国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展 2

第二节 市场营销观念 10

第三节 国际市场营销理论的新发展 19

个案分析 23

思考问题 24

技能训练 24

第二章 国际市场营销环境分析 25

第一节 国际市场营销环境概述 26

第二节 国际市场营销宏观环境 30

第三节 国际市场营销微观环境 57

第四节 国际市场营销环境分析方法 68

个案分析 75

思考问题 76

技能训练 76

第三章 国际市场营销调研和预测 77

第一节 国际市场营销信息系统 78

第二节 国际市场营销调研 83

第三节 国际市场营销预测 98

个案分析 103

思考问题 106

技能训练 106

第四章 不同市场的购买行为分析 107

第一节 国际消费者市场的购买行为分析 108

第二节 国际生产者市场的购买行为分析 134

个案分析 139

思考问题 143

技能训练 143

第五章 国际市场营销战略 144

第一节 市场营销战略概述 145

第二节 国际市场选择（STP）战略决策 148

第三节 企业业务组合与业务发展战略 161

第四节 国际市场进入战略 169

第五节 国际市场竞争战略 175

个案分析 179

思考问题 180

技能训练 181

第六章 国际市场营销产品策略 182

第一节 国际市场产品及其产品生命周期 183

第二节 产品组合与产品线策略 191

第三节 国际市场新产品开发策略 197

第四节 国际市场产品品牌与包装策略 201

个案分析 207

思考问题 209

技能训练 209

第七章 国际市场营销定价策略 210

第一节 国际市场定价依据和定价目标 211

第二节 国际市场营销定价方法 217

第三节 国际市场营销定价策略 224

个案分析 235

思考问题 236

技能训练 236

第八章 国际市场营销分销渠道策略 237

第一节 国际市场营销分销渠道 238

第二节 国际市场营销中间商的选择 247

第三节 国际市场营销分销渠道的管理 258

个案分析 263

思考问题 263

技能训练 263

第九章 国际市场营销促销策略 265

第一节 国际市场营销促销组合策略 266

第二节 国际市场人员推销策略 268

第三节 国际市场广告策略 274

第四节 国际市场营业推广策略 280

第五节 国际公共关系策略 283

个案分析 289

思考问题 292

技能训练 292

第十章 国际市场营销管理 293

第一节 国际市场营销管理概述 294

第二节 国际市场营销计划管理 296

第三节 国际市场营销组织管理 302

第四节 国际市场营销控制 305

个案分析 309

思考问题 312

技能训练 312

参考文献 313