消费者研究PDF电子书下载

第一章　消费者概述 2

第一节　消费者研究的基本出发点 2

第二节　消费者研究的目的和意义 8

第三节　消费者研究的内容 17

第四节　消费者研究的方法 23

第二章　消费结构 32

第一节　消费结构的基本含义 32

第二节　微观消费结构 43

第三节　宏观消费结构 73

第三章　消费者心理 94

第一节　消费者的一般心理过程 94

第二节 消费者的心理类型 102

第三节　消费者的心理动机 104

第四节　影响消费者购买心理的因素 113

第四章　消费流行 122

第一节 消费流行的基本含义 122

第二节　消费流行的几种类型 129

第三节　影响消费流行的因素 132

第四节　消费流行期 137

第五节　掌握消费流行规律，正确引导流行 144

第五章　消费习俗 150

第一节　消费习俗概述 150

第二节　影响消费习俗的因素 159

第三节　消费习俗的延续与改变 171

第四节　破旧立新，移风易俗 176

第六章　消费弹性 179

第一节 研究消费弹性的意义 179

第二节　需求的价格弹性 183

第三节　需求的收入弹性、交叉弹性和时间弹性 205

第四节　需求的综合弹性 213

第七章　消费趋势 218

第一节　恩格尔定律 218

第二节　马斯洛的需求层次理论 223

第三节　我国居民消费趋势 229

第四节　我国居民消费预测 238

第五节　影响消费结构变化的因素 243