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第1章 网络与营销 1

1.1 Internet的历史 1

1.1.1 什么是Internet 1

1.1.2 Internet发展简史 2

1.1.3 Internet的功能 4

1.2 营销的历史与基本知识 6

1.2.1 古老又年轻的营销 7

1.2.2 营销的基本概念 8

1.2.3 营销理论的发展 9

1.3 Internet上的营销 10

1.3.1 网上营销的基本含义 10

1.3.2 网上营销的历史 12

1.3.3 网上营销的形式 12

1.3.4 网上营销的实质 13

1.4 中国的网络现状 13

1.4.1 中国Internet的发展概况 14

1.4.2 中国Internet发展状况统计报告及其分析 15

1.5 把生意做到Internet上 22

2.1 确实目标 25

第2章 网站的建立策略 25

2.1.1 目的和动力 26

2.1.2 对目标进行分析 26

2.1.3 进入时机的选择 29

2.1.4 与传统业务的关系 31

2.2 制定策略 31

2.3 费用预算 32

2.4 制定时间表 33

3.1.2 Internet上域名命名的一般规则 34

3.1.1 域名的含义 34

3.1 域名的知识 34

第3章 给网站命名——域名注册 34

3.1.3 中国域名的管理 37

3.2 域名注册 38

3.2.1 域名的选择 38

3.2.2 中国域名的注册 43

3.2.3 国际顶级域名的注册 46

第4章 服务器与虚拟主机 49

4.1 服务器的选择 49

4.1.1 服务器问题概述 49

4.1.2 什么是虚拟主机 50

4.1.3 如何选择服务器 51

4.2 虚拟主机的业务构成 52

4.3 虚拟主机的选择 54

第5章 设计网站的基础 65

5.1 网站总体设计 65

5.2 创建系统图表 69

5.3 “三次单击”原则 71

5.4 多平台策略 73

6.1 组织网页的原则 75

6.1.1 包含足够的信息 75

第6章 网站的组织与风格 75

6.1.2 合适的长度 77

6.2 网页版面设计 81

6.2.1 简洁 81

6.2.2 主色调 82

6.2.3 视觉效果 82

6.3 网页版面设计 85

6.4 导航策略与技巧 85

6.4.1 导航条 85

6.4.2 网站导航图 87

6.4.3 导航技巧 88

7.1 HTML基本知识 90

7.1.1 HTML语言的历史 90

第7章 设计网页的基础——HTML 90

7.1.2 HTML文件规则 91

7.1.3 HTML文件结构 92

7.1.4 HTML版面基本元素 93

7.1.5 HTML版面风格元素 106

7.2 表格 110

7.3 框架的应用 114

7.4.1 创建基本表单 120

7.4 表单 120

7.4.2 文本框 121

7.4.3 复选框 122

7.4.4 单选按钮 123

7.4.5 口令域 124

7.4.6 下拉式菜单 125

7.4.7 文件选择对话框 126

7.4.8 按钮 127

7.5 HTML使用技巧 130

8.1 Microsoft FrontPage2000 132

8.1.1 Microsoft FrontPage2000概述 132

第8章 设计网页的工具 132

8.1.2 使用向导和模板 134

8.1.3 网页编辑 140

8.1.4 导入及处理图片 147

8.1.5 表格的制作与处理 153

8.1.6 框架的应用 156

8.1.7 表单的使用 160

8.1.8 组件与特殊效果 165

8.1.9 站点的管理与发布 170

8.2 Macromedia Dreamweaver3.0 176

8.2.1 菜单功能 177

8.2.2 用户界面说明 187

8.2.3 应用入门 191

第9章 网页技术的最新发展 195

9.1 CGI 195

9.2 JaveScript 199

9.3 VBScript 206

9.4 ASP 213

9.5 DHTML与CSS 235

9.6 XML 241

10.1 什么是网络数据库 243

第10章 网络数据库 243

10.2 网络与数据主库的连接 245

10.3 网络数据库的应用 247

10.3.1 Oracle 248

103.2 Microsoft 250

10.3.3 IBM 251

10.3.4 Sybase 253

10.3.5 Informix 254

第11章 电子商务 256

11.1 电子商务的概念 256

11.2.1 按商业活动运作方式来分类 258

11.2 电子商务的分类 258

11.2.2 按应用服务的领域分类 259

11.2.3 按开展电子交易的信息网络范围分类 261

11.3 电子商务发展策略分析 264

11.4 电子商务应用实例 265

第12章 网站的安全 270

12.1 网络安全的主要问题 270

12.2 物理安全 271

12.3 电子安全 271

12.4.1 防火墙 274

12.4 网络安全技术 274

12.4.2 SSL协议 275

12.4.3 如何判定入侵 276

第13章 网站的调试与运行 278

13.1 本地测试 278

13.2 上载网站 280

13.3 网上调试 282

第14章 传统的推销方式 290

14.1 为什么需要传统的推销方式 290

14.2.2 印刷品广告 291

14.2.1 印刷品宣传资料 291

14.2 加强传统的广告方式 291

14.2.3 电台广台 292

14.2.4 电视广告 292

14.2.5 室外广台 292

14.2.6 特制工艺品 293

14.3 和新闻媒体合作 293

第15章 网上推销 294

15.1 到搜索引擎上注册 294

15.1 手工注册 295

15.2 自动注册 302

15.2 购买旗形广告和有偿链接 315

15.3 友情链接合作 318

15.4 利用新闻组 319

15.5 利用E_mail成批发信 321

第16章 与国际市场接轨 323

16.1 语言障碍 323

16.2 国际访问的速度与质量 324

16.3 交易规则 326

17.1 计数器 328

第17章 对访问者进行统计分析 328

17.2 将访问日志软件的使用 334

17.2.1 什么是访问日志 334

17.2.2 访问日志软件的使用 334

17.2.3 对访问日志进行分析 339

附录 Internet资源 352

附录1 网络基本信息 352

附录2 著名搜索引擎 353

附录3 网站设计资源 354

附录4 著名网络公司 358

附录5 新闻组与邮件列表 360