活路 制造型企业的品牌征途PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:蔡丹红著
- 出 版 社:北京市:北京大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787301150931
- 页数:232 页
序一 1
序二 3
第一章 梦想品牌 1
案例评析 5
变革的本质:从产品营销到品牌营销的模式转型 5
转型:先走一小步 7
品牌营销,分销管控是核心 8
观点·工具 9
企业的活路:从产品营销向品牌营销转型 9
第二章 种瓜得豆 23
案例评析 28
行业经验与学习创新力孰轻孰重 28
品牌营销分销中的品牌商的责任 30
有思路未必有出路 35
战略的实施需要与之相匹配的考核方案 36
观点·工具 37
民企老板如何选用高级营销管理人才 37
第三章 品牌早孕 45
案例评析 52
战略决策中的“难得糊涂” 52
企业政策的稳定是一种信用 54
十月怀胎与品牌孕育 55
观点·工具 57
像养育孩子一样孕育品牌 57
第四章 借力解难 65
案例评析 70
战略规划和模式创新中借力的必要性 70
如何寻找战略模式研究的外脑 71
观点·工具 74
咨询与策划辨析 74
战略模式创新中如何寻找外脑 78
第五章 “知己”研究 85
案例评析 91
营销战略研究中的内部调研范围 91
引起轩然大波的原因所在 91
第三方做内部调研的优点 96
观点·工具 98
营销战略模式创新的“知己”研究 98
第六章 “知彼”研究 109
案例评析 113
消费者调查问卷的局限性 113
“德尔菲”渠道专家调查法 116
品牌加盟犹如现代版的“一夫多妻” 117
观点·工具 119
营销战略创新的“知彼”研究 119
第七章 咨询报告不动听 131
案例评析 137
战略、策略、战术方案报告会之间的差异 137
营销战略、策略制定和执行中信息沟通的组织工作 142
战略咨询报告不同于培训 144
观点·工具 146
咨询式培训及其操作方法 146
第八章 转型之争 151
案例评析 157
如何面对改革 157
打造高档品牌的难点 159
新品牌与新渠道 161
观点·工具 166
从生产商到品牌连锁零售运营商的12个变身 166
第九章 执行 183
案例评析 191
战略的解读是模式创新的第一步 191
组织体制建设是保障战略执行的基础 192
与策略相匹配的考核方案是战略执行的决胜条件 193
观点·工具 194
与营销战略相匹配的组织体制设计要诀 194
第十章 再议连锁新品牌 203
案例评析 212
产品开发是“走质”而非“走量” 212
许力的失误:没有建立新的组织体制 214
品牌不是英雄的舞台 214
许爽的结果:竞争只有“快半步”者才能获得先机 215
观点·工具 217
品牌力时代的品牌营销管理 217
尾声 227
后记 229
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《成本管理会计与企业决策分析》郭媛责任编辑;(中国)李跃升 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告 2016》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2017
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019