营销法规实务PDF电子书下载

第1章 营销法规基本理论 1

第一节 营销法规概述 2

一、营销法规的概念 2

二、制定营销法规的必要性 3

三、营销法规的作用 5

第二节 营销法律关系 6

一、营销法律关系概述 6

二、有限责任公司 7

三、股份有限责任公司 8

四、合伙企业 10

五、个人独资企业 12

六、公民（自然人） 14

第三节 相关的法律制度 15

一、代理制度 15

二、债权制度 17

三、物权制度 18

第四节 营销法律关系的保护 22

一、营销法律关系的发生、变更和消灭 22

二、违反营销法规的法律责任 23

小结 25

思考题 25

案例讨论 25

实训项目 25

知识拓展 25

第2章 营销产品法规实务 27

第一节 产品质量法 28

一、产品质量法概述 28

二、产品质量监督管理法律制度 29

三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务 35

四、产品质量责任 39

第二节 商标法 44

一、商标法概述 45

二、商标的注册 48

三、商标的使用 56

四、商标的法律保护 59

第三节 价格法 63

一、价格法概述 64

二、经营者定价的权利与义务 67

三、价格监督与违法处罚 69

小结 71

思考题 72

案例讨论 72

实训项目 72

知识拓展 73

第3章 营销过程法规实务（上） 74

第一节 合同订立法规实务 75

一、合同法概述 75

二、合同的订立 79

三、合同的内容与形式 82

四、缔约过失责任 86

五、合同的效力 87

第二节 合同执行法规实务 91

一、合同的履行 91

二、合同的担保 96

三、合同的变更、转让和终止 103

四、违约责任 106

小结 109

思考题 110

案例讨论 110

实训项目 111

知识拓展 112

第4章 营销过程法规实务（下） 113

第一节 广告法 114

一、广告及广告法概述 114

二、广告准则 116

三、广告活动 123

四、广告审查与法律责任 128

第二节 反不正当竞争法 132

一、反不正当竞争法概述 132

二、不正当竞争行为 135

三、对不正当竞争行为的监督检查 140

四、不正当竞争行为的法律责任 141

第三节 消费者权益保护法 142

一、消费者权益保护法概述 142

二、消费者的权利和经营者的义务 143

三、消费者权益争议的解决途径 148

四、赔偿责任主体 149

五、侵害消费者合法权益的法律责任 150

第四节 电子商务法规 152

一、电子商务法概述 152

二、电子合同 153

三、电子支付 158

四、法律救济及法律责任 162

小结 166

思考题 166

案例讨论 166

实训项目 167

知识拓展 167

第5章 营销渠道法规实务 168

第一节 直销法 169

一、直销及《直销管理条例》概述 169

二、直销企业的设立条件和程序 172

三、直销员 174

四、直销企业及直销员的义务 176

五、直销行业协会 178

六、违反《直销管理条例》的法律责任 178

第二节 特许经营法 180

一、特许经营概述 180

二、特许经营的产生和发展 184

三、特许经营市场准入制度 186

四、特许经营合同 187

五、违反商业特许经营管理条例的法律责任 196

第三节 政府采购法 199

一、政府采购法概述 199

二、政府采购当事人 201

三、政府采购方式 202

四、政府采购程序 204

五、政府采购合同 207

六、供应商权利 208

七、违反《政府采购法》的法律责任 209

小结 211

思考题 211

案例讨论 211

实训项目 211

知识拓展 212

第6章 营销争议的解决 213

第一节 诉讼法 214

一、民事诉讼概述 214

二、管辖制度 215

三、当事人与诉讼代理人 216

四、民事证据 219

五、财产保全、先予执行和诉讼费用 221

六、审判程序 223

七、诉讼时效 228

第二节 仲裁法 230

一、仲裁的概念及适用范围 230

二、《仲裁法》的基本原则和基本制度 231

三、仲裁机构与仲裁协议 232

四、仲裁程序 234

五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行 238

小结 240

思考题 240

案例讨论 240

实训项目 241

知识拓展 241

参考文献 242