高新技术 市场开发与营销推广PDF电子书下载

第1章 高新技术及其产品 1

1.1 高技术及其产品的概念 1

1.2 高新技术及其产品的特性 4

1.3 高新技术产品的生命周期 12

1.4 高新技术创新与产品创新 15

第2章 高新技术产品市场 20

2.1 高新技术产品的需求属性 20

2.2 高新技术产品的市场障碍 24

2.3 高新技术产品的市场环境 29

第3章 高新技术产品的市场竞争 34

3.1 高新技术市场的竞争结构 34

3.2 高新技术企业的竞争行为 39

3.3 高新技术企业的竞争策略 43

3.4 案例：诺基亚公司的技术创新策略 47

第4章 高新技术产品的市场开发 51

4.1 高新技术产品的市场开发导向 51

4.2 高新技术产品的市场开发战略 57

4.3 高新技术产品的市场开发基础 62

4.4 案例：英特尔公司的服务竞争战略 73

第5章 高新技术的产业市场开发 77

5.1 传统产业市场的开发 77

5.2 新兴产业市场的开发 84

5.3 高新技术市场的开发 87

第6章 高新技术产品的营销管理 94

6.1 高新技术产品的采用与扩散 94

6.2 高新技术产品的营销特性 99

6.3 高新技术产品的营销创新 106

6.4 高新技术产品的营销系统 113

第7章 高新技术产品的营销功能 117

7.1 高新技术产品营销的促销功能 117

7.2 高新技术产品营销的定价功能 122

7.3 高新技术产品营销的分销功能 129

7.4 高新技术产品的营销策划 137

第8章 生物技术产品的市场开发与营销推广 151

8.1 生物技术产品的特性 151

8.2 生物技术产品的市场开发 157

8.3 生物技术产品的营销推广 160

8.4 案例：中美史克公司的差别化营销策略 165

第9章 信息技术产品的市场开发与营销推广 167

9.1 信息技术产品的特性 167

9.2 信息技术产品的市场开发 173

9.3 信息技术产品的营销推广 180

9.4 案例：摩托罗拉公司的整体市场开发战略 183

第10章 电子商务及其应用项目的市场开发与营销推广 186

10.1 电子商务的经济属性 186

10.2 电子商务的系统框架与环境要求 189

10.3 电子商务的相关需求分析 194

10.4 电子商务应用项目的市场开发与营销推广 201

主要参考文献 210