市场调查 预测与决策PDF电子书下载

第一篇　市场调查 11

第一章　市场调查概述 11

第一节 市场调查的产生与发展 11

第二节 市场调查的含义、特征和作用 13

第三节 市场调查的内容 16

第四节 市场调查的类型 23

第五节 市场调查的原则和程序 29

练习与思考 32

第二章　市场调查策划 33

第一节 市场调查组织 33

第二节 市场调查方案策划 40

第三节　抽样设计 46

第四节 问卷设计 62

练习与思考 71

第三章　市场调查方法 72

第一节 实地调查法 72

第二节 网络调查法 90

第三节 文案调查法 95

练习与思考 98

第四章　调查资料的处理与分析 100

第一节　调查资料处理的含义、内容和步骤 100

第二节　调查资料的审核 102

第三节　调查资料的编码、分组与汇总 104

第四节 调查资料分析 110

第五节 市场调查报告的撰写 118

练习与思考 123

第二篇　市场预测 127

第五章　市场预测概述 127

第一节 市场预测的概念 127

第二节 市场预测的类型 129

第三节 市场预测的原理 132

第四节 市场预测的步骤 135

练习与思考 138

第六章　定性预测法 139

第一节　专家预测法 139

第二节　主观概率法 146

第三节 几种常见的判断分析方法 148

练习与思考 155

第七章　时间序列趋势预测法 156

第一节 时间序列趋势预测法概述 156

第二节 简易平均法 158

第三节　移动平均法 162

第四节　指数平滑法 169

第五节　趋势延伸法 174

第六节　季节指数法 195

第七节 市场占有率预测法 200

练习与思考 202

第八章　回归分析预测法 204

第一节 回归分析预测法概述 204

第二节 一元线性回归分析预测法 206

第三节 多元线性回归分析预测法 217

练习与思考 221

第九章　市场预测的综合分析 223

第一节　预测方法的选择 223

第二节　预测结果的分析和评价 227

第三节 案例分析——某企业生产能力调查与需求预测 230

练习与思考 235

第三篇　市场决策 239

第十章　决策理论与方法概述 239

第一节 决策的含义及特征 239

第二节 决策的分类 241

第三节 决策分析与决策过程 244

练习与思考 247

第十一章　单目标决策方法 248

第一节 确定型决策分析 248

第二节　风险型决策分析 265

第三节 不确定型决策分析 273

第四节 多阶段决策分析方法 278

第五节 效用曲线法 287

练习与思考 291

第十二章　多目标决策 293

第一节 多目标决策的基本概念 293

第二节 多目标决策方法 295

练习与思考 308

第十三章　决策方案的确定与实施 310

第一节　敏感性分析 310

第二节　信息的价值分析 314

第三节　资本预算分析 315

第四节 决策方案的实施 325

练习与思考 328

参考文献 329