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第一章 传播学原理 2

第一节 传播学的起源与发展 2

一、传播学的产生 2

二、传播学的概念 7

三、传播学在农村发展中的地位和作用 12

第二节 传播学基础 18

一、符号、语言和信息 18

二、认知原理 22

三、内向沟通 30

第三节 传播沟通过程 37

一、基本要素和基本特征 37

二、传播沟通过程的互动 43

三、基本传播模式 50

案例 65

第二章 人际沟通 68

第一节 人际沟通 68

一、人际沟通过程 68

二、人际沟通环境和关系 71

三、人际沟通中的反馈和障碍 76

第二节 组织沟通 82

一、群体与传播 82

二、组织沟通 86

三、建立学习型组织 91

第三节 非言语沟通 97

一、非言语沟通的概念和特点 97

二、非言语沟通的功能 99

三、非言语沟通的类型 100

案例 107

第三章 大众传播 122

第一节 媒体概述 122

一、媒体的演化 122

二、媒体的类型及特性 128

三、媒体的应用 131

第二节 网络 141

一、网络与现代传媒技术 141

二、因特网的功能与应用 144

三、网络媒体的现在与未来 149

第三节 广告 152

一、广告策划 152

二、广告设计与制作 159

三、广告策略 162

案例 170

第四章 职业沟通 194

第一节 采访 194

一、采访的性质 194

二、记者与采访对象的交往 197

三、采访的基本方法 204

第二节 主持 215

一、主持人的概念和职责 215

二、主持人的语言 217

三、主持技巧 234

第三节 倾听与表达 244

一、倾听的概念和类别 244

二、倾听过程 246

三、有效倾听与表达 248

案例 260

第五章 传播策略 266

第一节 主导支配型传播策略 266

一、传播效果策略 266

二、创新扩散策略 273

三、群体影响策略与大众传媒 279

第二节 参与导向型策略 291

一、参与导向型策略的概念 291

二、参与导向型策略的实践 294

三、参与导向型策略的发展 303

第三节 性别敏感型策略 310

一、性别敏感性的概念和意义 311

二、沟通中的性别差异 314

三、农村发展中的性别敏感型策略 318

案例 323

参考文献 339