广告艺术设计与图像处理高级技法PDF电子书下载

上篇 广告艺术设计理论及应用 1

第1章 广告设计概论 3

本章目标 3

1.1 广告的发展史 4

1.1.1 世界广告发展史 4

1.1.2 中国广告发展史 7

1.2 广告的定义 10

1.2.1 广告的定义 10

1.2.2 广告的基本要素 11

1.2.3 广告的功能 11

1.3 广告的分类 11

1.3.1 根据传播媒介分类 11

1.3.2 根据广告的内容分类 13

1.4 广告的构成要素和特征 15

1.4.1 广告构成要素的概念 15

1.4.2 广告的构成要素 15

1.5 广告的创意策略 16

1.5.1 广告创意的内涵 17

1.5.2 广告创意的方法 17

1.5.3 广告创意的过程 18

1.6 广告的设计流程 19

1.6.1 调查 19

1.6.2 设计内容 19

1.6.3 调动视觉元素 19

1.6.4 选择表现手法 19

1.6.5 制作 19

本章总结 20

第2章 广告构成要素 21

本章目标 21

2.1 广告构成要素的组成 22

2.1.1 文案 22

2.1.2 插图 22

2.1.3 色彩 22

2.1.4 版式 23

2.2 广告的文字设计 23

2.2.1 字体的选择 23

2.2.2 广告文字的撰写 25

2.3 广告中的插图设计 25

2.3.1 广告插图的作用 25

2.3.2 广告插图设计的基本要求 26

2.3.3 广告插图的表现手段 26

2.4 广告中的色彩设计 27

2.4.1 确定广告的整体色彩效果 27

2.4.2 不同商品色调的确定 28

2.5 广告的版式设计 29

2.5.1 版式设计的作用 29

2.5.2 版式设计的常用术语 30

2.5.3 版式的基本类型 30

本章总结 31

第3章 广告的文字设计 33

本章目标 33

3.1 广告文字使用的重要性 34

3.1.1 广告设计中文字的使用 34

3.1.2 文字的可视性 34

3.2 文字设计的基本原则 34

3.2.1 文字的适合性 34

3.2.2 文字的可识性 35

3.2.3 文字的视觉美感 36

3.2.4 文字设计的个性 36

3.3 拉丁字母的设计 37

3.3.1 拉丁字母的类型 37

3.3.2 拉丁字母的设计方法 38

3.4 汉字的运用技巧 39

3.4.1 汉字的特点 39

3.4.2 汉字的设计方法 40

【实验XHJC-091-101-SY01】广告文字设计案例分析 41

本章总结 43

第4章 广告中的色彩设计 45

本章目标 45

4.1 色彩的重要性 46

4.1.1 色彩的功能 46

4.1.2 色彩在广告中的作用 47

4.2 色彩的情感 47

4.2.1 红色 47

4.2.2 黄色 48

4.2.3 橙色 48

4.2.4 绿色 48

4.2.5 紫色 49

4.2.6 蓝色 49

4.2.7 褐色 49

4.2.8 灰色 49

4.2.9 白色 50

4.2.10 黑色 50

4.3 色彩的具体应用 50

4.3.1 色彩的具体应用 50

4.3.2 色彩的配色 56

【实验XHJC-091-101-SY02】广告色彩设计的案例分析 58

本章总结 60

第5章 广告中的插图设计 61

本章目标 61

5.1 广告插图的作用 62

5.1.1 广告插图的作用 62

5.1.2 广告插图设计的基本要求 63

5.2 选择广告插图的方法与技巧 64

5.2.1 广告插图的表现手段 64

5.2.2 广告插图的分类 66

5.2.3 广告插图的表现形式 67

5.2.4 广告插图的表现手法 70

【实验XHJC-091-101-SY03】广告插图设计案例分析 74

本章总结 75

第6章 广告编排设计 77

本章目标 77

6.1 广告编排设计的目的与原则 78

6.2 广告编排设计的基本形式 78

6.2.1 上下分割 78

6.2.2 左右分割 79

6.2.3 斜向分割 80

6.2.4 螺旋形编排 81

6.2.5 以中心为重点的编排 81

6.2.6 L型编排构图 82

6.2.7 U型编排构图 82

6.2.8 三角形编排 83

6.2.9 强调上、下（左、右）编排 83

6.2.10 N型编排构图 84

6.2.11 重复编排 85

6.2.12 并置编排 85

本章总结 86

第7章 海报设计基础 87

本章目标 87

7.1 海报的设计 88

7.1.1 海报的概念 88

7.1.2 海报的功能 88

7.1.3 海报的种类 88

7.1.4 海报广告表现原则 89

【实验XHJC-091-101-SY04】海报广告设计案例分析 92

7.2 招贴设计 93

7.2.1 招贴的概念 93

7.2.2 招贴的特性 93

7.2.3 招贴的标准尺寸 94

7.2.4 招贴的分类 94

7.2.5 招贴广告表现原则 95

本章总结 95

第8章 期刊广告设计 97

本章目标 97

8.1 期刊广告设计的概念 98

8.1.1 期刊设计的原则 98

8.1.2 期刊设计应避免的误区 98

8.2 报纸广告设计 98

8.2.1 报纸广告的特点 98

8.2.2 报纸广告的编排形式 99

8.3 杂志封面设计 102

8.3.1 杂志封面设计特点 102

8.3.2 封面的组成要素 102

8.3.3 封面设计方法 103

8.3.4 封面设计应具备的要素 105

【实验XHJC-091-101-SY05】期刊设计案例分析 107

本章总结 108

第9章 户外广告设计 109

本章目标 109

9.1 户外广告的概述 110

9.1.1 户外广告的概述与定义 110

9.1.2 户外广告的特点 111

9.1.3 户外广告的形式 111

9.2 户外广告的设计要点 114

9.2.1 独特性 114

9.2.2 提示性 114

9.2.3 简洁性 115

9.2.4 计划性 116

9.2.5 合理的图形与文案设计 116

9.3 户外广告的制作流程 116

本章总结 117

第10章 包装设计 119

本章目标 119

10.1 手提袋设计 120

10.1.1 包装设计的定义 120

10.1.2 手提袋的概念 120

10.1.3 手提袋的设计原则 121

10.2 软包装设计 121

10.2.1 软包装的概念 122

10.2.2 软包装的造型设计 122

10.2.3 软包装的结构设计 122

10.2.4 软包装的视觉设计 123

10.3 CD的外包装 123

10.3.1 CD的外包装的设计要素 123

10.3.2 CD的设计程序 124

10.4 包装设计的理念和步骤 124

10.4.1 包装设计的理念 125

10.4.2 与委托人沟通 126

10.4.3 进行市场调研 127

10.4.4 设计执行 128

本章总结 128

下篇 图像处理高级技法 129

第1章 图层的高级应用 131

本章目标 131

1.1 Photoshop CS2的图层应用技巧 132

1.2 中性色图层的功能优势 133

1.2.1 巧用中性色图层应用滤镜 133

1.2.2 设置中性色图层的有效范围 137

1.2.3 为中性色图层添加蒙版 139

1.2.4 为中性色图层添加样式 141

1.2.5 混合模式对中性色图层的影响 141

1.3 智能对象图层 142

1.3.1 执行非破坏性变换 142

1.3.2 保留非本地方式处理的数据 145

1.3.3 自动更新实例 145

1.3.4 创建智能对象 148

1.3.5 替换智能对象内容 148

1.3.6 导出智能对象内容 149

1.4 图层组 149

1.4.1 图层组应用技巧 150

1.4.2 蒙版对图层组的影响 151

1.4.3 不透明度对图层组的影响 153

1.4.4 混合模式对图层组的影响 154

1.5 图层复合 156

1.5.1 图层复合基本操作 156

1.5.2 导出图层复合 157

1.6 合并图层的技巧 160

1.6.1 盖印图层 160

1.6.2 图层名称的变化规律 164

1.6.3 跟踪文件大小 166

1.6.4 不透明度对合并产生的影响 166

1.6.5 混合模式对合并产生的影响 168

1.6.6 图层样式对合并产生的影响 168

1.6.7 蒙版对合并产生的影响 169

1.7 深入分析图层样式 170

1.7.1 图层样式应用技巧 170

1.7.2 全局光对图层样式的影响 172

1.7.3 等高线对样式的影响 173

1.7.4 缩放样式效果 174

1.7.5 将样式创建为图层 175

【实验XHJC-091-101-SY06】发光按钮的制作 178

本章总结 187

第2章 调整图层的高级应用 189

本章目标 189

2.1 调整图层的优势 190

2.2 调整图层应用技巧 191

2.2.1 用选区限定调整范围 191

2.2.2 用路径限定调整范围 194

2.2.3 用剪贴蒙版限定调整对象 196

2.2.4 用图层组限定调整对象 198

2.2.5 用不透明度控制调整强度 199

2.2.6 用混合滑块控制调整强度 200

2.2.7 用混合模式改善调整效果 202

2.2.8 修改调整图层的类型与参数 203

2.2.9 修改调整图层的蒙版 203

2.2.10 在调整图层上应用图层样式 205

2.2.11 合并调整图层 208

2.3 深入分析色阶 210

2.3.1 直方图中反馈的信息 210

2.3.2 调整图像的亮度 211

2.3.3 增强图像的对比度 212

2.3.4 在阈值模式下调整 213

2.3.5 降低图像的对比度 215

2.3.6 设置灰点、黑场和白场 215

2.3.7 预览直方图更新效果 216

2.4 深入分析曲线 217

2.4.1 曲线对话框 217

2.4.2 调整亮度 218

2.4.3 调整对比度 219

2.4.4 纠正色偏 221

【实验XHJC-091-101-SY07】给黑白图像着色 222

本章总结 228

第3章 蒙版的高级应用 229

本章目标 229

3.1 蒙版与图像合成 230

3.1.1 蒙版的类型与应用 230

3.1.2 蒙版与选区的关系 234

3.2 剪贴蒙版 234

3.2.1 剪贴蒙版应用技巧 234

3.2.2 剪贴蒙版中的图层类型 235

3.2.3 剪贴蒙版的不透明度设置 239

3.2.4 剪贴蒙版的混合模式设置 240

3.2.5 带有渐隐效果的剪贴蒙版 240

3.3 矢量蒙版 242

3.3.1 矢量蒙版应用技巧 243

3.3.2 将矢量蒙版转换为图层蒙版 244

3.3.3 在矢量蒙版中添加路径和形状 244

3.3.4 在矢量蒙版上添加图层蒙版 245

3.4 图层蒙版 246

3.4.1 图层蒙版应用技巧 246

3.4.2 灰度层次对蒙版效果的影响 247

3.4.3 从选区创建蒙版 248

3.4.4 将通道转换为蒙版 249

3.4.5 用绘画工具编辑蒙版 251

3.4.6 用渐变编辑蒙版 252

3.4.7 用滤镜编辑图层蒙版 253

3.5 蒙版高级技巧 253

3.5.1 去除蒙版的瑕疵 253

3.5.2 收缩与扩展蒙版 254

3.5.3 修整蒙版边缘的模糊效果 256

3.5.4 用图像制作蒙版 256

【实验XHJC-091-101-SY08】使用蒙版合成图像 258

3.6 如何使用正确的混合模式 261

3.6.1 调整灰暗的天空 262

3.6.2 在黑色背景上设置烟雾与闪电 263

3.6.3 为头发添加层次 264

3.6.4 在金属表面添加反射效果 264

3.6.5 修正曝光不足和曝光过度的图像 264

本章总结 265

第4章 高级混合的应用 267

本章目标 267

4.1 强大的混合选项功能 268

4.1.1 用混合滑块进行混合 268

4.1.2 针对通道差别调整混合 271

4.1.3 在混合中限制颜色通道 273

4.1.4 填充不透明度的作用 273

4.1.5 用挖空创建混合 274

4.2 深入分析分组混合 279

4.2.1 将内部效果混合成组 279

4.2.2 将剪贴图层混合成组 280

4.2.3 透明形状图层 281

4.2.4 图层蒙版隐藏效果 282

4.2.5 矢量蒙版隐藏效果 283

4.3 混合结果的转换 284

4.3.1 永久删除透明区域 284

4.3.2 将混合结果创建为蒙版 285

【实验XHJC-091-101-SY09】图像的合成 287

本章总结 290

第5章 通道的高级应用 291

本章目标 291

5.1 通道的类型与作用 292

5.1.1 颜色通道 293

5.1.2 专色通道 294

5.1.3 Alpha通道 294

5.2 通道基本操作 295

5.3 通道应用技巧 298

5.4 通道与选区、图层和蒙版的关系 302

5.4.1 通道与选区的关系 302

5.4.2 通道与图层的关系 303

5.4.3 通道与图层蒙版的关系 305

5.4.4 通道与快速蒙版的关系 306

5.4.5 通道与调整图层和填充图层的关系 306

5.5 在通道中改善图像质量 307

5.5.1 在通道中去除图像的杂色 307

5.5.2 在通道中锐化图像 309

5.5.3 在通道中消除选区的羽化 311

5.6 通道与图像调整 311

5.6.1 色阶在通道中的应用 311

5.6.2 曲线在通道中的应用 314

5.6.3 多通道编辑 315

5.7 通道混合器功能研究 316

5.7.1 调整图像颜色 316

5.7.2 创建双色调图像 317

5.7.3 创建灰度图像 320

5.7.4 创意图像色彩 322

【实验XHJC-091-101-SY10】用通道混合器为黑白照片上色 324

本章总结 328

第6章 利用通道选择图像 329

本章目标 329

6.1 选择婚纱 330

6.1.1 调整Alpha通道 330

6.1.2 修整与载入通道 331

6.1.3 合成背景 332

6.2 选择复杂的建筑物 333

6.2.1 用【亮度／对比度】命令调整通道 333

6.2.2 在通道中使用【加深】和【减淡】工具 334

6.2.3 合成背景 336

6.3 选择透明的玻璃体 338

6.3.1 使用【钢笔工具】选取沙漏 338

6.3.2 制作暗面选区 339

6.3.3 制作亮面选区 340

6.3.4 选择透明的沙漏 341

6.3.5 合成背景 343

本章总结 348

第7章 利用通道合成图像 349

本章目标 349

7.1 应用图像命令 350

7.1.1 应用图像命令参数详解 350

7.1.2 在不同图像中使用【应用图像】命令 351

7.1.3 在一幅图像中使用【应用图像】命令 354

7.1.4 图层与应用图像的关系 357

7.1.5 混合模式在应用图像中的作用 357

7.1.6 蒙版在应用图像中的作用 359

【实验XHJC-091-101-SY11】选择头发 362

7.2 通道计算 367

7.2.1 通道计算的操作方法 367

7.2.2 一幅图像中的通道计算 368

7.2.3 两幅图像中的通道计算 371

本章总结 374

第8章 通道与滤镜的高级应用 375

本章目标 375

8.1 通道与【镜头模糊】滤镜 376

8.2 通道与【光照效果】滤镜 378

8.3 通道与【抽出】滤镜 380

8.3.1 抽取图像 380

8.3.2 智能高光显示 382

8.3.3 强制前景 383

8.3.4 通道在【抽出】滤镜中的应用 387

本章总结 390