 206

【思考与练习题】 218

模块八 掌控农产品物流与配送 219

【任务来源】 219

【任务分解】 219

任务一、认识农产品物流 219

任务二、农产品物流功能与管理 227

任务三、农产品物流发展的趋势 241

主题训练：微量农产品物流与配送 245

【思考与练习题】 249

主要参考文献 251