市场营销实务PDF电子书下载

第1章 市场营销导论 1

市场和市场营销的含义 2

市场营销学科的产生和发展 3

市场营销观念及其演进 7

［本章小结］ 12

［复习思考题］ 14

［综合案例］ 14

第2章 市场营销环境 16

市场营销环境概述 16

市场营销微观环境 20

市场营销宏观环境 24

［本章小结］ 38

［复习思考题］ 38

［综合案例］ 38

第3章 购买者行为分析 41

消费者购买行为 42

组织购买者行为 52

产业市场购买行为 54

中间商购买与政府采购 57

［本章小结］ 61

［复习思考题］ 61

［综合案例］ 61

第4章 市场营销调研和市场预测 63

市场营销信息系统概述 64

市场调查程序与方法 66

市场调查问卷的设计 73

市场需求预测 77

［本章小结］ 83

［复习思考题］ 83

［综合案例］ 84

第5章 市场细分和目标市场营销 96

市场细分 97

目标市场选择战略 102

市场定位 107

［本章小结］ 111

［复习思考题］ 111

［综合案例］ 112

第6章 产品策略 113

产品与产品组合 114

产品的生命周期与营销战略 120

新产品开发 124

品牌与包装策略 130

［本章小结］ 134

［复习思考题］ 135

［综合案例］ 135

第7章 价格策略 137

营销定价原理 138

定价方法 143

定价策略 148

价格变动与企业对策 152

［本章小结］ 156

［复习思考题］ 157

［综合案例］ 157

第8章 分销策略 161

分销渠道的作用和类型 165

分销渠道的设计、组织与管理 166

批发商和零售商 172

［本章小结］ 176

［复习思考题］ 176

［综合案例］ 176

第9章 促销策略 179

促销组合策略 182

人员推销 186

广告 194

公共关系 201

营业推广 209

［本章小结］ 217

［复习思考题］ 217

［综合案例］ 217

第10章 市场营销管理 219

市场营销组织 221

市场营销执行 228

市场营销的控制 230

［本章小结］ 235

［复习思考题］ 236

［综合案例］ 236

参考文献 238