广告创意 第2版PDF电子书下载

第一章 广告创意导论 1

第一节 广告创意的界定 1

第二节 广告创意的作用 5

第三节 广告创意的特征 8

第四节 广告创意的分类 11

第二章 广告创意理论的嬗变 16

第一节 早期的广告创意理论 16

第二节 转型期的广告创意理论 18

第三节 整合期的广告传播理论 27

第三章 资讯研究——广告创意的基础 36

第一节 市场营销环境分析 36

第二节 消费者行为分析 39

第三节 品牌形象及传播策略分析 50

第四章 确定目标——广告创意的方向 59

第一节 广告目标的概念 59

第二节 广告目标的内容 64

第三节 广告目标的对象分析 70

第四节 广告目标的确定策略 73

第五章 诉求方法——广告创意的策略 82

第一节 吸引注意的诉求策略 82

第二节 理性诉求策略 95

第三节 感性诉求策略 102

第四节 代言人策略 110

第六章 概念转换——广告创意的思维方式 114

第一节 创意思维概述 114

第二节 事实型思维方式 118

第三节 形象型思维方式 122

第四节 垂直型与水平型思维方式 124

第五节 放射型思维方式 126

第六节 头脑风暴式思维方法 126

第七章 视觉传达——广告创意的语言符号 129

第一节 确定主题与风格 129

第二节 广告的文案创作 136

第三节 广告创意的表现策略 145

第四节 广告作品的印艺设计 152

第八章 视觉传达——广告创意的非语言符号 157

第一节 视觉形象的构成 157

第二节 视觉传播的相关理论 163

第三节 视觉形式 168

第四节 画面组接与表现 173

第九章 广告创意的流程与执行 179

第一节 广告创意的基本环节 179

第二节 广告创意的过程 182

第二节 广告创意的执行 187

第十章 广告创意作品的制作 193

第一节 广告制作过程的管理 193

第二节 印刷广告的制作过程 195

第三节 电视广告的制作过程 198

第四节 广播广告的制作过程 202

参考文献 205

后记 207