新编市场营销PDF电子书下载

学习情境1　树立现代市场营销观念 1

情境任务1　认识市场营销 2

情境任务2　选择市场营销管理哲学 8

情境任务3　开展科学营销管理 20

学习情境2　分析市场机会 35

学习情境2.1　分析市场营销环境 35

情境任务1　认知市场营销环境 36

情境任务2　分析宏观营销环境 41

情境任务3　分析微观营销环境 55

学习情境2.2　分析消费者购买行为 60

情境任务1　挖掘消费者的需要 61

情境任务2　开发消费者的信息渠道 69

情境任务3　推进消费者的购买评估选择 74

情境任务4　促进消费者的购买决策 77

情境任务5　跟踪消费者的购后行为 81

学习情境2.3　分析产业市场购买行为 87

情境任务1　确认产业购买者的需要 88

情境任务2　识别产业购买参与者的角色 95

情境任务3　促进产业市场购买决策 96

情境任务4　跟踪产业市场购后行为 101

学习情境2.4　分析竞争者行为 109

情境任务1　识别竞争者 110

情境任务2　分析竞争者 112

情境任务3　实施竞争定位 118

情境任务4　制定竞争策略 119

学习情境2.5　实施市场调研 137

情境任务1　设计市场调研方案 138

情境任务2　实施市场调研活动 147

情境任务3　整理分析市场调研数据 150

情境任务4　制作市场调研报告 154

学习情境3　选择市场战略 163

情境任务1　进行市场细分 164

情境任务2　选择目标市场 174

情境任务3　市场定位 180

学习情境4　设计市场营销组合 190

学习情境4.1　创造需求导向的产品策略 190

情境任务1　制定整体产品策略 191

情境任务2　辨识产品生命周期 194

情境任务3　选择新产品开发策略 199

情境任务4　制定品牌策略 206

情境任务5　制定包装策略 212

学习情境4.2　实施有利可图的价格策略 218

情境任务1　分析影响定价的因素 220

情境任务2　选择定价方法 228

情境任务3　制定定价策略 234

学习情境4.3　建立快捷便利的渠道策略 247

情境任务1　分析渠道影响因素 248

情境任务2　选择渠道模式 252

情境任务3　筛选渠道成员 258

情境任务4　管理渠道 263

学习情境4.4　制定有效的沟通策略 273

情境任务1　分析促销组合影响因素 274

情境任务2　制定促销方案 279

情境任务3　实施促销活动 294

情境任务4　评估促销效果 296

参考文献 301