现代企业形象塑造PDF电子书下载

第一章 现代企业形象塑造导论 1

第一节 企业形象与名牌 1

第二节 企业形象塑造的涵义 6

第三节 企业形象塑造的渊源和发展 14

第二章 现代企业形象塑造的功能、策略和程序 19

第一节 企业形象塑造的功能 19

第二节 企业形象塑造的策略 29

第三节 企业形象塑造的程序 38

第三章 现代企业形象定位 49

第一节 企业形象定位的意义 49

第二节 企业形象定位的内容 53

第三节 企业形象定位的方法 67

第四章 现代企业形象塑造的工具：CIS 76

第一节 CIS的基本涵义 76

第二节 CIS的特质 86

第三节 CIS的构成要素及其相互关系 97

第五章 现代企业理念系统形象塑造 111

第一节 企业理念系统塑造过程 111

第二节 企业理念系统塑造内容 127

第三节 企业理念系统塑造原则 138

第六章 现代企业视觉系统形象塑造 143

第一节 企业视觉系统形象的价值 143

第二节 企业视觉系统形象中的基本要素设计 147

第三节 企业视觉系统形象中应用要素的塑造 165

第四节 企业视觉系统形象塑造的原则与方法 172

第七章 现代企业行为系统形象塑造 179

第一节 企业行为系统的建立和运作 179

第二节 企业内部行为系统的形象塑造 188

第三节 企业外部行为系统的形象塑造 201

第八章 现代企业形象的传播和完善 225

第一节 企业形象传播的重要意义 225

第二节 企业形象传播的途径与方式 230

第三节 企业形象的完善和提高 249

后记 258