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第1章 上传的时代 3

第一节 新媒体开启“用户中心论”时代 3

一、萨达姆之死与新媒体之生 3

二、新媒体的影响力 4

三、Web2.0的本质 6

第二节 Web1.0到Web2.0：上传意味着什么 9

一、Web1.0到Web2.0的进化 9

二、上传的时代 11

三、上传者在干些什么 14

第三节 Web2.0的三大应用 15

一、Web2.0应用之一——网络聚合（RSS） 15

二、Web2.0应用之二——维基百科（Wiki） 17

三、Web2.0应用之三——社交网络（SNS） 20

四、其他 21

链接阅读 24

第2章 Web2.0时代的授众 27

第一节 新媒体时代受众的称呼 27

一、受众之后，媒体终端应用者的称呼 28

二、传受关系四阶段 33

第二节 从复数的“众”到单数的“I”和“YOU” 35

一、新媒体共性——以使用者命名 35

二、“用户中心论”的时代特征 37

第三节 授受关系的根本变化 38

一、从“田园浇灌式”到“人人交互式” 38

二、新媒体赋予媒体使用者的权利 40

第3章 互联世界里的那些“客” 45

第一节 博客及其特征 45

一、博客特征 46

二、博客发展三阶段 46

第二节 播客及其特征 48

一、播客——有声博客 48

二、播客的发展与演进过程 50

第三节 维客创世纪 51

一、维客——再快一点 51

二、维客演进过程 52

第四节 威客——新媒体的侠客 53

一、威客智慧和威客豪情 53

二、威客演进发展历史 54

第五节 晒客——电脑前最外向的“客” 56

一、分享“晒”的快乐 56

二、晒客新一族——“晒黑” 57

第六节 印客——人人都是作家 59

一、印客——轻松出书 59

二、印客的起源和发展 59

第七节 闪客与快闪族 60

一、闪客——“闪光”的动画 60

二、闪客的演进和发展 61

三、快闪族——另一种闪客 61

第八节 沃客、拍客及其他 62

相关链接1 68

相关链接2 69

第4章 上传的力量 73

第一节 “嚎客”遇到“较真族” 73

一、网易浙江湖州网友（ip：61.130.*.*） 74

二、网易广东广州网友（p：59.41.*.*） 74

三、网易浙江义乌网友（ip：61.153.*.*） 74

四、网易北京网友（ip：72.84.152.*） 75

五、网易天津网友（ip：61.153.*.*） 75

六、网易湖南长沙网友（p：移动注册） 76

七、网易上海长宁网友（ip：218.83.*.*） 76

八、百度breathxp博客（http：//hi.baidu.com/aly2006） 76

第二节 “华南虎”遇到“人肉引擎” 78

第三节 “很强很震撼”的“人肉引擎全球行动” 80

第四节 上传的力量——草根总动员 84

一、上传——阳光照耀每一个角落 84

二、网络声音——民意话语权的实现 88

三、不在场的民意——“我有问题问总理” 90

链接阅读 93

第5章 新媒体时代的“社群主义者” 99

第一节 “诡异的长影线”——“群”的一个经典案例 99

一、互联网的新现象——“群” 99

二、诡异的长影线 100

三、“群”交互主题的高度集中 105

第二节 从“众”到“群”——新媒体的群现象 107

一、“群”——一个话语平台 107

二、“群”的定义及其传播特性 108

三、“群”与“众”的比较 110

第三节 生活在群落中的虚拟社区 111

第四节 虚拟社区生存者的“媒体等同” 114

第五节 虚拟社区的交互特征分析 118

一、媒体平台上的互动 119

二、去中心化的互动 119

三、匿名的交互 120

第六节 虚拟社区的经典案例——天涯虚拟社区 122

一、社区社会结构 122

二、天涯人看天涯——社区生存体验 124

链接阅读 127

第6章 新媒体使用者的需求 133

第一节 用新媒体眼光重读经典——使用与满足 133

第二节 新媒体使用者行为分析 136

一、互联网使用的动机与行为分析 136

二、数字电视使用的动机与行为分析 143

三、手机使用的动机与行为分析 145

第三节 自媒体时代的诉求 147

一、自媒体时代的贡献与共享需求——以“目击者新闻”为例 147

二、自媒体时代的诉求——以博客为例 152

三、自媒体时代的交互需求——以MySpace为例 154

四、自媒体时代的生产与创造需求：以维基百科为例 157

五、新媒体要义——理解并重视用户需求 159

第7章 新媒体造就新的传播模式 163

第一节 用新媒体眼光重读经典——传播效果研究的进路 163

一、“我是独一无二的” 163

二、媒体进化过程——传播、沟通、交往、社区生存 166

三、十分钟理解大家思想 169

第二节 奥斯古德与施拉姆模式——可使用＋可交互＋双向 172

一、施拉姆的方便使用理念 172

二、施拉姆的共享理念 174

三、施拉姆的双向与交互理念 175

第三节 新媒体传播模式的进化——从B2B到P2P 179

一、分众——受众间交互的准备阶段 179

二、传播模式进化论 181

第四节 新媒体回归人际传播 184

一、新人际传播中的交互需求 185

二、新人际传播中的共享体验 186

三、新人际传播中的信息加强 186

四、人际传播——面对面的同步传播 187

五、什么是新人际传播 189

六、传播进化论——新人际传播对人际传播的发展与突破 190

第8章 新媒体的使用价值决定价值 197

第一节 新媒体的使用价值与价值 197

一、新媒体的使用价值 197

二、新媒体的价值 199

三、新媒体的价值决定论 201

第二节 新媒体使用态势 202

一、互联网 202

二、手机 204

三、电视 204

第三节 媒体使用者价值 207

链接阅读 208

第9章 新媒体生存问题 211

第一节 上传的杀伤力 211

一、Z、H和那些无辜的当事人 211

二、小张一句话惹来的口水祸 213

三、网战——有多少是该杀的 214

第二节 上传的自由与责任 217

一、虚拟世界中的现实责任 217

二、隐身者——隐不掉足迹 218

三、自由与责任对等 220

第三节 新媒体需不需要把关人 221

第四节 新媒体信息过饱和问题 223

第五节 新媒体的信用问题 224

第六节 网络实名制问题 226

第七节 如何填平新媒体的“知沟” 231

链接阅读1 233

链接阅读2 234

参考文献 236