玩转广告：创意的游戏精神PDF电子书下载

序言（一）&叶茂中 1

序言（二）&程新民 5

序言（三）&路野 7

第一章 创意谜题 2

一个不可能确定的品质 2

有氧运动 7

科学的，而不是艺术的 10

当“神灯”已经照亮时 14

生存之道 17

结语：深的、太深的 20

第二章 转身看创意 22

一道栅栏 22

人类的游戏 23

顽童们 27

与游戏共舞 33

第三章 规则与自由（一） 38

自由是一面旗帜 38

观众是对的 42

像贝利那样踢球 48

“节日”的故事 52

第四章 规则与自由（二） 56

丰沛、亲切、几乎无限的膨胀 56

承诺和不承诺 59

挤出来的是“泡沫” 62

定位游戏 67

第五章 玩转广告（一） 72

轻快地专注 72

玩的就是心跳 79

一个教训 84

似非而是 90

第六章 玩转广告（二） 101

儿童的智慧 101

魔法思维 109

动物习性 119

向“病毒”致意 125

第七章 玩转广告（三） 133

性元素之一 133

性元素之二 140

性元素之三 146

第八章 玩转广告（四） 150

语言之树常青 150

名人之约 164

简约不简单 174

第九章 真真假假 183

商品的幻象 183

神话世界 192

嘲弄和滑稽模仿 197

“秀”出时尚 206

“我在里面吐痰了” 215

变形和反常 223

第十章 N次组合 231

旧要素 新组合 231

野牛与地铁 237

“点”击的力量 244

绝对指鹿为马 251

牛奶的用途 258

类猫画虎 270

黑与白 277

视觉化 284

第十一章 浮兴和神迷 296

典仪之美 296

所指和能指 318

草根意识 330

西北偏北 348

丛林中的眼睛 363

问世界，谁是英雄 378

如果爱 390

后记 399

参考书目 400