传媒造势 中国信息传播业气象万千PDF电子书下载

一 当代传媒风云纵览 3

1 传媒业：冉冉上升的“朝阳” 3

2 中国传媒产业化的历程 17

3 传媒产业化的特征及其问题 30

二 整合出击的报刊业 41

1 报刊产业化、集团化：百花争艳 41

2 中国报刊经营与市场变化 50

3 纸质媒介与电子媒介的整合 62

三 推陈出新的出版业 73

1 从出版事业到出版产业 73

2 “造大船”，百舸争流 79

3 书业风向标 94

4 走向“读网时代” 102

四 数字化的广播影视业 111

1 广播电视的新角色 111

2 广播：确立空中优势 117

3 电影：艺术与产业并举 126

4 电视：多频道的竞争 133

五 注意力经济中的广告业 151

1 中国广告业的景气 151

2 中国广告产业结构及趋势 159

3 注意力经济中网络广告业如何出招 174

4 广告业如何营造注意力经济 181

六 信息再开发的咨询服务业 193

1 恩波智业，风波智业 193

2 图书馆产业化 202

3 数据库和调查咨询业 214

七 一往无前的网络传媒业 229

1 新兴的第四媒体 229

2 与狼共舞的中国网络传媒业 237

3 赶上网络经济的新潮头 247

4 人造传媒与传媒造势 259