怎样创作广告PDF电子书下载

前言 1

第一卷 怎样创作广告 1

广告创作过程/汤姆·狄龙 1

文案策略/魏特·哈布斯 25

“创作”塑造商品性格/卓波·丹尼尔 35

创作广告的窘境/阿夫来德·波立兹 48

广告的最伟大工具/威廉·伯恩巴克 60

请不断注意听取那微小的心声/李奥·贝纳 75

创作行业的尽头/李奥·贝纳 90

文字与撰文员/乔治·葛里宾 106

有创作性的广告计划/莱斯特·第来诺 118

广告计划/爱德文·艾宝 127

第二卷 怎样成为广告人 145

关于作者 145

引言 148

作者自序 150

第一章 定义 152

第二章 自修课本 154

第三章 广告知识的内涵 157

第四章 陈述主张的知识 159

第五章 市场的知识 162

第六章 讯息的知识 167

第七章 讯息运送工具的知识 175

第八章 交易通路的知识 182

第九章 广告怎样发生功效 186

广告怎样发生功效之一 188

广告怎样发生功效之二 192

广告怎样发生功效之三 195

广告怎样发生功效之四 200

广告怎样发生功效之五 203

第十章 特定情况的了解 207

第十一章 广告知识的本质 210

第十二章 广告教育 216

第十三章 在其社会中的广告人 220

彭巴克为《产生创意的方法》所作的序言 226

第三卷 产生创意的方法 226

开场白 228

第一章 怎样开始 229

第二章 经验的定则 230

第三章 巴瑞多理论 231

第四章 心智的训练 233

第五章 组合旧的要素 234

第六章 创意是新的组合 236

第七章 内心的消化过程 239

第八章 继续地去想它 241

第九章 最后的阶段 243

作者书后杂感 244