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市场营销导论 1

任务0.1　认识市场 2

任务0.2　认识市场营销 3

任务0.3　关注营销学科的发展 5

任务0.4　深化理解市场营销观念 7

任务0.5　理解市场营销对企业、社会的重要性 10

项目一　市场营销环境认定 15

任务1.1　市场营销环境概述 18

任务1.2　宏观营销环境 22

任务1.3　微观营销环境 27

任务1.4　营销环境分析与企业营销对策 31

项目二　市场细分、市场定位和目标市场选择 39

任务2.1　如何进行市场细分 41

任务2.2　运用目标市场策略 51

项目2.3　如何进行市场定位 56

项目三　产品策略 64

任务3.1　产品整体概念的识别 67

任务3.2　产品组合的确立 68

任务3.3　产品生命周期的划分 70

任务3.4　新产品的开发 76

任务3.5　品牌、商标与包装策略的运用 80

项目四　价格策略 93

任务4.1　辨别影响企业产品定价的因素 97

任务4.2　定价目标的选择 100

任务4.3　定价方法的选择 102

任务4.4　定价策略的确定 106

项目五　渠道策略 122

任务5.1　熟悉分销渠道 125

任务5.2　加强中间商管理 128

任务5.3　制定分销渠道策略 132

任务5.4　理解产品实体分销 139

项目六　促销策略 146

任务6.1　促销的本质与策略组合 149

任务6.2　人员推销 154

任务6.3 广告策略 162

任务6.4　公共关系 169

任务6.5　营业推广 175