欧盟企业中国市场攻略PDF电子书下载

综合攻略篇 3

第一章 欧盟企业在中国市场的扩张战略 3

第一节 欧盟企业进入中国市场的历程 4

第二节 欧盟企业在中国市场的地域分布 9

第三节 欧盟企业在中国市场的产业分布 13

第四节 欧洲企业进入中国市场的动机 17

第二章 欧盟主要国家进入中国市场的概况 26

第一节 德国企业进入中国市场的概况 26

第二节 英国企业进入中国市场的概况 40

第三节 意大利企业进入中国市场的概况 48

第四节 法国企业进入中国市场的概况 56

第五节 荷兰企业进入中国市场的概况 69

第六节 瑞典企业进入中国市场的概况 73

企业攻略篇 81

第三章 大众汽车公司的中国市场策略 81

第一节 中国市场的选择和进入 81

第二节 在中国市场的扩张和布局 83

第三节 在中国市场的营销哲学 87

第四节 在中国市场的战略管理 90

第四章 BP公司的中国市场策略 99

第一节 中国市场的选择和进入 100

第二节 在中国市场的扩张与布局 103

第三节 在中国的清洁能源生产 111

第四节 在中国的环境保护策略 115

第五章 TNT公司的中国市场策略 118

第一节 中国市场的选择与进入 118

第二节 在中国市场的扩张与布局 120

第三节 中国市场竞争战略 128

第四节 以创新打造核心竞争力 131

第六章 诺基亚公司的中国市场策略 134

第一节 中国市场的选择与进入 135

第二节 在中国市场的扩张与布局 136

第三节 绿色供应链管理 143

第四节 中国市场的营销组合策略 146

第七章 ING公司的中国市场策略 149

第一节 中国市场的选择与进入 150

第二节 在中国市场的扩张与布局 152

第三节 在中国市场的营销策略 158

第八章 欧莱雅公司的中国市场策略 163

第一节 中国市场的选择与进入 163

第二节 在中国市场的扩张与布局 165

第三节 在中国的细分市场策略 170

第四节 差异化供应链管理 172

第五节 企业公民文化 175

第九章 家乐福公司的中国市场策略 177

第一节 中国市场的选择与进入 177

第二节 在中国市场的扩张与布局 178

第三节 自有质量体系的引入 187

第四节 全球采购 189

第五节 家乐福突发事件分析 193

第十章 利乐公司的中国市场策略 198

第一节 中国市场的选择与进入 198

第二节 在中国市场的扩张与布局 201

第三节 战略管理 203

第四节 坚持顾客价值主张 207

展望与借鉴篇 213

第十一章 欧盟企业进入中国市场的效益、面临问题及发展趋势 213

第一节 欧盟企业在中国市场的效益分析 213

第二节 欧盟企业在中国市场面临的问题 218

第三节 欧盟企业对中国市场的投资趋势 223

第十二章 欧盟企业中国市场运作的启示 228

第一节 对中国企业内向性国际化的启示 228

第二节 对中国企业外向性国际化的启示 233

第三节 提高中国企业国际化竞争能力的对策建议 238

参考文献 245