国际市场营销学PDF电子书下载

前言页 1

第一章 导言 1

第一节 国际市场营销的定义 1

第一节 国际金融市场概述 2

第二节 国际市场营销学的研究对象与内容 3

第三节 国际市场营销学的研究目的、途径与方法 7

第四节 国际市场营销管理的任务与指导思想 12

第二章 国际市场营销环境 20

第一节 经济技术环境 20

第二节 政治环境 27

第三节 法律环境 32

第四节 文化习俗环境 39

第三章 国际市场营销机会 45

第一节 出口市场细分化 45

第二节 机会与能力的权衡 51

第三节 目标市场选择 55

第四节 市场定位 59

第五节 市场营销组合 62

第四章 消费者行为 68

第一节 消费者需要与购买行为 68

第二节 购买动机与消费者行为 73

第三节 消费者购买决策与模式 79

第四节 消费者运动与消费者主义 85

第五章 国际市场调研与情报 91

第一节 国际市场调研 91

第二节 国际市场情报 96

第三节 国际市场情报的搜集 100

第四节 企业市场情报系统 105

第五节 国际市场预测 108

第六章 国际市场营销决策与管理 116

第一节 国际市场营销决策 116

第二节 国际市场营销决策程序 123

第三节 国际市场营销体制特点和组织形式 128

第四节 国际市场营销的计划管理 136

第一节 树立出口产品的整体观念 143

第七章 出口产品策略 143

第二节 外销产品的选择 147

第三节 出口产品的适应策略 158

第四节 新产品开发策略 165

第八章 出口价格策略 173

第一节 影响产品出口价格的因素 173

第二节 企业订价方法 180

第三节 企业订价目标与订价策略 187

第四节 出口贸易的价格条件 194

第一节 国际销售渠道的特点与分类 199

第九章 国际销售渠道策略 199

第二节 中间商在国际销售渠道中的作用 203

第三节 国际销售渠道的选择与管理 211

第四节 实体分配策略 219

第十章 出口进销售策略 225

第一节 促销措施与促销组合 225

第二节 人员促销 230

第三节 广告 237

第四节 营业推广和公共关系 247

第十一章 国际期货市场 254

第一节 期货市场概述 254

第二节 期货市场价格分析 258

第三节 期货市场营销策略 271

第十二章 国际金融市场 277

第二节 国际资金市场的内容 284

第三节 国际资金市场营销策略 299

第十三章 国际技术市场 301

第一节 国际技术市场概述 301

第二节 国际技术贸易的形式 308

第三节 国际技术市场营销策略 312

第十四章 国际劳务市场 325

第一节 国际劳务市场概述 325

第二节 国际劳务市场的现状和发展趋势 331

第三节 国际劳务市场营销策略 338