市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:吕炜主编
- 出 版 社:北京:北京航空航天大学出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7810127047
- 页数:299 页
第一章 导论 1
第一节 市场营销学的性质和研究对象 1
第二节 市场与市场营销的含义 7
第三节 市场营销观念及其演变 16
第四节 市场营销的10P’S 22
第五节 市场营销管理过程 26
复习思考题 33
第二章 市场营销环境研究 34
第一节 市场营销环境概述 34
第二节 市场营销宏观环境 37
第三节 市场营销中观环境和微观环境 43
第四节 市场营销机会与威胁 48
第五节 市场营销环境的综合分析 52
第六节 企业市场营销战略 57
复习思考题 61
第一节 顾客需求研究 62
第三章 顾客需求研究与顾客购买行为分析 62
第二节 消费者购买行为分析 78
第三节 组织购买者购买行为分析 84
复习思考题 90
第四章 竞争对手分析与企业竞争对策 91
第一节 企业竞争对手分析 91
第二节 企业竞争战略 99
第三节 不同市场地位企业的竞争策略 104
复习思考题 117
第五章 市场细分和市场定位 118
第一节 市场细分的概念和作用 118
第二节 市场细分化的依据和有效市场细分化的条件 121
第三节 目标市场选择和目标市场营销战略 130
第四节 市场定位和市场定位战略 136
复习思考题 138
第六章 产品策略 140
第一节 产品整体概念 140
第二工 产品组合和产品线策略 144
第三节 产品品牌和商标策略 148
第四节 产品包装和包装策略 156
第五节 服务策略 158
第六节 新产品开发 161
复习思考题 168
第七章 价格策略 169
第一节 影响价格的因素 169
第二节 定价方法 176
第三节 定价策略 185
第四节 定价程序 193
复习思考题 199
第八章 分销策略 200
第一节 分销渠道的本质 200
第二节 中间商 206
第三节 分销渠道的设计 213
第四节 实体分配 227
复习思考题 232
第一节 沟通过程与促销组合 233
第九章 促销策略 233
第二节 广告 238
第三节 人员推销 252
第四节 营业推广 258
复习思考题 260
第十章 不同产品生命周期阶段的营销策略 261
第一节 产品生命周期基本原理 261
第二节 投入期的营销策略 264
第三节 成长期的营销策略 267
第四节 成熟期的营销策略 269
第五节 衰退期的营销策略 272
复习思考题 275
第十一章 市场营销计划、组织与控制 276
第一节 市场营销计划 276
第二节 市场营销的组织与实施 281
第三节 市场营销的控制 290
复习思考题 297
参考文献 298
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019