广告媒体策划PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:李明编著
- 出 版 社:南京:南京大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787305056901
- 页数:254 页
第一章 传媒发展简史 1
第一节 听觉媒体 1
第二节 视觉媒体 6
第三节 视听媒体 13
第四节 数字媒体 16
本章要点 19
复习思考题 19
第二章 听觉广告媒体 20
第一节 广播 20
第二节 电话 36
本章要点 45
复习思考题 45
第三章 视觉广告媒体 46
第一节 报纸 46
第二节 杂志 53
第三节 DM 55
第四节 户外媒体 60
第五节 售点(POP)媒体 71
本章要点 73
复习思考题 73
第四章 视听广告媒体 74
第一节 电视 74
第二节 电影 84
本章要点 90
复习思考题 90
第五章 数字互动广告媒体 91
第一节 互联网 91
第二节 电子游戏 100
本章要点 107
复习思考题 107
第六章 其他广告媒体 108
第一节 事件媒体 108
第二节 体育媒体 114
本章要点 126
复习思考题 126
第七章 广告媒体计划 127
第一节 营销计划与广告媒体计划 127
第二节 制定广告媒体计划的一般程序 134
第三节 广告媒体计划书的撰写 144
本章要点 147
复习思考题 148
第八章 广告媒体调查 149
第一节 对广告媒体量的评估 149
第二节 对广告媒体质的评估 162
第三节 广告媒体调查的方法 166
本章要点 179
复习思考题 179
第九章 广告媒体选择 180
第一节 广告媒体选择的内容 180
第二节 广告媒体组合 196
第三节 广告媒体排期 202
本章要点 210
复习思考题 210
第十章 广告媒体购买 211
第一节 广告媒体定价与促销 211
第二节 广告媒体购买策略 219
第三节 广告媒体预算 223
本章要点 233
复习思考题 233
第十一章 广告媒体效果评估 234
第一节 广告媒体效果的类型 234
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法 238
第三节 广告无效的原因分析 249
本章要点 252
复习思考题 252
参考书目 253
- 《秦淮广纪 下》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《秦淮广纪 上》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《未来媒体蓝皮书 中国未来媒体研究报告 2019》林小勇 2020
- 《新媒体运营实战指南 社群运营 短视频运营 直播运营 微信运营》陈政峰著 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019