国际品牌 命名案例及品牌战略PDF电子书下载

第一章 国际品牌与品牌命名 3

第一节 国际品牌与品牌策略 4

1.1 国际品牌与全球经济 6

1.2 品牌策略的重要意义 10

第二节 品牌的作用和意义 15

2.1 品牌对企业的作用 15

2.2 品牌对消费者的作用 24

第三节 品牌的起源和发展 29

3.1 中世纪：品牌的渊源 30

3.2 19世纪中期：商品开始品牌化 30

3.3 1900-1929：大规模品牌营销的“镀金时代” 47

3.5 1946-1985：品牌经理制度及国际化 50

3.4 1930-1945：品牌受到前所未有的挑战 50

3.6 1986- ：机遇与挑战并存 53

第四节 品牌从命名开始 53

4.1 优秀的品牌命名是企业的财富 54

4.2 失败的品牌命名是企业的负担 63

第五节 研究品牌命名的重大意义 66

5.1 国外对品牌命名研究的现状 68

5.2 国内对品牌命名研究的现状 70

第二章 国际品牌命名战略 75

第一节 全球企业品牌化之路 76

1.1 商品品牌化之路 77

1.2 服务品牌化之路 87

1.3 其他行业品牌化之路 90

第二节 企业品牌战略设计 93

2.1 单一品牌策略 94

2.2 多品牌策略 97

第三节 公司名称命名战略 103

3.1 公司名称的设计 103

3.2 公司名称的变更 106

第四节 品牌名称选择策略 113

4.1 品牌名称的法律性和传播性 115

4.2 品牌名称频谱图 119

第三章 国际品牌命名构成 127

1.1 品牌命名五大原则 128

第一节 品牌命名原则与标准 128

1.2 品牌命名通用标准 131

第二节 品牌命名的三个阶段 134

2.1 专有词汇阶段 135

2.2 普通词汇阶段 138

2.3 新创词汇阶段 139

第三节 国际品牌命名来源 141

3.1 来源于人名的国际品牌 143

3.2 来源于地名的国际品牌 151

3.3 来源于其他专有名词的国际品牌 154

3.4 来源于普通词汇的国际品牌 155

3.5 来源于动植物名的国际品牌 158

3.6 来源于数字字母的国际品牌 160

3.7 来源于古典语言的国际品牌 161

3.8 来源于新创词的国际品牌 163

第四节 优秀品牌名称的特点 177

第四章 汉字品牌命名技巧 191

第一节 汉字品牌命名方式 191

第二节 汉字品牌命名与汉字文化 195

第三节 我国老字号命名探源 197

第四节 中外品牌命名差异 203

第五节 汉字品牌命名误区 209

第五章 如何设计品牌名称 213

第一节 品牌命名程序及步骤 213

1.1 Interbrand 品牌命名程序及步骤 216

1.2 Namestormers “自己动手”命名程序 221

第二节 品牌命名五法 225

2.1 头脑风暴法 225

2.2 群体讨论法 227

2.3 集思广益法 227

2.4 业主命名法 228

2.5 委托命名法 229

第三节 品牌命名的三个心理学原理 230

3.1 朱丽叶原理：“玫瑰也可以叫其他名字” 230

3.2 乔伊斯原理：语音的象征意义 232

3.3 荣格原理：单词联想测试 233

第四节 品牌命名的禁区 235

第五节 美日欧品牌命名风格 241

5.1 美国式品牌命名风格：坦率型 242

5.2 日本式品牌命名风格：开放型 244

5.3 英国式品牌命名风格：古典型 246

5.4 德国式品牌命名风格：实用型 247

5.5 法国式品牌命名风格：浪漫型 249

第六章 国际品牌命名启示录 253

第一节 品牌命名产业化 254

1.1 全球著名品牌命名机构介绍 254

1.2 国外广告公司的命名活动 264

第二节 品牌命名是一种广告行为 268

第三节 品牌命名是一门科学 273

第四节 品牌命名的国际传播 280

第五节 汉字品牌命名的国际化 285

5.1 汉字品牌国际化误区 286

5.2 汉字品牌国际化趋势 289

第六节 国际品牌命名发展趋势 294

6.1 品牌文字化 296

6.2 新创词是主流 297

6.3 广告口号品牌化 301

6.4 计算机设计品牌名称 302

6.5 国际品牌命名与英语的发展 305

附录1 全球驰名品牌 307

附录2 品牌术语中英对照 311

英文商标索引 313

主要参考书目 327

后记 330