图书营销学教程PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节 图书营销的基本范畴　 1

第二节 图书营销学概述 18

第二章 图书营销环境 32

第一节 图书营销环境概述　 32

第二节　政治与法律环境 42

第三节　经济环境　 48

第四节 社会文化与科学技术环境 57

第三章 图书市场调研 66

第一节 图书市场调研概述　 66

第二节 图书市场调研的类型与内容 73

第三节 图书市场调研的程序　 82

第四节 图书市场调研的方法和技术　 90

第四章 图书市场预测 102

第一节 图书市场预测概述 102

第二节 图书市场预测的类型、内容和步骤 106

第三节 图书市场预测的主要方法 116

第五章 图书产品策略 127

第一节 图书产品及其生命周期 127

第二节 图书产品经营策略 137

第三节 图书产品组合策略 149

第四节 图书产品形式策略 157

第六章 图书价格策略 164

第一节 影响图书产品定价的因素 164

第二节 图书产品定价的目标与方法 181

第三节 图书定价策略 191

第七章 图书分销策略 201

第一节 图书分销渠道的类型 201

第二节 图书发行中间商　 216

第三节 图书分销渠道建设与管理 223

第八章 书店分销 234

第一节　书店的主要类型　 234

第二节　我国主要书店 240

第九章 非专业店铺分销 252

第一节　超市渠道　 252

第二节　便利店渠道 260

第十章 网络分销 268

第一节 网上书店概述 268

第二节 网上书店的运营模式 273

第三节 网上书店的功能模块 278

第四节 网上书店的经营策略　 282

第十一章　俱乐部分销 289

第一节 图书俱乐部概述　 289

第二节 图书俱乐部运营管理 297

第十二章 图书展销 306

第一节 图书展销概述 306

第二节　书展的筹划组织 312

第三节 出版企业的参展准备 317

第四节　主要书展选介　 324

第十三章 人员推销 329

第一节　人员推销概述 329

第二节　人员推销的步骤与策略 333

第三节　人员推销的管理　 338

第十四章 图书促销策略 343

第一节 图书促销概述　 343

第二节　广告促销 352

第三节　公共关系促销 360

第四节　其他促销方式　 365

第十五章 图书营销计划与控制 373

第一节 图书市场营销计划 373

第二节 图书市场营销组织 381

第三节 图书市场营销控制 393

第十六章 图书国际市场营销 402

第一节 图书国际市场营销概述 402

第二节 图书国际市场营销环境 407

第三节 图书国际市场营销中的图书产品 414

第四节 图书国际市场营销中的分销渠道 421

第五节 图书国际市场促销策略 435

参考文献 440

后记 441