国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:陈修齐主编
- 出 版 社:北京:中国电力出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787508381688
- 页数:305 页
第1章 国际市场营销概述 1
1.1国际市场与国际市场营销 2
1.2国际营销观念及其变革 9
1.3国际市场营销的产生和发展 12
1.4迎接国际市场的挑战 17
本章小结 22
案例讨论与分析 23
本章思考与练习 24
第2章 国际营销环境 27
2.1国际营销与社会文化 28
2.2国际营销经济环境 35
2.3国际营销政治环境 42
2.4国际营销法律环境 46
2.5国际营销外汇与金融环境 49
本章小结 55
案例讨论与分析 55
本章思考与练习 57
第3章 国际市场调查与预测 59
3.1国际市场营销信息系统 60
3.2国际市场调研概述 64
3.3国际市场调研的方法 66
3.4测量技术与调查问卷设计 73
3.5国际市场预测概述 78
3.6国际市场预测方法 81
3.7 Excel在市场预测分析中的应用 88
本章小结 95
案例讨论与分析 96
本章思考与练习 98
第4章 国际市场需求分析 100
4.1国际消费品市场需求分析 101
4.2国际工业品市场需求分析 113
4.3国际政府采购分析 117
本章小结 123
案例讨论与分析 123
本章思考与练习 127
第5章 国际市场竞争分析 129
5.1国际市场竞争对手的识别、选择与分析 130
5.2市场主导者与防御性竞争策略 135
5.3市场挑战者与攻击性竞争策略 141
5.4市场追随者与补缺者的竞争策略 144
本章小结 151
案例讨论与分析 152
本章思考与练习 154
第6章 国际目标市场选择与进入 156
6.1国际市场细分 157
6.2国际目标市场选择 163
6.3国际目标市场进入方式 171
6.4国际市场定位策略 177
本章小结 180
案例讨论与分析 181
本章思考与练习 183
第7章 国际营销产品策略 185
7.1国际营销产品标准化和差异化策略 186
7.2国际营销产品组合策略 191
7.3国际营销产品品牌策略 198
7.4国际营销新产品策略 203
7.5国际营销产品生命周期策略 208
本章小结 214
案例讨论与分析 215
本章思考与练习 217
第8章 国际市场定价策略 218
8.1国际市场定价概述 219
8.2国际市场价格制定的方法 225
8.3国际市场定价策略 229
8.4国际转移定价 234
本章小结 239
案例讨论与分析 240
本章思考与练习 242
第9章 国际市场营销渠道策略 244
9.1国际市场分销渠道系统 245
9.2国际市场分销渠道设计决策 251
9.3国际市场分销渠道管理 256
9.4国际物质分销决策 260
本章小结 266
案例讨论与分析 266
本章思考与练习 270
第10章 国际市场促销策略 272
10.1国际市场促销概述 273
10.2国际广告策略 278
10.3国际市场人员推销策略 286
10.4国际市场公共关系策略 291
10.5国际市场营业推广策略 295
本章小结 298
案例讨论与分析 299
本章思考与练习 302
参考文献 304
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018