策划学精要PDF电子书下载

第一章 策划学概述 1

第一节 策划及策划学的定义 2

第二节 策划学产生的大环境、起源 3

第三节 策划学的发展及策划在中国成为当今最热门的话题的原因 7

第四节 策划学及其相关理论的联系与区别 9

第五节 用案例来说明与市场相关的学科的联系与区别 42

第六节 国外是否有策划学及策划学一词的英语翻译 58

第七节 与市场有关的理论在中国的发展简介 59

第八节 中国策划学的主要派系及代表人物 68

第九节 策划人才成为紧缺人才的原因及如何成为一名优秀的策划人 73

第二章 策划学的基本原理 83

第一节 平衡原理 84

第二节 习以为常原理 90

第三节 干扰分散原理 91

第四节 心理学原理 96

第五节 稀缺市场原理 100

第六节 效益原理 107

第七节 系统性、整合性原理 110

第八节 价格尺码原理 116

第九节 新颖性、连续性、间断性、变化性原理 119

第十节 知名度并不完全等于策划收益效果原理 128

第三章 策划学的效应 143

第一节 聚众效应与分散效应 144

第二节 点式效应与示范效应 155

第三节 界限及倍数效应 163

第四节 联动效应 173

第五节 互动效应 183

第六节 美女效应 186

第七节 名人效应 192

第八节 品牌效应 199

第四章 策划学中的高级技巧 209

第一节 如何做诱导新闻与隐性广告 210

第二节 广告如何尽量仿效新闻 226

第三节 策划中的抢点和抢先 236

第四节 策划中的出其不意与标新立异 259

第五节 策划中如何选择媒体 265

第六节 涉及价格的一些高级技巧 273

第七节 改变消费者习惯的技巧 296

第八节 策划中的打假 306

第五章 策划学中的误区 315

第一节 炒作绝对不是策划 316

第二节 策划不要步入品牌误区 319

第三节 注意策划给受众的反感及负面影响 329

第四节 广告语言、文字的注意事项及误区 340

第五节 注意运作策划的商标误区 349

第六章 策划学中的专题研究 365

第一节 服务研究 366

第二节 策划与网络的关系 379

第三节 广告的两个原理 389

第四节 形象代言人 399

第五节 策划中的市场调查 419

第六节 策划的实施程序及策划书的格式 427

第七章 成功案例系统研究——五粮液成功、经典策划案例研究 433

参考文献 464

后记 471