IMI消费行为与生活形态年鉴 广州卷 1995PDF电子书下载

第一篇 广州市基本市场与样本结构 1

1人口概况 1

2经济发展 6

3居民生活 11

4样本结构 17

4-1性别构成 17

4-2年龄构成 17

4-3教育程度构成 17

4-4职业构成 17

4-5个人平均月收入 18

4-6个人平均月花费 18

4-7住房情况 18

4-8婚姻状况 18

第二篇 消费者分析 20

1消费群划分 20

1-1因子分析 20

1-2划分消费群 22

2五大消费群构成 24

2-1五大消费群人口基本情况构成 24

2-1-1五大消费群性别构成 24

2-1-2五大消费群年龄构成 24

2-1-3五大消费群教育程度构成 25

2-1-4五大消费群职业构成 25

2-1-5五大消费群平均月收入比较 26

2-1-6五大消费群平均月花费比较 26

2-1-7五大消费群住房情况比较 27

2-1-8五大消费群婚姻状况比较 27

2-2五大消费群人口构成特点 27

第三篇 消费者日常生活形态 31

1电器及耐用消费品拥有状况 31

1-1电器及耐用消费品排名 31

1-1-1家庭现在拥有及个人专用的电器与耐用消费品的排名 32

1-1-2最近一年内购买的及计划未来一年内购买的电器与耐用消费品的排名 33

1-2电器及耐用消费品消费群构成 34

1-2-1家庭拥有电器与耐用消费品的消费者消费群构成 34

1-2-2个人专用电器与耐用消费品的消费者消费群构成 35

1-2-3最近一年内购买了电器与耐用消费品的消费者消费群构成 36

1-2-4计划未来一年内购买电器与耐用消费品的消费者消费群构成 37

2光顾场所 38

2-1生活娱乐场所 38

2-1-1消费者对25种场所光顾频次的分析 38

2-1-2光顾不同生活娱乐场所的消费者消费群构成 40

2-2购物时光顾场所 43

2-2-1最近三个月光顾消费场所的频次 43

2-2-2光顾购物场所的消费者人口特征描述 44

2-2-2-1光顾综合商场的消费者性别年龄特征描述 44

2-2-2-2光顾电器专卖店的消费者性别年龄特征描述 45

2-2-2-3光顾超级市场的消费者性别年龄特征描述 46

2-2-2-4光顾购物中心的消费者性别年龄特征描述 47

2-2-2-5光顾精品专卖店的消费者性别年龄特征描述 48

2-2-2-6光顾杂货店的消费者性别年龄特征描述 49

2-2-2-7光顾街摊的消费者性别年龄特征描述 50

2-2-2-8光顾副食品店的消费者性别年龄特征描述 51

2-2-2-9光顾菜市场的消费者性别年龄特征描述 52

2-2-2-10光顾机关学校福利社的消费者性别年龄特征描述 53

2-2-2-11光顾西点糕饼店的消费者性别年龄特征描述 54

2-2-3光顾各种购物场所的消费者消费群构成 55

2-2-3-1光顾综合商店购物的消费者消费群构成 55

2-2-3-2光顾电器专卖店购物的消费者消费群构成 55

2-2-3-3光顾超级市场购物的消费者消费群构成 56

2-2-3-4光顾购物中心购物的消费者消费群构成 56

2-2-3-5光顾精品专卖店购物的消费者消费群构成 56

2-2-3-6光顾杂货店购物的消费者消费群构成 57

2-2-3-7光顾街摊购物的消费者消费群构成 57

2-2-3-8光顾副食品店购物的消费者消费群构成 57

2-2-3-9光顾菜市场购物的消费者消费群构成 58

2-2-3-10光顾机关学校福利社购物的消费者消费群构成 58

2-2-3-11光顾西点糕饼店购物的消费者消费群构成 58

3促销观点 59

3-1商品选择的关注点 59

3-1-1选购不同类别商品时，关注点的侧重 59

3-1-2持各种观点的消费者消费群构成 61

3-1-2-1购买食品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 61

3-1-2-2购买饮料类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 62

3-1-2-3购买日用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 62

3-1-2-4购买家用电器类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 63

3-1-2-5购买个人服饰类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 63

3-1-2-6去餐饮场所时，持各种观点的消费者消费群构成 64

3-1-2-7购买办公用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 64

3-1-2-8购买自行车时，持各种观点的消费者消费群构成 65

3-1-2-9购买家用小汽车时，持各种观点的消费者消费群构成 65

3-1-2-10购买化妆品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 66

3-1-2-11购买保健品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 66

3-2消费者喜爱的促销方式 67

3-2-1购买保健品时，比较喜爱的促销方式 67

3-2-2购买食品时，比较喜爱的促销方式 67

3-2-3购买日用品时，比较喜爱的促销方式 68

3-2-4购买饮料类商品时，比较喜爱的促销方式 68

3-2-5购买化妆品时，比较喜爱的促销方式 69

4日常生活描述 70

4-1用餐情况 70

4-1-1用餐习惯 70

4-1-2用餐地点 70

4-2送礼情况 71

4-2-1节日礼品选择排名 71

4-2-2一年中不同节日送礼情况描述 72

4-2-3节日送礼礼品排名 72

4-3休闲活动 75

4-3-1日常经常做的活动排名 75

4-3-2有不同日常活动爱好的消费者消费群构成 77

第四篇 媒介分析 83

1报纸 83

1-1经常阅读的报纸排名 83

1-2经常阅读的报纸的来源 84

1-2-1男性读者、女性读者主要报纸的来源 84

1-2-2不同年龄层的读者主要报纸的来源 85

1-2-3不同学历的读者主要报纸的来源 86

1-3经常阅读的报纸内容排名 87

1-4不同消费群经常阅读的报纸内容 87

2杂志 90

2-1经常阅读的杂志排名 90

2-2经常阅读的杂志的来源 91

2-2-1男性读者、女性读者主要杂志的来源 91

2-2-2不同年龄层的读者主要杂志的来源 92

2-2-3不同学历的读者主要杂志的来源 93

2-3经常阅读的杂志内容排名 94

2-4不同消费群经常阅读的杂志内容 95

3广播 97

3-1不同时间、不同时段的收听情况 97

3-2主要收听时段不同消费群的选择偏好 98

3-2-1 6：00-8：00收听时段 98

3-2-2 8：00-10：00收听时段 99

3-2-3 10：00-12：00收听时段 99

3-2-4 12：00-14：00收听时段 100

3-2-5 14：00-16：00收听时段 100

3-2-6 16：00-18：00收听时段 101

3-2-7 18：00-20：00收听时段 101

3-2-8 20：00-22：00收听时段 102

3-2-9 22：00-24：00收听时段 102

3-3平常较喜欢听的节目排名 103

3-4不同消费群收听节目的偏好 104

4电视 105

4-1不同时间、不同时段的收看情况 105

4-2主要收看时段不同消费群的选择偏好 106

4-2-1 12：00-14：00收看时段 106

4-2-2 16：00-18：00收看时段 107

4-2-3 18：00-19：00收看时段 107

4-2-4 19：00-20：00收看时段 107

4-2-5 20：00-22：00收看时段 108

4-2-6 22：00-24：00收看时段 108

4-3平常较喜欢看的节目排名 109

4-4不同消费群收看节目的偏好 110

5其它媒体 111

5-1平均一个月内去电影院看电影的次数 111

5-2关于邮购信函 111

5-2-1关于邮购信函的接触情况及处理邮购信函的情况 111

5-2-2较感兴趣的邮购商品信息排名 112

5-3上班（上学、出门）的主要交通工具 112

5-4一周内看过的户外广告媒体 112

第五篇 食品市场 119

1易开罐甜点 119

1-1最常用品牌排名 119

1-2不同消费群对品牌的偏好 120

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 121

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 123

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 124

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 125

1-7最近一次食用品牌的品牌转换 125

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 126

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 127

1-10重度消费者的人口分布 128

1-11重度消费者的消费群构成 128

2方便面／米饭 129

2-1最常用品牌排名 129

2-2不同消费群对品牌的偏好 129

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 130

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 131

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 132

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 133

2-7最近一次食用品牌的品牌转换 133

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 134

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装 135

2-10重度消费者的人口分布 135

2-11重度消费者的消费群构成 136

3巧克力 136

3-1最常用品牌排名 136

3-2不同消费群对品牌的偏好 136

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 137

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 138

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 139

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 140

3-7最近一次食用品牌的品牌转换 140

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用口味 141

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 142

3-10重度消费者的人口分布 142

3-11重度消费者的消费群构成 143

4即溶咖啡 143

4-1最常用品牌排名 143

4-2不同消费群对品牌的偏好 143

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 144

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 145

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 146

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 147

4-7最近一次饮用品牌的品牌转换 147

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式 148

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装 149

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用的场合 150

4-11重度消费者的人口分布 151

4-12重度消费者的消费群构成 151

5奶粉 152

5-1最常用品牌排名 152

5-2不同消费群对品牌的偏好 152

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 153

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 154

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 155

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 156

5-7最近一次食用品牌的品牌转换 156

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 157

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 158

5-10重度消费者的人口分布 159

5-11重度消费者的消费群构成 159

6冰冻面食／点心 160

6-1最常用品牌排名 160

6-2不同消费群对品牌的偏好 160

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 161

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 162

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 163

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 164

6-7最近一次食用品牌的品牌转换 164

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 165

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 166

6-10重度消费者的人口分布 167

6-11重度消费者的消费群构成 167

7食用油 168

7-1最常用品牌排名 168

7-2不同消费群对品牌的偏好 168

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 169

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 170

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 171

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 172

7-7最近一次使用品牌的品牌转换 172

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层主要使用种类 173

7-9 样本、男性各年龄层、女性各年龄层次要使用种类 174

7-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 175

7-11重度消费者的人口分布 175

7-12重度消费者的消费群构成 176

第六篇 饮料与酒类市场 180

1碳酸类饮料 180

1-1最常用品牌排名 180

1-2 不同消费群对品牌的偏好 180

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 181

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 182

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 183

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 184

1-7最近一次饮用品牌的品牌转换 184

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装 185

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 186

1-10重度消费者的人口分布 186

1-11重度消费者的消费群构成 187

2矿泉水 187

2-1最常用品牌排名 187

2-2不同消费群对品牌的偏好 187

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 188

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 189

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 190

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 191

2-7最近一次饮用品牌的品牌转换 191

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 192

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 193

2-10重度消费者的人口分布 194

2-11重度消费者的消费群构成 194

3乳酸菌奶／酸奶 195

3-1最常用品牌排名 195

3-2不同消费群对品牌的偏好 195

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 196

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 197

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 198

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 199

3-7最近一次饮用品牌的品牌转换 199

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式 200

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 201

3-10重度消费者的人口分布 202

3-11重度消费者的消费群构成 202

4酒产品（不含啤酒） 203

4-1最常用品牌排名 203

4-2不同消费群对品牌的偏好 203

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 204

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 205

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 206

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 207

4-7最近一次饮用品牌的品牌转换 207

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 208

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用度数 209

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 210

4-11重度消费者的人口分布 211

4-12重度消费者的消费群构成 211

5啤酒 212

5-1最常用品牌排名 212

5-2不同消费群对品牌的偏好 212

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 213

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 214

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 215

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 216

5-7最近一次饮用品牌的品牌转换 216

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 217

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 218

5-10重度消费者的人口分布 219

5-11重度消费者的消费群构成 219

第七篇 医药市场 224

1感冒／咳嗽药 224

1-1最常用感冒／咳嗽药排名 224

1-2不同消费群对感冒／咳嗽药的选择 225

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对感冒／咳嗽药的选择 225

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 227

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 228

1-6平常感冒药品来源 229

1-7自费购买的场所 230

1-8最近一次使用感冒／咳嗽药的转换 230

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 231

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 232

2润喉药 233

2-1最常用润喉药排名 233

2-2不同消费群对润喉药的选择 233

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对润喉药的选择 234

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 235

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 236

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 237

2-7最近一次使用润喉药的转换 237

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 238

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 239

2-10重度消费者的人口分布 239

2-11重度消费者的消费群构成 240

3肠胃药 240

3-1最常用肠胃药排名 240

3-2不同消费群对肠胃药的选择 240

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对肠胃药的选择 241

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 242

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 243

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 244

3-7最近一次使用肠胃药的转换 244

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 245

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 246

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选用此类商品主要考虑因素 247

3-11重度消费者的人口分布 248

3-12重度消费者的消费群构成 248

4保健药品 249

4-1最常用保健药品排名 249

4-2不同消费群对保健药品的选择 249

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对保健药品的选择 250

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 251

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 252

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 253

4-7最近一次使用保健药品的转换 253

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 254

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 256

4-10重度消费者的人口分布 257

4-11重度消费者的消费群构成 257

5口服液 258

5-1最常用口服液排名 258

5-2不同消费群对口服液的选择 259

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对口服液的选择 259

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 261

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 262

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 263

5-7最近一次使用口服液的转换 263

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的来源 264

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 265

5-10重度消费者的人口分布 265

5-11重度消费者的消费群构成 266

第八篇 洗涤保养品市场 273

1牙膏 273

1-1最常用品牌排名 273

1-2不同消费群对品牌的偏好 273

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 274

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 275

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 276

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月每天使用频度的比例 277

1-7最近一次使用品牌的品牌转换 277

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用的方式 278

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 279

1-10主要消费者的人口分布 281

1-11主要消费者的消费群构成 281

2洗衣粉／剂 282

2-1最常用品牌排名 282

2-2不同消费群对品牌的偏好 282

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 283

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 284

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 285

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 286

2-7最近一次使用品牌的品牌转换 286

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的种类 287

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 288

2-10重度消费者的人口分布 290

2-11重度消费者的消费群构成 290

3洗涤精 291

3-1最常用品牌排名 291

3-2不同消费群对品牌的偏好 291

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 292

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 293

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 294

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 295

3-7最近一次使用品牌的品牌转换 295

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层擦洗厨房和洗手间的频度 296

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 297

3-10重度消费者的人口分布 298

3-11重度消费者的消费群构成 298

4洗发水 299

4-1最常用品牌排名 299

4-2不同消费群对品牌的偏好 299

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 300

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 301

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 302

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 303

4-7最近一次使用品牌的品牌转换 303

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 304

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 305

4-10重度消费者的人口分布 306

4-11重度消费者的消费群构成 306

5沐浴液／乳 307

5-1最常用品牌排名 307

5-2不同消费群对品牌的偏好 307

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 308

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 309

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 310

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 311

5-7最近一次使用品牌的品牌转换 311

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择使用的原因 312

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层洗澡方式比例 313

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 314

5-11重度消费者的人口分布 314

5-12重度消费者的消费群构成 315

6洁面液／皂 315

6-1最常用品牌排名 315

6-2不同消费群对品牌的偏好 315

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 316

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 317

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 318

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 319

6-7最近一次使用品牌的品牌转换 319

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 320

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 321

6-10重度消费者的人口分布 323

6-11重度消费者的消费群构成 323

7保养化妆品 324

7-1最常用品牌排名 324

7-2不同消费群对品牌的偏好 324

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 325

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 326

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 327

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 328

7-7最近一次使用品牌的品牌转换 328

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的种类 329

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 330

7-10重度消费者的人口分布 331

7-11重度消费者的消费群构成 332

8卫生棉 332

8-1最常用品牌排名 332

8-2不同消费群对品牌的偏好 333

8-3女性各年龄层对品牌的偏好 333

8-4女性各年龄层最近有否购买的比例 334

8-5女性各年龄层如何决定购买的比例 334

8-6女性各年龄层最近一次使用量 335

8-7最近一次使用品牌的品牌转换 335

8-8女性各年龄层最常使用、第二常用类型 336

8-9女性各年龄层在购买时考虑的因素 337

8-10重度消费者的人口分布 337

8-11重度消费者的消费群构成 337

第九篇 家用电器市场 354

1空调机 354

1-1理想品牌排名 354

1-2不同消费群的理想品牌 354

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 355

1-4空调机拥有比例 356

1-5空调机拥有量 356

1-6对于家中拥有的空调机的四个方面的描述（此空调机指家中最近一次购买的） 356

1-6-1目前家中拥有的空调机的品牌排名 356

1-6-2该空调机的购买用途 356

1-6-3该空调机的使用周期 357

1-6-4该空调机的机型 357

1-7家用空调机未来购买打算 357

1-8购买空调机时的不同角色的人口特征 358

1-9选择空调机时所考虑的因素 358

1-9-1选择不同品牌的空调机时所考虑的因素 358

1-9-2不同消费群购买时考虑因素 359

2彩色电视机 360

2-1理想品牌排名 360

2-2不同消费群的理想品牌 360

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 361

2-4彩色电视机拥有比例 361

2-5彩色电视机拥有量 362

2-6对于家中拥有的彩色电视机的四个方面的描述（此彩色电视机指家中最近一次购买的） 362

2-6-1目前家中拥有的彩色电视机的品牌排名 362

2-6-2该彩色电视机的购买用途 362

2-6-3该彩色电视机的使用周期 363

2-6-4该彩色电视机的机型 363

2-7家用彩色电视机未来购买打算 363

2-8购买彩色电视机时不同角色的人口特征 364

2-9选择彩色电视机时所考虑的因素 364

2-9-1选择不同品牌的彩色电视机时所考虑的因素 364

2-9-2不同消费群在购买时的考虑因素 365

3电冰箱 366

3-1理想品牌排名 366

3-2不同消费群的理想品牌 366

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 367

3-4电冰箱拥有比例 367

3-5电冰箱拥有量 368

3-6对于家中拥有的电冰箱的四个方面的描述（此电冰箱指家中最近一次购买的） 368

3-6-1目前家中拥有的电冰箱的品牌排名 368

3-6-2该电冰箱的购买用途 368

3-6-3该电冰箱的使用周期 369

3-6-4该电冰箱的机型 369

3-7家用电冰箱未来购买打算 369

3-8购买电冰箱时的不同角色的人口特征 370

3-9选择电冰箱时所考虑的因素 370

3-9-1选择不同品牌的电冰箱时所考虑的因素 370

3-9-2不同消费群购买时考虑的因素 371

4微波炉 372

4-1理想品牌排名 372

4-2不同消费群的理想品牌 372

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 373

4-4微波炉拥有比例 373

4-5微波炉拥有量 374

4-6对于家中拥有的微波炉的四个方面的描述（此微波炉指家中最近一次购买的） 374

4-6-1目前家中拥有的微波炉的品牌排名 374

4-6-2该微波炉的购买用途 374

4-6-3该微波炉的使用周期 375

4-6-4该微波炉的机型 375

4-7家用微波炉未来购买打算 375

4-8购买微波炉时不同角色的人口特征 376

4-9选择微波炉时所考虑的因素 376

4-9-1选择不同品牌的微波炉时所考虑的因素 376

4-9-2不同消费群在购买时的考虑因素 377

5组合音响 378

5-1理想品牌排名 378

5-2不同消费群的理想品牌 378

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 379

5-4组合音响拥有比例 380

5-5组合音响拥有量 380

5-6对于家中拥有的组合音响的四个方面的描述（此组合音响指家中最近一次购买的） 380

5-6-1目前家中拥有的组合音响的品牌排名 380

5-6-2该组合音响的购买用途 381

5-6-3该组合音响的使用周期 381

5-6-4该组合音响的机型 381

5-7家用组合音响未来购买打算 381

5-8购买组合音响时不同角色的人口特征 382

5-9选择组合音响时所考虑的因素 382

5-9-1选择不同品牌的组合音响时所考虑的因素 382

5-9-2不同消费群选择组合音响时所考虑的因素 383

6影碟机 384

6-1理想品牌排名 384

6-2不同消费群的理想品牌 384

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 385

6-4影碟机拥有比例 386

6-5影碟机拥有量 386

6-6对于家中拥有的影碟机的三个方面的描述（此影碟机指家中最近一次购买的） 386

6-6-1目前家中拥有的影碟机的品牌排名 386

6-6-2该影碟机的购买用途 386

6-6-3该影碟机的使用周期 387

6-7家用影碟机未来购买打算 387

6-8购买影碟机时的不同角色的人口特征 387

6-9选择影碟机时所考虑的因素 388

6-9-1选择不同品牌的影碟机时所考虑的因素 388

6-9-2不同消费群选择影碟机时所考虑的因素 389

7洗衣机 390

7-1理想品牌排名 390

7-2不同消费群的理想品牌 390

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 391

7-4洗衣机拥有比例 392

7-5洗衣机拥有量 392

7-6对于家中拥有的洗衣机的四个方面的描述（此洗衣机指家中最近一次购买的） 392

7-6-1目前家中拥有的洗衣机的品牌排名 392

7-6-2该洗衣机的购买用途 392

7-6-3该洗衣机的使用周期 393

7-6-4该洗衣机的机型 393

7-7家用洗衣机未来购买打算 393

7-8购买洗衣机时的不同角色的人口特征 394

7-9选择洗衣机时所考虑的因素 394

7-9-1选择不同品牌的洗衣机时所考虑的因素 394

7-9-2不同消费群选择洗衣机时所考虑的因素 395

8录／放影机 396

8-1理想品牌排名 396

8-2不同消费群的理想品牌 396

8-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 397

8-4录／放影机拥有比例 397

8-5录／放影机拥有量 398

8-6对于家中拥有的录／放影机的四个方面的描述（此录／放影机指家中最近一次购买的） 398

8-6-1目前家中拥有的录／放影机的品牌排名 398

8-6-2该录／放影机的购买用途 398

8-6-3该录／放影机的使用周期 399

8-6-4该录／放影机的机型 399

8-7家用录／放影机未来购买打算 399

8-8购买录／放影机时不同角色的人口特征 400

8-9选择录／放影机时所考虑的因素 400

8-9-1选择不同品牌的录／放影机时所考虑的因素 400

8-9-2不同消费群选择录／放影机时所考虑的因素 401

9加湿机 402

9-1理想品牌排名 402

9-2不同消费群的理想品牌 402

9-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 403

9-4加湿机拥有比例 404

9-5加湿机拥有量 404

9-6对于家中拥有的加湿机的四个方面的描述（此加湿机指家中最近一次购买的） 404

9-6-1目前家中拥有的加湿机的品牌排名 404

9-6-2该加湿机的购买用途 404

9-6-3该加湿机的使用周期 405

9-6-4该加湿机的机型 405

9-7家用加湿机未来购买打算 405

9-8购买加湿机时不同角色的人口特征 406

9-9选择加湿机时所考虑的因素 406

9-9-1选择不同品牌的加湿机时所考虑的因素 406

9-9-2不同消费群选择加湿机时所考虑的因素 407

10抽油烟机 408

10-1理想品牌排名 408

10-2不同消费群的理想品牌 408

10-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 409

10-4抽油烟机拥有比例 411

10-5抽油烟机拥有量 411

10-6对于家中拥有的抽油烟机的三个方面的描述（此抽油烟机指家中最近一次购买的） 411

10-6-1目前家中拥有的抽油烟机的品牌排名 411

10-6-2该抽油烟机的购买用途 411

10-6-3该抽油烟机的使用周期 412

10-7家用抽油烟机未来购买打算 412

10-8购买抽油烟机时不同角色的人口特征 412

10-9选择抽油烟机时所考虑的因素 413

10-9-1选择不同品牌的抽油烟机时所考虑的因素 413

10-9-2不同消费群选择抽油烟机时所考虑的因素 414

11电饭锅 415

11-1理想品牌排名 415

11-2不同消费群的理想品牌 415

11-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 416

11-4电饭锅拥有比例 417

11-5电饭锅拥有量 417

11-6对于家中拥有的电饭锅的三个方面的描述（此电饭锅指家中最近一次购买的） 417

11-6-1目前家中拥有的电饭锅的品牌排名 417

11-6-2该电饭锅的购买用途 418

11-6-3该电饭锅的使用周期 418

11-7家用电饭锅未来购买打算 418

11-8购买电饭锅时的不同角色的人口特征 419

11-9选择电饭锅时所考虑的因素 420

11-9-1选择不同品牌的电饭锅时所考虑的因素 420

11-9-2不同消费群选择电饭锅时所考虑的因素 420

12吸尘器 421

12-1理想品牌排名 421

12-2不同消费群的理想品牌 421

12-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 422

12-4吸尘器拥有比例 423

12-5吸尘器拥有量 423

12-6对于家中拥有的吸尘器的三个方面的描述（此吸尘器指家中最近一次购买的） 423

12-6-1目前家中拥有的吸尘器的品牌排名 423

12-6-2该吸尘器的购买用途 423

12-6-3该吸尘器的使用周期 424

12-7家用吸尘器未来购买打算 424

12-8购买吸尘器时不同角色的人口特征 424

12-9选择吸尘器时所考虑的因素 425

12-9-1选择不同品牌吸尘器时所考虑的因素 425

12-9-2不同消费群选择吸尘器时所考虑的因素 425

13电熨斗 426

13-1理想品牌排名 426

13-2不同消费群的理想品牌 426

13-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 427

13-4电熨斗拥有比例 427

13-5 电熨斗拥有量 428

13-6对于家中拥有的电熨斗的四个方面的描述（此电熨斗指家中最近一次购买的） 428

13-6-1目前家中拥有的电熨斗的品牌排名 428

13-6-2该电熨斗的购买用途 428

13-6-3该电熨斗的使用周期 429

13-6-4该电熨斗的机型 429

13-7家用电熨斗未来购买打算 429

13-8在购买电熨斗时的不同角色的人口特征 430

13-9选择电熨斗时所考虑的因素 430

13-9-1选择不同品牌的电熨斗时所考虑的因素 430

13-9-2不同消费群在购买时所考虑的因素 431

14热水器 432

14-1理想品牌排名 432

14-2不同消费群的理想品牌 432

14-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 433

14-4热水器拥有比例 434

14-5热水器拥有量 434

14-6对于家中拥有的热水器的四个方面的描述（此热水器指家中最近一次购买的） 434

14-6-1目前家中拥有的热水器的品牌排名 434

14-6-2该热水器的购买用途 434

14-6-3该热水器的使用周期 435

14-6-4该热水器的机型 435

14-7家用热水器未来购买打算 435

14-8购买热水器时的不同角色的人口特征 436

14-9选择热水器时所考虑的因素 436

14-9-1选择不同品牌热水器时所考虑的因素 436

14-9-2不同消费群选择热水器时所考虑的因素 437

15 电风扇 438

15-1理想品牌排名 438

15-2不同消费群的理想品牌 438

15-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 439

15-4电风扇拥有比例 439

15-5电风扇拥有量 440

15-6对于家中拥有的电风扇的四个方面的描述（此电风扇指家中最近一次购买的） 440

15-6-1目前家中拥有的电风扇的品牌排名 440

15-6-2该电风扇的购买用途 440

15-6-3该电风扇的使用周期 441

15-6-4该电风扇的机型 441

15-7家用电风扇未来购买打算 441

15-8购买电风扇时不同角色的人口特征 442

15-9选择电风扇时所考虑的因素 442

15-9-1选择不同品牌的电风扇时所考虑的因素 442

15-9-2不同消费群在购买时考虑的因素 443

第十篇 服装市场 449

1休闲服装 449

1-1最常用品牌排名 449

1-2不同消费群对品牌的偏好 449

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 450

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 451

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 452

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的购买量 453

1-7最近一次使用品牌的品牌转换 453

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常购买地点 454

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 455

1-10重度消费者的人口分布 455

1-11重度消费者的消费群构成 456

2运动休闲鞋 456

2-1最常用品牌排名 456

2-2不同消费群对品牌的偏好 456

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 457

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 458

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 459

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 460

2-7最近一次使用品牌的品牌转换 460

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 461

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 462

2-10重度消费者的人口分布 462

2-11重度消费者的消费群构成 463

3内衣 463

3-1最常用品牌排名 463

3-2不同消费群对品牌的偏好 464

3-3女性各年龄层对品牌的偏好 464

3-4女性各年龄层最近有否购买的比例 465

3-5女性各年龄层如何决定购买的比例 465

3-6女性各年龄层最近一个月使用频度的比例 466

3-7最近一次使用品牌的品牌转换 466

3-8女性各年龄层购买者的比例 467

3-9女性各年龄层知道自己三围的比例 467

3-10女性各年龄层在购买时考虑的因素 468

3-11重度消费者的人口分布 469

3-12重度消费者的消费群构成 469

第十一篇 饮食与购物市场 476

1百货公司／购物中心 476

1-1最常去的百货公司／购物中心排名 476

1-2不同消费群对不同百货公司／购物中心的偏好 476

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对百货公司／购物中心的偏好 477

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过百货公司／购物中心的比例 478

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心频度的比例 479

1-6最近一次去的百货公司／购物中心的转换 479

1-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心最常购买商品的种类 480

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心 482

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心的考虑因素 483

1-10重度消费者的人口分布 485

1-11重度消费者的消费群构成 485

2服装专卖店 486

2-1最常去的服装专卖店排名 486

2-2不同消费群对不同服装专卖店的偏好 486

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对服装专卖店的偏好 487

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过服装专卖店的比例 488

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去服装专卖店频度的比例 489

2-6最近一次去的服装专卖店的转换 489

2-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在服装专卖店的花费 490

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去服装专卖店 491

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择服装专卖店的考虑因素 492

2-10重度消费者的人口分布 493

2-11重度消费者的消费群构成 493

3快餐店 494

3-1最常去的快餐店的排名 494

3-2不同消费群对不同快餐店的偏好 494

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐店的偏好 495

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过快餐店的比例 496

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店频度的比例 497

3-6最近一次去的快餐店的转换 497

3-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费 498

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店 499

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好 500

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店的考虑因素 501

3-11重度消费者的人口分布 502

3-12重度消费者的消费群构成 502

第十二篇 其他市场 510

1香烟 510

1-1最常用品牌排名 510

1-2不同消费群对品牌的偏好 510

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 511

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 512

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 513

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层一天内使用频度的比例 514

1-7最近一次使用品牌的品牌转换 514

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用口味 515

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 516

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用包装 517

1-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 518

1-12重度消费者的人口分布 519

1-13重度消费者的消费群构成 519

2电池 520

2-1最常用品牌排名 520

2-2不同消费群对品牌的偏好 520

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 521

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 522

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 523

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 524

2-7最近一次使用品牌的品牌转换 524

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号 525

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 526

2-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 527

2-11重度消费者的人口分布 527

2-12重度消费者的消费群构成 528

3手表 528

3-1品牌排名 528

3-1-1最近一次购买的品牌排名 528

3-1-2理想品牌排名 529

3-2不同消费群的理想品牌 529

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 530

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无手表的比例 531

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 532

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有手表的类型 533

3-7手表拥有量 533

3-8最近一次购买手表的使用周期 534

3-9最近一次购买品牌的品牌转换 534

3-10最近一次是在哪里购买的 534

3-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素 535

3-12样本、男性各年龄层、女性各年龄层未来一年内是否打算购买的比例 537

4胶卷 538

4-1最常用品牌排名 538

4-2不同消费群对品牌的偏好 538

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 539

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 540

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 541

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 542

4-7最近一次使用品牌的品牌转换 542

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 543

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 544

4-10重度消费者的人口分布 545

4-11重度消费者的消费群构成 545

5自行车 546

5-1最常用品牌排名 546

5-2不同消费群对品牌的偏好 546

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 547

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 548

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 549

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 550

5-7最近一次使用品牌的品牌转换 550

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号 551

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 552

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 553

5-11重度消费者的人口分布 553

5-12重度消费者的消费群构成 554