文化市场与营销变革PDF电子书下载
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- 作 者:李康化著
- 出 版 社:北京市:北京大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787301141496
- 页数:308 页
第一章 文化市场的历史演变 1
一、先秦时代 1
二、秦汉魏晋南北朝 6
三、隋唐宋元明清 11
四、民国以降 20
第二章 文化市场的主体内涵 27
一、市场主体的内涵 28
二、文化市场主体的厘定 31
三、厘定文化市场主体的意义 43
四、培育文化市场主体 49
第三章 文化市场的运行机制 60
一、文化市场运行机制的内涵 60
二、文化市场运行机制之价格制定 68
三、文化市场运行机制之竞争形态 72
四、文化市场运行的非市场因素 83
第四章 文化需求与市场营销 87
一、把握文化消费者是文化市场营销的关键 88
二、满足文化消费者的消费需求是营销成功的关键 92
三、营销伦理是文化市场营销可持续发展的关键 99
第五章 文化市场营销的STP 112
一、市场细分 113
二、目标市场 121
三、市场定位 126
第六章 产品分析与价格理论 131
一、文化产品的两重属性及共同特点 133
二、文化产品及生产方式的分类 138
三、文化产品的策划与开发 143
四、文化产品的价格战略及调整 150
五、从4P转向1P 152
六、文化市场中的1P理论的可行性 156
七、1P理论在文化市场营销中的操作性 158
八、1P理论在文化市场营销中的难点 162
第七章 蓝海战略与长尾理论 166
一、蓝海战略的理论内涵 166
二、蓝海战略的框架原则 170
三、蓝海战略的营销实质 181
四、长尾理论的内涵 185
五、长尾市场:“重新部落化的社会” 190
六、开拓文化市场中的长尾 193
七、长尾法则 200
第八章 市场营销与文化赞助 203
一、文化团体的赞助需求 206
二、文化赞助的企业动因 212
三、文化团体如何有效获取赞助 220
四、文化赞助如何可持续 228
第九章 文化市场营销的国际化战略 243
一、国际化的双重致因 243
二、文化产品国际贸易现状 247
三、国际化营销的战略进程 256
四、中国文化“走出去”战略 264
第十章 文化市场营销的网络化战略 272
一、网络化时代的文化市场 273
二、网络化时代的市场营销 277
三、网络背景下的文化市场营销 284
主要参考文献 305
后记 308
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《跨文化交际背景下的中西文化比较研究》任永进,贺志涛著 2019
- 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺著 2019
- 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
- 《白纻舞及其歌辞的文化解读》王俊,曹化根著 2019
- 《社会文化系统中的翻译》姜秋霞,杨正军 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《医学统计学》李康,贺佳主编 1990
- 《中华民国史史料四编 第80册 中国铁路史 下》周光培主编;曾鲲化著 2010
- 《共和先锋卢性正》李康学著 2014
- 《中华民国史史料四编 第79册 中国铁路史 上》周光培主编;曾鲲化著 2010
- 《中华正气 下 第2版》良化著 2014
- 《中华正气 上 第2版》良化著 2014
- 《医学统计学 第6版》李康,贺佳主编 2013
- 《图解庄子》庄子著;李康注释 2011
- 《中国杂文 李庚辰集》李康辰著 2013
- 《飘移学校》李化著 2009
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019