广告设计与超级写实PDF电子书下载

第一章 广告概论 1

第一节 广告的定义 2

第二节 广告的由来、发展和演变 6

第二章 广告策划 8

第一节 广告策划的定义和内容 8

第二节 广告策划的意义 8

第三节 广告策划的原则 9

第三章 广告设计的创意 10

第一节 广告创意的击发点 10

第二节 广告创意的诉求点 12

第三节 广告创意的分类 12

第四章 广告设计构成要素 22

第一节 关于形式美的原理 22

第二节 基本形式法则 24

第五章 广告色彩基础理论 35

第一节 色彩的基本常识 35

第二节 广告设计色彩的面积与位置 37

第三节 广告设计色彩的调和 38

第四节 广告设计色彩的情感与象征 39

第五节 色彩在广告设计中的作用 40

第六章 广告设计的构图与组织 42

第一节 空间划分 43

第二节 形式法则的应用 44

第三节 构图的形与量 52

第四节 构图的秩序 54

第五节 构图的情感 66

第六节 中国传统装饰构图 67

第七节 广告中的空间设计 70

第七章 广告设计的表现与技法 80

第一节 设计基础的训练 81

第二节 形态的分类 81

第三节 点、线、面的构成 82

第四节 表现技法 86

第八章 超级写实绘画的特征 94

第九章 超级写实的绘画技艺 98

第十章 超级写实在广告设计中的应用 104

第十一章 有关广告的分类介绍 111

第一节 招贴广告 111

第二节 路牌广告 112

第三节 报纸广告 113

第四节 杂志广告 114

第五节 灯箱广告 114

第六节 POP广告 114

第七节 商品包装广告 116

第八节 商场其它宣传品 116

第十二章 设计欣赏 124