公关写作与编辑PDF电子书下载

绪论 1

第一节 公关工作离不开写作与编辑 1

一、从公关工作的实质和过程看写作与编辑的意义 2

二、写作与编辑是公关从业人员的必备技能 5

三、公关写作与编辑很有独立研究的必要 7

第二节 公关写作与编辑的含义和范围 9

一、公关写作与编辑的含义 9

二、公关写作与编辑的范围 9

第三节 公关写作与编辑课的性质、任务和教学方法 14

一、公关写作与编辑课的性质、任务 14

二、公关写作与编辑课的教学方法 15

思考与练习 17

第一章 公关调研、计划与总结 18

第一节 公关调查问卷 18

一、调查问卷的含义和范围 18

二、公关调查问卷的特点和功能 20

三、公关调查问卷的拟写 21

四、范文 27

思考与练习 29

第二节 公关调研报告 31

一、调研报告的含义和分类 31

二、公关调研报告的特点和功能 33

三、公关调研报告的写作 35

四、范文 42

思考与练习 43

第三节 公关工作计划文书 45

一、计划文书的含义和范围 45

二、公关工作计划文书的特点和功能 46

三、公关工作计划文书的拟写 48

四、范文 56

思考与练习 61

第四节 公关工作总结文 61

一、工作总结文的含义、特点和分类 61

二、工作总结文的公关功能 64

三、公关工作总结文的撰写 65

四、范文 70

思考与练习 73

第二章 组织形象设计与自我宣传 74

第一节 组织、商品的命名 74

一、组织、商品命名的含义及其公关意义 74

二、组织、商品命名原则 77

三、组织、商品命名标准 82

四、组织、商品命名手法 87

思考与练习 92

第二节 组织理念 93

一、组织理念的含义、意义和分类 93

二、组织观念的概括与表述 94

三、组织精神的概括与表述 98

思考与练习 101

第三节 公关对联 102

一、对联与公关对联 102

二、公关对联的功能 103

三、公关对联的形式要求 107

四、公关对联的修辞手法 110

思考与练习 112

第四节 公关介绍文与说明书 113

一、公关介绍文、说明书的含义、分类和范围 113

二、公关介绍文、说明书的表述规范 116

三、组织介绍文的写作 119

四、商品说明书的写作 122

五、范文 128

思考与练习 130

第三章 大众媒介宣传 133

第一节 消息 134

一、消息的含义和分类 134

二、消息的公关意义 136

三、公关消息的内容和主题 138

四、公关消息的结构和表达 141

五、范文 148

思考与练习 149

第二节 通讯 150

一、通讯的含义和特点 150

二、通讯的分类及其公关意义 152

三、公关通讯的主题与材料 156

四、公关通讯的结构与表达 160

五、范文 164

思考与练习 171

第三节 报告文学 172

一、报告文学的含义和特点 172

二、报告文学的分类及其公关意义 175

三、公关报告文学的写作 177

四、范文 184

思考与练习 192

第四节 公告 192

一、公告的含义和特点 192

二、公告的分类及其公关意义 193

三、公关公告的写作 196

四、注意事项 200

五、范文 201

思考与练习 203

第五节 声明 203

一、声明的含义和特点 203

二、声明的分类及其公关意义 204

三、公关声明的写作 208

四、范文 212

思考与练习 215

第六节 公关广告 215

一、广告与公关广告 215

二、公关广告的特点和功能 217

三、公关广告的分类 220

四、公关广告的主题 226

五、公关广告的表现技巧 228

六、范文 230

思考与练习 233

第四章 公关交际交往文书 234

第一节 倡议书 234

一、倡议书的含义 234

二、倡议书的分类及其公关意义 236

三、公关倡议书的写作 239

四、范文 241

思考与练习 243

第二节 公关信函 243

一、概说 243

二、礼仪信的写作 253

三、沟通商洽信的写作 256

四、商务信函和公函的写作 262

五、范文 263

思考与练习 266

第三节 请柬 267

一、请柬的含义、范围和分类 267

二、请柬的公关功能 268

三、公关请柬的印制和写作 269

四、关于请柬式广告 272

五、范文 274

思考与练习 275

第四节 协议书 276

一、协议书的含义及其公关意义 276

二、公关协议书的分类 278

三、公关协议书的写作 279

四、范文 282

思考与练习 284

第五章 公关报刊、宣传品的编辑 285

第一节 概说 285

一、公关报刊、宣传品的含义和分类 285

二、公关报刊、宣传品的功能 287

三、公关报刊、宣传品编辑原理 289

思考与练习 300

第二节 黑板报、墙报 300

一、黑板报的编辑 301

二、墙报的编辑 303

思考与练习 303

第三节 简报 304

一、简报的含义及其公关意义 304

二、简报的分类 305

三、简报的特点 306

四、简报的编辑 307

思考与练习 311

第四节 年报 312

一、年报的含义及其公关意义 312

二、年报的编辑 316

思考与练习 322

第五节 自办报纸、杂志 323

一、报纸、杂志说略 323

二、自办报纸的编辑 327

三、自办杂志的编辑 334

思考与练习 340

第六节 专用宣传页册 341

一、专用宣传页册的含义和分类 341

二、专用宣传页册的特点和功能 343

三、专用宣传页册的内容 344

四、专用宣传页册的形式 349

思考与练习 357

第七节 画册、书籍 358

一、画册、书籍编辑概说 358

二、画册的编辑 360

三、书籍的编辑 369

思考与练习 377

主要参考文献 378

后记 379