广告文案写作教程 为公共媒体撰写文字材料的创造性过程PDF电子书下载

如何有效地使用本书 6

引言 8

1　带着目标撰写 10

何处寻找广告文案撰稿人 12

作为沟通者的广告文案撰稿人 16

创造富有激情的回馈 20

2　了解产品 26

创造从调查开始 28

运用你所了解的知识 34

把握细节 40

3　了解受众 44

锁定目标 46

市场调查可以依赖吗？ 52

采用合适的语气 56

4　掌握语言 60

提高语言技巧 62

技术支持 66

了解规则并知道何时打破陈规 70

5　让风格脱颖而出 82

广告文案撰写的艺术性 84

迸发富有创意的点子 96

广告中的幽默 100

6　规则与局限 106

说真话 108

遵守规则 114

行话和俚语 120

7　撰写富有影响力的文案 126

创造力与创意 128

非寻常领域的广告 144

撰写恰当的文案 154

8　世界各地的广告业 162

为外国市场的广告撰写文案 164

使用国际化的语言 166

翻译中的丢失 170

结论 172

参考书目 173

术语表 174