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上篇 3

绪论 3

第一节 策划与策划学 3

第二节 选题策划的兴起及其相关概念 5

第三节 选题策划研究概述与本书要达到的目的 9

第一章 选题策划概说 22

第一节 选题策划的内涵 22

第二节 选题策划的特点 28

第三节 选题策划的作用 32

第二章 选题策划要素 38

第一节 选题策划人 38

第二节 选题策划目标 43

第三节 选题策划对象 46

第四节 选题策划方案 56

第三章 选题策划机制 60

第一节 选题策划的组织形式及其职能 60

第二节 选题策划机制建设的基本要求 66

第三节 保障选题策划机制高效运行的制度 69

第四章 选题策划程序 74

第一节 选题策划的前期工作 74

第二节 选题策划的中期工作 76

第三节 选题策划的后期工作 85

第五章 选题战略策划 89

第一节 选题战略策划的含义与重要性 89

第二节 出版社选题战略策划的内容 93

第三节 出版社开展选题战略策划的法则 98

中篇 113

第六章 选题策划人的素质与能力 113

第一节 选题策划人的观念与创造性思维 113

第二节 选题策划人的知识结构 118

第三节 选题策划人的信息能力与社会活动能力 123

第七章 选题策划原则 133

第一节 导向原则（原则1） 133

第二节 可行性原则（原则2） 137

第三节 市场原则（原则3） 141

第四节 读者原则（原则4） 145

第五节 创新原则（原则5） 156

第六节 超前原则（原则6） 165

第七节 时机原则（原则7） 170

第八章 选题策划理念 177

第一节 出版理念与选题策划理念概说 177

第二节 选题策划的十个理念 182

第九章 不同类型图书的选题策划 236

第一节 畅销书、长销书、精品书与品牌书的选题策划 237

第二节 大众类、教育类与专业类图书的选题策划 260

第十章 选题策划的先导—采集与加工选题信息 283

第一节 选题信息的含义与类型 283

第二节 采集选题信息的途径与要求 288

第三节 加工选题信息的步骤 297

下篇 303

第十一章 选题策划方法：从图书市场热点的角度 303

第一节 捷足先登法（方法1） 303

第二节 趁热打铁法（方法2） 308

第三节 弃金贩锹法（弃金找水法）（方法3） 313

第十二章 选题策划方法：从与同类书比较的角度 317

第一节 新瓶旧酒法（方法4） 317

第二节 旧瓶新酒法（方法5） 321

第三节 培育杂交法（方法6） 323

第四节 价廉物美法（方法7） 329

第十三章 选题策划方法：从读者的角度 336

第一节 有的放矢法（方法8） 336

第二节 雅俗共赏法（方法9） 340

第三节 读者反馈法（方法10） 344

第四节 一见钟情法（方法11） 346

第十四章 选题策划方法：从作者的角度 367

第一节 小材大用法（方法12） 367

第二节 大材小用法（方法13） 374

第十五章 选题策划方法：从策划者自身的角度 380

第一节 慧眼识珠法（方法14） 380

第二节 敢为人先法（方法15） 387

第十六章 选题策划方法：从版权贸易的角度 394

第一节 引进选题法（方法16） 394

第二节 输出选题法（方法17） 403

第十七章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度 413

第一节 滚雪球法（方法18） 413

第二节 草船借箭法（方法19） 419

第三节 多元转化法（方法20） 428

参考文献 436

后记 441