影视广告策划与创作PDF电子书下载

第一章 影视广告概述 1

第一节 广告概论 1

第二节 影视广告概述 9

第三节 影视广告的分类及优劣势 13

第二章 影视广告策划 20

第一节 策划及广告策划相关概念的理解 20

第二节 影视广告策划的程序 30

第三章 影视广告创意 51

第一节 影视广告创意的基础与原则 51

第二节 广告创意的来源与过程 53

第三节 影视广告创意思维与方法 56

第四章 影视广告写作 65

第一节 影视广告写作前的准备 65

第二节 影视广告写作素材和主题 66

第三节 影视广告解说词 72

第四节 影视广告脚本 76

第五节 影视广告故事版 80

第五章 影视广告的拍摄 87

第一节 影视广告设计概论 87

第二节 影视广告拍摄中的艺术原理 93

第三节 实拍型影视广告的制作 103

第六章 影视广告播音 114

第一节 影视广告播音的声音选择 114

第二节 影视广告播音中的声音造型 117

第三节 影视广告播音的表现手法 120

第四节 影视广告播音的运用 125

第七章 影视广告中的音频制作 129

第一节 影视广告中语言的录制 129

第二节 影视广告中的音乐剪辑制作 138

第三节 影视广告中的音效录音制作 141

第四节 影视广告音乐音响 143

第八章 多媒体技术在影视广告制作中的应用 155

第一节 电脑动画在影视广告制作中的表现 155

第二节 影视广告动画制作技术 160

第三节 影视广告后期制作中的电脑特技 166

第四节 多媒体非线性编辑系统的应用 168

第九章 影视广告播出与效果测评 182

第一节 不同传媒特点比较 182

第二节 广告效果测评 186

第三节 广告公司管理策略 191

第四节 广告主经营策略 195

参考书目 199