广告学教程PDF电子书下载

第一章 广告概述——揭开神秘的广告面纱 1

第一节 何谓广告 2

第二节 广告学的学科构建 14

第二章 广告运作——置身商海的游戏规则 31

第一节 广告市场的历史溯源 32

第二节 广告市场的运作主体 42

第三章 广告调研——寻找诉求的有效途径 59

第一节 确定基本的调研内容 60

第二节 寻求合适的调研模式 67

第三节 选择可行的调研方法 76

第四章 广告策划——运筹帷幄的谋略奇招 87

第一节 广告策划的特点和要领 88

第二节 广告策划的战略战术 98

第三节 广告策划的实战宝典 102

第四节 品牌形象的战略整合 113

第五章 广告创意——匠心独运的制胜法宝 121

第一节 广告创意的基本内容 122

第二节 广告创意的思维类型 132

第三节 广告创意的生成秘笈 141

第六章 广告文案——诠释主题的语言技巧 153

第一节 广告文案的结构分类 154

第二节 广告文案的应用技巧 169

第三节 广告文案的媒体表现 173

第七章 广告设计——创造语境的审美通道 183

第一节 广告画面的设计构成 184

第二节 诠释创意的广告图形 193

第三节 震撼心灵的广告色彩 200

第四节 传情达意的广告文字 207

第八章 广告制作——加工创意的雕琢工艺 217

第一节 悦目的印刷广告制作 218

第二节 诱人的影视广告制作 224

第三节 新奇的网络广告制作 233

第九章 广告媒体——承载信息的媒介运用 245

第一节 广告媒体的分类选择 246

第二节 媒体策划的实战运作 258

第三节 影响至今的媒介理论 267

第十章 广告受众——引发共鸣的沟通奥秘 273

第一节 受众需求的动机理论 274

第二节 受众感知的行为分析 279

第三节 受众认知的心理反应 286

第四节 广告沟通的视觉传达 295

第十一章 广告文化——解读符码的文脉信息 301

第一节 传统文化的历史浸润 302

第二节 外来文化的碰撞冲击 310

第三节 品牌文化的符号演绎 314

第十二章 广告效果——有效传播的要素分析 333

第一节 探寻科学的传播模式 334

第二节 选择精准的传播渠道 340

第三节 讲求最佳的传播效果 349

主要参阅文献 363