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序 1

序一：在石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛上的讲演&世界旅游组织（WTO）亚太地区主任瓦尔马博士 1

序二：在2002年中国湖南旅游节石燕湖首届中国旅游品牌高峰论 4

坛上的讲话&中国旅游协会常务副会长佟华龄 4

特稿 5

品牌经营：21世纪湖南旅游发展的战略选择&湖南省人民政府副省长贺同新 5

电视论坛·对话录 17

关于品牌和旅游品牌的问题&梁中国 17

关于穿越天门策划的评价&梁中国、叶文智 18

关于世界旅游发展趋势&王兴斌 19

关于湖南旅游区（点）的差异性&王兴斌 21

关于黄龙洞投资股份有限公司的发展方向&叶文智 22

关于2000年穿越太湖策划缺乏创新的问题&叶文智 22

关于城市营销与旅游营销&王建国 23

关于培育强势旅游品牌&李志庄 26

关于如何借助媒体推广品牌&叶文智 王兴斌 梁中国 27

电视论坛·答问录 30

关于永州的旅游品牌如何打造&王兴斌 30

关于炎帝陵在湖南旅游品牌打造中的作用&王建国 34

关于耒阳旅游如何打好蔡伦这张牌&王兴斌 叶文智 35

关于湘潭隐山旅游的开发&梁中国 36

关于中国旅游形象代言人&梁中国 37

关于凤凰古城&叶文智 37

关于桃花江旅游品牌的打造&王建国 38

关于旅游品牌管理的若干关系&梁中国 38

关于洞庭湖名水旅游资源的开发&叶文智 39

关于澧县城头山古文化遗址的利用&叶文智 王兴斌 王建国 39

专家论坛·演讲实录 42

世界旅游发展趋势与中国旅游战略取向&王兴斌 42

中国旅游品牌战略与管理&梁中国 51

现代营销观念与旅游品牌营销&王建国 59

旅游业的品牌经营与资本经营的整合策划&叶文智 66

特邀发言 72

打断平庸：旅游行销与现代传媒&《潇湘晨报》执行总编柳祖源 72

研究报告 79

铸造旅游名牌——中国旅游品牌发展研究报告&中国旅游品牌发展研究报告课题组 79

努力向世界旅游品牌强国进军——中国旅游品牌问卷调查总结报告&刘汉洪 肖自裕等 85

品牌宣言 92

首届中国旅游品牌高峰论坛品牌宣言&全体代表 92

发表论文 96

中国旅游品牌十大批判&刘汉清 96

交流论文 101

“优雅之旅”从品牌开始——江苏旅游品牌形象策划案例&梁中国 101

论我国旅游企业品牌建设策略&徐飞雄 赵玲 113

品牌营销：加快旅游业发展的必然选择&陈福义 118

旅游创意：旅游业的生命&刘建平 123

城市旅游形象的竞争&方世敏 125

旅游目的地形象的塑造&张河清 128

神奇潇湘浪漫游——关于湖南旅游形象口号的战略思考&欧阳斌 132

旅行社亮出你的品牌来&裴泽生 138

论坛点评 144

首届中国旅游品牌高峰论坛点评&湖南省旅游局副局长刘绵松 144

新闻发布 147

在2002年中国湖南旅游节石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛新闻发布会上的讲话&湖南省旅游局副局长刘之明 147

在2002年中国湖南旅游节石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛新闻发布会上的讲话&湖南省旅游局副局长刘绵松 150

媒体聚焦 153

附件 220

总体方案 220

总策划书 224

电视论坛主持脚本 227

论坛广告 230

邀请函 231

招商公告 235

跋 238

品牌至尊：经营论坛就是经营品牌&刘汉洪 238