品牌蓝皮书 2008-2009PDF电子书下载

第一部分 2007品牌营销环境概述 3

第一章 2007年经济、文化与传播环境概述 3

第一节 2007年经济环境概况 3

第二节 2007年文化与传播环境概况 6

第二章 2007年中国营销事件盘点 8

第一节 营销主题盘点 8

第二节 营销问题盘点 11

第三节 营销趋势盘点 12

第二部分 消费者品牌认知现状与趋势分析 17

第一章 2008中国消费者常用、预购、理想第一品牌 17

第二章 消费者品牌细分指标深度分析 19

第一节 品牌领先指标 20

第二节 品牌市场潜力指标 24

第三节 品牌理想晋级指标 25

第四节 常用品牌前三强消费者维系度指标 27

第五节 品牌跨地域影响力指标 28

第六节 品牌消费者集中度指标 32

第七节 各品类消费者品牌宽度指标 34

第八节 各品类消费者品牌感知度指标 35

第三章 潜力消费者品牌消费行为与态度特殊性分析 38

第一节 潜力消费者群体的界定与考察价值 38

第二节 潜力消费者群体的消费特征 39

第三节 产生消费行为差异的原因 49

第三部分 消费与人文品牌生态分析 55

第一章 日化行业 55

行业综述 55

第一节 牙膏 55

第二节 洗发水 62

第三节 沐浴露 69

第四节 洗面奶／润肤露 73

第五节 卫生巾 81

第六节 洗衣粉／液 85

第二章 饮料行业 92

行业综述 92

第一节 瓶装水 92

第二节 碳酸饮料 99

第三节 非碳酸饮料 105

第四节 液态奶、酸奶及含乳饮料 110

第三章 烟酒行业 116

行业综述 116

第一节 啤酒 116

第二节 白酒 122

第三节 葡萄酒 127

第四节 黄酒 133

第五节 香烟 138

第四章 食品行业 145

行业综述 145

第一节 休闲食品 145

第二节 方便面 151

第三节 八宝粥 157

第四节 速冻食品 164

第五节 熟食 168

第六节米、面 173

第七节 食用油 181

第八节 调味品 187

第五章 服装服饰类 193

行业综述 193

第一节 男士西服 194

第二节 皮鞋 200

第三节 运动休闲服饰 207

第四节 羽绒服 213

第五节 毛纺织品 219

第六节 内衣 225

第六章 制药行业 231

第七章 IT、数码及相关产品行业 238

行业概述 238

第一节 个人电脑 238

第二节 数码相机 246

第三节 MP3 253

第四节 电池 260

第八章 通信产品及服务类 267

行业综述 267

第一节 手机 268

第二节 移动运营商 274

第三节 固话运营商 280

第九章 家电行业 285

行业综述 285

第一节 电视机 285

第二节 空调 291

第三节 电冰箱 298

第四节 洗衣机 305

第五节 DVD 311

第六节 电饭煲 317

第七节 微波炉 324

第八节 吸油烟机、燃气灶 329

第九节 热水器 338

第十章 交通运输行业 344

行业综述 344

第一节 家用汽车 344

第二节 摩托车 355

第三节 自行车 361

第十一章 房产家装类 368

行业综述 368

第一节 房地产 368

第二节 木地板 373

第十二章 服务类 379

行业综述 379

第一节 银行 379

第二节 保险公司 388

第三节 航空公司 394

第四节 家电卖场 402

第十三章 媒体 407

概述 407

第一节 最喜欢观看的电视频道 408

第二节 最喜欢收听的广播 411

第三节 最喜欢阅读的报纸 415

第四节 最喜欢阅读的杂志 418

第五节 最喜欢浏览的网站 422

附：南京城市居民心目中的理想传媒品牌 425

第十四章 城市 429

概述 429

第一节 中国最宜居住的城市 430

第二节 中国最宜工作的城市 434

第三节 中国最宜经商的城市 437

第四节 中国最宜学习的城市 440

第五节 中国最宜旅游的城市 443

第十五章 人物 447

第一节 最欣赏的企业家 447

第二节 最可信赖的品牌代言人 452

第四部分 部分省市品牌发展状况 459

实施辽宁集群品牌战略 催化区域经济整体发展 459

吉林省品牌经济态势及路径思考 461

江西省品牌发展现状与对策 468

海南省品牌发展分析 471

四川省品牌发展分析 474

上海市品牌竞争格局分析 477

重庆市本土品牌市场拓展浅析 479

宁夏伊斯兰产业品牌发展之路探析——以银川市为例 482

附录 2008中国消费者理想品牌大调查调研说明 486