行销企划管理：理论与实务PDF电子书下载

引言篇 1

第一篇　行销管理理论回顾篇 9

第1章 行销学基本概念摘要 11

第1节 行销管理重要理论基础摘要 13

第2节 不同产品生命周期的行销策略 47

第3节 「策略行销管理」重装出击 55

第2章 从整体经营能力架构，看整合行销传播（IMC）功能发挥 69

第3章 顾客满意经营图解 77

第二篇　行销企划基本理论篇 95

第4章 企划案内容撰写的共同重要原则 97

第1节 行销企划案的成功关键21点 99

第2节 行销七大罪与WWWH法则 106

第3节 应掌握6W2H及1E九项原则 112

第5章 市场调查 119

第1节 市场调查的重要性 121

第2节 市场调查的类别内容 121

第3节 市场调查应掌握的原则 125

第4节 企划案资料来源 125

第5节 市调进行模式：自己＋委外 127

第6节 问卷调查的方式 128

第7节 定性调查的方式 129

第6章 行销（广告）企划案撰写内容分析 131

第7章 创意培养方法 139

第8章 外商日用品集团商品行销上市流程步骤 145

第1节 标准流程：台湾漏斗机制 147

第2节 产品概念阶段 148

第3节 产品可行性 149

第4节 产品市场潜力 150

第5节 上市准备 152

第6节 〈案例研讨〉本品牌卸妆乳 153

第三篇　如何撰写行销（业务）企划案 157

重点　225个行销企划案例纲要架构 159

第9章 如何撰写「广告企划案」 161

第1节 撰写用途说明 163

第2节 撰写资料来源 163

第3节 撰写应用到的重要理论名词 164

第4节 个案例举参考 164

第10章　如何撰写「新产品上市企划案」 181

第1节 撰写用途说明 183

第2节 撰写资料来源 183

第3节 撰写应用到的重要理论名词 184

第4节 个案例举参考 185

第11章　如何撰写「业务（销售）企划案」 211

第1节 撰写用途说明 213

第2节 撰写资料来源 213

第3节 撰写应用到的重要理论名词 214

第4节 个案例举参考 214

第12章　如何撰写「顾客满意企划案」 287

第1节 撰写用途说明 289

第2节 撰写资料来源 289

第3节 撰写应用到的重要理论名词 290

第4节 个案例举参考 290

第13章　如何撰写「市场（行销）研究企划案」 309

第1节 撰写用途说明 311

第2节 撰写资料来源 311

第3节 撰写应用到的重要理论名词 312

第4节 个案例举参考 312

第14章　如何撰写「SP促销活动企划案」 355

第1节 撰写用途说明 357

第2节 撰写资料来源 357

第3节 撰写应用到的重要理论名词 357

第4节 个案例举参考 358

第15章　如何撰写「公共事务宣传企划案」 415

第1节 撰写用途说明 417

第2节 撰写资料来源 417

第3节 撰写应用到的重要理论名词 417

第4节 个案例举参考 418

第四篇　企业行销策略实务专文启示录篇 433

第16章　第1～15篇行销专文 435

第1篇 日本年度畅销商品排行榜的行销意义 437

第2篇 起死回生的产品创新行销战略 439

第3篇 从「顾客满足营业」到「顾客感动营业」 443

第4篇 不景气时期：提高销售的五大黄金法则 447

第5篇 顾客本位经营：东京迪士尼乐园启示 452

第6篇 美的行销六大成功黄金法则 456

第7篇 如何创造顾客价值？ 459

第8篇 无店铺贩卖的主流趋势——电视购物 463

第9篇 少子高龄化的行销策略 467

第10篇 网路行销如何展现创意 470

第11篇 探索消费者需求——以「顾客声音」为革新事业的起点 474

第12篇　顾客情报再生术 479

第13篇 日本药妆连锁店急成长的行销启示录 484

第14篇 掀开商品开发力的成功秘诀 489

第15篇 顾客声音光听是不够的！——把顾客心声导入经营会议 495

第17章　第16～32篇行销专文 501

第16篇 行销「接客」时代来临 503

第17篇 业务秘笈：IT情报力 506

第18篇 行销致胜根源：掌握营业末端情报 513

第19篇 长销商品的撇步 518

第20篇 只要革新没有卖不掉的商品 524

第21篇 三步路就一家店：日本便利超商行销策略探秘 530

第22篇 电视媒体影响力回顾 538

第23篇 宝碱在地行销攻占日本滩头堡 547

第24篇 COACH让中产阶级也能轻松买名牌 549

第25篇 亚洲2万店：日本Family Mart追梦 552

第26篇　连23年获利成长：花王赚钱秘笈 555

第27篇 东森得易购行销传奇探秘 557

第28篇 日本P＆G成了反败为胜的行销活教材 565

第29篇　POS系统看不到的顾客需求 568

第31篇 赢得顾客心——Yodobashi高收益经营秘诀 570

第31篇 顾客需求的「变」与「不变」 573

第32篇 美国第一大药妆店Walgreens行销致胜秘诀 576

第18章　国内各大企业各种行销策略案例 581

第1节 产品策略 583

第2节 通路策略 587

第3节 品牌策略 593

第4节 服务策略 596

第5节 促销策略 598

第6节 会员经营策略 603

第7节 运动行销 607

第8节 价格策略 609

第9节 事件行销 613

第10节　消费者洞察策略 615

第11节 形象宣传策略 616

第12节 代言人策略 616

第13节 置入行销策略 617

第14节 高市占率策略 518

第15节 现场环境策略 619

第16节 电话行销IT策略 619