品牌营销战略PDF电子书下载

第一章 品牌概述 1

第一节 品牌的定义及其基本属性 1

第二节 品牌的特征和功能 10

第三节 品牌名称和标识 13

第四节 品牌价值 19

第五节 品牌的作用与名牌战略的心理效应 24

第二章 品牌识别与品牌打造 35

第一节 品牌识别的内容 35

第二节 品牌识别的模式及其诠释 46

第三节 品牌识别的动态管理及其误区 53

第四节 品牌打造内涵 58

第五节 品牌打造要从品牌基础入手 61

第三章 品牌资产价值 78

第一节 品牌资产价值概论 78

第二节 品牌资产价值的构成 89

第三节 品牌资产价值的评估 98

第四节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系 103

第四章 品牌形象 109

第一节 品牌形象概论 109

第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素 116

第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性 122

第四节 品牌形象策略 128

第五章 品牌定位战略 134

第一节 品牌定位的理论及其意义 134

第二节 品牌定位原则 147

第三节 品牌定位点的开发 151

第四节 品牌定位策略 158

第五节 品牌定位创新 161

第六章 品牌营销战略 166

第一节 品牌战略与品牌营销战略 166

第二节 品牌生命周期战略 171

第三节 统一品牌战略 180

第四节 多品牌战略 185

第五节 副品牌战略 194

第七章 品牌推广 200

第一节 品牌推广意义 200

第二节 品牌的广告推广 206

第三节 品牌的营业推广 218

第四节 品牌的公关推广 226

第八章 品牌延伸 233

第一节 品牌延伸的概念与作用 233

第二节 品牌延伸的准则与步骤 241

第三节 品牌延伸策略 245

第九章 品牌文化战略 250

第一节 品牌文化界定及构成 250

第二节 品牌文化的体现与价值效应 260

第三节 品牌文化战略 270

第十章 品牌保护 282

第一节 品牌保护的内涵及原因 282

第二节 品牌的自我保护策略 285

第三节 品牌的经营保护策略 291

第四节 品牌的法律保护 301

第五节 品牌保护的危机管理 308

参考文献 315