IMI消费行为与生活形态年鉴 北京·上海·广州·重庆 1997-1998 上PDF电子书下载

第一篇 四城市基本情况与样本结构 1

1北京市基本情况 1

1-1人口概况 1

1-2经济发展 4

1-3居民生活 7

2上海市基本情况 10

2-1人口概况 10

2-2经济发展 13

2-3居民生活 16

3广州市基本情况 20

3-1人口概况 20

3-2经济发展 22

3-3居民生活 23

4重庆市基本情况 28

4-1人口概况 28

4-2经济发展 29

4-3居民生活 31

5北京市样本结构 36

6上海市样本结构 39

7广州市样本结构 42

8重庆市样本结构 45

第二篇 消费者分析 49

1消费群划分方法概述 49

2北京消费群 51

2-1六大消费群人口基本情况构成 51

附：六大消费群与人口变量交互分析表 52

2-1-1六大消费群的性别构成 52

2-1-2六大消费群的年龄构成 52

2-1-3六大消费群的学历构成 52

2-1-4六大消费群的职业构成 53

2-1-5六大消费群的个人月平均收入 53

2-1-6六大消费群的婚姻状况 54

2-2六大消费群的生活态度比较 54

2-2-1因子构成及因子命名 55

2-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较 56

2-2-3六大消费群的生活态度 56

2-3六大消费群的行为特征比较 57

附：六大消费群与行为变量交互分析表 57

2-3-1不同消费群常做的活动 57

2-3-2不同消费群常去的场所 58

2-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算 59

2-3-4不同消费群收看电视节目的比较 59

2-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较 60

2-3-6不同消费群对有关广告看法的比较 60

2-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较 60

2-4六大消费群综合特征示意图 61

3上海消费群 63

3-1六大消费群人口基本情况构成 63

附：六大消费群与人口变量交互分析表 64

3-1-1六大消费群的性别构成 64

3-1-2六大消费群的年龄构成 64

3-1-3六大消费群的学历构成 64

3-1-4六大消费群的职业构成 65

3-1-5六大消费群的个人月平均收入 65

3-1-6六大消费群的婚姻状况 66

3-2六大消费群的生活态度比较 66

3-2-1因子构成及因子命名 67

3-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较 68

3-2-3六大消费群的生活态度 68

3-3六大消费群的行为特征比较 69

附：六大消费群与行为变量交互分析表 69

3-3-1不同消费群常做的活动 69

3-3-2不同消费群常去的场所 70

3-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算 70

3-3-4不同消费群收看电视节目的比较 71

3-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较 71

3-3-6不同消费群对有关广告看法的比较 72

3-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较 72

3-4六大消费群综合特征示意图 73

4广州消费群 75

4-1六大消费群人口基本情况构成 75

附：六大消费群与人口变量交互分析表 76

4-1-1六大消费群的性别构成 76

4-1-2六大消费群的年龄构成 76

4-1-3六大消费群的学历构成 76

4-1-4六大消费群的职业构成 77

4-1-5六大消费群的个人月平均收入 77

4-1-6六大消费群的婚姻状况 78

4-2六大消费群的生活态度比较 78

4-2-1因子构成及因子命名 79

4-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较 80

4-2-3六大消费群的生活态度 80

4-3六大消费群的行为特征比较 81

附：六大消费群与行为变量交互分析表 81

4-3-1不同消费群常做的活动 81

4-3-2不同消费群常去的场所 81

4-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算 82

4-3-4不同消费群收看电视节目的比较 83

4-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较 83

4-3-6不同消费群对有关广告看法的比较 83

4-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较 84

4-4六大消费群综合特征示意图 85

5重庆消费群 87

5-1六大消费群人口基本情况构成 87

附：六大消费群与人口变量交互分析表 88

5-1-1六大消费群的性别构成 88

5-1-2六大消费群的年龄构成 88

5-1-3六大消费群的学历构成 88

5-1-4六大消费群的职业构成 89

5-1-5六大消费群的个人月平均收入 89

5-1-6六大消费群的婚姻状况 90

5-2六大消费群的生活态度比较 90

5-2-1因子构成及因子命名 91

5-2-2六大消费群在12个因子上得分的均值比较 92

5-2-3六大消费群的生活态度 92

5-3六大消费群的行为特征比较 93

附：六大消费群与行为变量交互分析表 93

5-3-1不同消费群常做的活动 94

5-3-2不同消费群常去的场所 94

5-3-3不同消费群家电拥有情况及购买打算 94

5-3-4不同消费群收看电视节目的比较 95

5-3-5不同消费群经常阅读报纸内容的比较 96

5-3-6不同消费群对有关广告看法的比较 96

5-3-7不同消费群在各种消费观念上的态度比较 97

5-4六大消费群综合特征示意图 98

第三篇 消费者日常生活形态 101

1电器及耐用消费品拥有情况 101

1-1家中现在拥有电器及耐用消费品排名 101

1-2计划未来一年内购买的电器及耐用消费品排名 103

2光顾场所 105

2-1光顾各场所的比例 105

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层光顾的场所 107

2-3光顾各场所频度的比例 111

2-4北京消费群光顾不同场所的比例 113

2-4-1不同消费群光顾中式餐馆的比例 113

2-4-2不同消费群光顾外国餐馆的比例 113

2-4-3不同消费群光顾健身房的比例 113

2-4-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例 113

2-4-5不同消费群光顾酒吧的比例 113

2-4-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例 113

2-4-7不同消费群光顾卡拉OK的比例 115

2-4-8不同消费群光顾录像厅的比例 115

2-4-9不同消费群光顾茶馆的比例 115

2-4-10不同消费群光顾公园的比例 116

2-4-11不同消费群光顾电影院的比例 116

2-4-12不同消费群光顾书店的比例 116

2-4-13不同消费群光顾图书馆的比例 117

2-4-14不同消费群光顾音乐厅的比例 117

2-4-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例 117

2-4-16不同消费群光顾美术馆的比例 118

2-4-17不同消费群光顾展览会的比例 118

2-4-18不同消费群光顾体育场馆的比例 118

2-5上海消费群光顾不同场所的比例 119

2-5-1不同消费群光顾中式餐馆的比例 119

2-5-2不同消费群光顾外国餐馆的比例 119

2-5-3不同消费群光顾健身房的比例 119

2-5-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例 120

2-5-5不同消费群光顾酒吧的比例 120

2-5-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例 120

2-5-7不同消费群光顾卡拉OK的比例 121

2-5-8不同消费群光顾录像厅的比例 121

2-5-9不同消费群光顾茶馆的比例 121

2-5-10不同消费群光顾公园的比例 122

2-5-11不同消费群光顾电影院的比例 122

2-5-12不同消费群光顾书店的比例 122

2-5-13不同消费群光顾图书馆的比例 123

2-5-14不同消费群光顾音乐厅的比例 123

2-5-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例 123

2-5-16不同消费群光顾美术馆的比例 124

2-5-17不同消费群光顾展览会的比例 124

2-5-18不同消费群光顾体育场馆的比例 124

2-6广州消费群光顾不同场所的比例 125

2-6-1不同消费群光顾中式餐馆的比例 125

2-6-2不同消费群光顾外国餐馆的比例 125

2-6-3不同消费群光顾健身房的比例 125

2-6-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例 126

2-6-5不同消费群光顾酒吧的比例 126

2-6-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例 126

2-6-7不同消费群光顾卡拉OK的比例 127

2-6-8不同消费群光顾录像厅的比例 127

2-6-9不同消费群光顾茶馆的比例 127

2-6-10不同消费群光顾公园的比例 128

2-6-11不同消费群光顾电影院的比例 128

2-6-12不同消费群光顾书店的比例 128

2-6-13不同消费群光顾图书馆的比例 129

2-6-14不同消费群光顾音乐厅的比例 129

2-6-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例 129

2-6-16不同消费群光顾美术馆的比例 130

2-6-17不同消费群光顾展览会的比例 130

2-6-18不同消费群光顾体育场馆的比例 130

2-7重庆消费群光顾不同场所的比例 131

2-7-1不同消费群光顾中式餐馆的比例 131

2-7-2不同消费群光顾外国餐馆的比例 131

2-7-3不同消费群光顾健身房的比例 131

2-7-4不同消费群光顾美容护肤中心的比例 132

2-7-5不同消费群光顾酒吧的比例 132

2-7-6不同消费群光顾迪斯科舞厅的比例 132

2-7-7不同消费群光顾卡拉OK的比例 133

2-7-8不同消费群光顾录像厅的比例 133

2-7-9不同消费群光顾茶馆的比例 133

2-7-10不同消费群光顾公园的比例 134

2-7-11不同消费群光顾电影院的比例 134

2-7-12不同消费群光顾书店的比例 134

2-7-13不同消费群光顾图书馆的比例 135

2-7-14不同消费群光顾音乐厅的比例 135

2-7-15不同消费群光顾剧院／戏院的比例 135

2-7-16不同消费群光顾美术馆的比例 136

2-7-17不同消费群光顾展览会的比例 136

2-7-18不同消费群光顾体育场馆的比例 136

3消费观点 137

3-1选购不同类别商品时关注点的侧重 137

3-2北京消费群选择不同类别商品时所持的观点 140

3-2-1不同消费群选择食品时所持的观点 140

3-2-2不同消费群选择饮料时所持的观点 140

3-2-3不同消费群选择日用品时所持的观点 141

3-2-4不同消费群选择家用电器时所持的观点 141

3-2-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点 142

3-2-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点 142

3-2-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点 143

3-2-8不同消费群选择化妆品时所持的观点 143

3-2-9不同消费群选择保健品时所持的观点 144

3-3上海消费群选择不同类别商品时所持的观点 145

3-3-1不同消费群选择食品时所持的观点 145

3-3-2不同消费群选择饮料时所持的观点 145

3-3-3不同消费群选择日用品时所持的观点 146

3-3-4不同消费群选择家用电器时所持的观点 146

3-3-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点 147

3-3-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点 147

3-3-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点 148

3-3-8不同消费群选择化妆品时所持的观点 148

3-3-9不同消费群选择保健品时所持的观点 149

3-4广州消费群选择不同类别商品时所持的观点 150

3-4-1不同消费群选择食品时所持的观点 150

3-4-2不同消费群选择饮料时所持的观点 150

3-4-3不同消费群选择日用品时所持的观点 151

3-4-4不同消费群选择家用电器时所持的观点 151

3-4-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点 152

3-4-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点 152

3-4-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点 153

3-4-8不同消费群选择化妆品时所持的观点 153

3-4-9不同消费群选择保健品时所持的观点 154

3-5重庆消费群选择不同类别商品时所持的观点 155

3-5-1不同消费群选择食品时所持的观点 155

3-5-2不同消费群选择饮料时所持的观点 155

3-5-3不同消费群选择日用品时所持的观点 156

3-5-4不同消费群选择家用电器时所持的观点 156

3-5-5不同消费群选择服装／服饰时所持的观点 157

3-5-6不同消费群选择餐饮场所时所持的观点 157

3-5-7不同消费群选择家用汽车时所持的观点 158

3-5-8不同消费群选择化妆品时所持的观点 158

3-5-9不同消费群选择保健品时所持的观点 159

3-6对有关广告看法的均值比较 159

3-7北京消费群对有关广告看法的均值比较 160

3-8上海消费群对有关广告看法的均值比较 161

3-9广州消费群对有关广告看法的均值比较 162

3-10重庆消费群对有关广告看法的均值比较 163

3-11对各种消费观念的均值比较 164

3-12北京消费群对各种消费观念的均值比较 165

3-13上海消费群对各种消费观念的均值比较 166

3-14广州消费群对各种消费观念的均值比较 167

3-15重庆消费群对各种消费观念的均值比较 168

4休闲活动 169

4-1日常经常做的活动排名 169

4-2日常想做的活动排名 172

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层经常做的活动 175

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层想做的活动 191

4-5关于北京消费群 207

4-5-1不同消费群经常做的活动 207

4-5-2不同消费群想做的活动 209

4-6关于上海消费群 212

4-6-1不同消费群经常做的活动 212

4-6-2不同消费群想做的活动 214

4-7关于广州消费群 217

4-7-1不同消费群经常做的活动 217

4-7-2不同消费群想做的活动 219

4-8关于重庆消费群 222

4-8-1不同消费群经常做的活动 222

4-8-2不同消费群想做的活动 224

5交通工具 227

5-1经常使用的交通工具的排名 227

5-2北京不同消费群经常使用的交通工具 228

5-3上海不同消费群经常使用的交通工具 229

5-4广州不同消费群经常使用的交通工具 230

5-5重庆不同消费群经常使用的交通工具 231

6社会、生活态度 232

6-1四城市居民家庭观比较 232

6-2四城市居民工作观比较 232

6-3四城市居民金钱观比较 232

6-4四城市居民两性观比较 233

6-5四城市居民流行与休闲观念比较 233

6-6四城市居民自我期待与评价观念比较 233

6-7四城市居民传统与西化观念比较 233

6-8四城市居民起居与健康观念比较 234

6-9其他观念比较 234

第四篇 媒介分析 235

1电视 235

1-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时是否接触电视媒介 235

1-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时收看电视时段的选择 237

1-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层周末收看电视时段的选择 241

1-4平时最喜欢收看的电视频道排名图 245

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时最喜欢收看的电视频道 247

1-6平时最喜欢收看的电视节目排名 255

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时最喜欢收看的电视节目 259

1-8不同学历的人收看电视节目的偏好 265

1-9关于北京消费群 269

1-9-1不同消费群平时是否接触电视媒介 269

1-9-2不同消费群平时收看电视时段的选择 269

1-9-3不同消费群周末收看电视时段的选择 270

1-9-4不同消费群收看电视频道的偏好 271

1-9-5不同消费群收看电视节目的偏好 272

1-10关于上海消费群 273

1-10-1不同消费群平时是否接触电视媒介 273

1-10-2不同消费群平时收看电视时段的选择 273

1-10-3不同消费群周末收看电视时段的选择 274

1-10-4不同消费群收看电视频道的偏好 275

1-10-5不同消费群收看电视节目的偏好 276

1-11关于广州消费群 277

1-11-1不同消费群平时是否接触电视媒介 277

1-11-2不同消费群平时收看电视时段的选择 277

1-11-3不同消费群周末收看电视时段的选择 278

1-11-4不同消费群收看电视频道的偏好 279

1-11-5不同消费群收看电视节目的偏好 280

1-12关于重庆消费群 281

1-12-1不同消费群平时是否接触电视媒介 281

1-12-2不同消费群平时收看电视时段的选择 281

1-12-3不同消费群周末收看电视时段的选择 282

1-12-4不同消费群收看电视频道的偏好 283

1-12-5不同消费群收看电视节目的偏好 284

2广播 285

2-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时是否接触广播媒介 285

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时收听广播时段的选择 287

2-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层周末收听广播时段的选择 291

2-4最喜欢收听的广播电台排名图 295

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层平时最喜欢收听的广播电台 297

2-6最喜欢收听的广播节目排名 302

2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最喜欢收听的广播节目 306

2-8不同学历的人收听广播节目的偏好 314

2-9关于北京消费群 318

2-9-1不同消费群平时是否接触广播媒介 318

2-9-2不同消费群平时收听广播时段的选择 318

2-9-3不同消费群周末收听广播时段的选择 319

2-9-4不同消费群收听广播电台的偏好 319

2-9-5不同消费群收听广播节目的偏好 320

2-10关于上海消费群 322

2-10-1不同消费群平时是否接触广播媒介 322

2-10-2不同消费群平时收听广播时段的选择 322

2-10-3不同消费群周末收听广播时段的选择 323

2-10-4不同消费群收听广播电台的偏好 324

2-10-5不同消费群收听广播节目的偏好 325

2-11关于广州消费群 327

2-11-1不同消费群平时是否接触广播媒介 327

2-11-2不同消费群平时收听广播时段的选择 327

2-11-3不同消费群周末收听广播时段的选择 328

2-11-4不同消费群收听广播电台的偏好 329

2-11-5不同消费群收听广播节目的偏好 330

2-12关于重庆消费群 332

2-12-1不同消费群平时是否接触广播媒介 332

2-12-2不同消费群平时收听广播时段的选择 332

2-12-3不同消费群周末收听广播时段的选择 333

2-12-4不同消费群收听广播电台的偏好 333

2-12-5不同消费群收听广播节目的偏好 334

3报纸 336

3-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否接触报纸媒介 336

3-2经常阅读的报纸排名 339

3-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸 340

3-4不同学历的读者经常阅读的报纸 344

3-5经常阅读的报纸的主要来源 345

3-6读者看报纸时比较关心的内容 346

3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层比较关心的内容 350

3-8不同学历的读者比较关心的内容 358

3-9关于北京消费群 362

3-9-1不同消费群平时是否接触报纸媒介 362

3-9-2不同消费群经常阅读的报纸 362

3-9-3不同消费群比较关心的内容 362

3-10关于上海消费群 364

3-10-1不同消费群平时是否接触报纸媒介 364

3-10-2不同消费群经常阅读的报纸 364

3-10-3不同消费群比较关心的内容 364

3-11关于广州消费群 366

3-11-1不同消费群平时是否接触报纸媒介 366

3-11-2不同消费群经常阅读的报纸 366

3-11-3不同消费群比较关心的内容 366

3-12关于重庆消费群 368

3-12-1不同消费群平时是否接触报纸媒介 368

3-12-2不同消费群经常阅读的报纸 368

3-12-3不同消费群比较关心的内容 368

4杂志 370

4-1样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否接触杂志媒介 370

4-2经常阅读的杂志排名 372

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的杂志 373

4-4不同学历的读者经常阅读的杂志 376

4-5经常阅读的杂志的主要来源 377

4-6关于北京消费群 378

4-6-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度 378

4-6-2不同消费群经常阅读的杂志 378

4-7关于上海消费群 379

4-7-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度 379

4-7-2不同消费群经常阅读的杂志 379

4-8关于广州消费群 380

4-8-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度 380

4-8-2不同消费群经常阅读的杂志 380

4-9关于重庆消费群 381

4-9-1不同消费群平时接触杂志媒介的程度 381

4-9-2不同消费群经常阅读的杂志 381

5电影 382

5-117部影片（最近一年内引进的大片及知名度较高的国产片）的收看比例 382

5-2收看电影的方式 384

5-3北京不同消费群对17部电影的收看情况 386

5-4上海不同消费群对17部电影的收看情况 387

5-5广州不同消费群对17部电影的收看情况 388

5-6重庆不同消费群对17部电影的收看情况 389

第五篇 食品、营养保健品 391

背景资料 391

1奶粉 400

1-1样本家庭最近三个月有无食用的比例 400

1-2家庭最常用品牌排名 400

1-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者 401

1-4样本家庭的品牌习惯 403

1-5样本家庭食用的种类 403

1-6样本家庭食用的场合 404

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 405

1-8理想品牌排名 407

1-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 408

1-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 410

1-11北京不同消费群最常用品牌 414

1-12上海不同消费群最常用品牌 414

1-13广州不同消费群最常用品牌 415

1-14重庆不同消费群最常用品牌 415

2豆奶粉 416

1-1样本家庭最近三个月有无食用的比例 416

2-2家庭最常用品牌排名 416

2-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者 417

2-4样本家庭的品牌习惯 419

2-5样家庭食用的种类 419

2-6本家庭食用的类型 420

2-7样本家庭食用的场合 420

2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 421

2-9理想品牌排名 423

2-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 424

2-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 426

2-12北京不同消费群最常用品牌 430

2-13上海不同消费群最常用品牌 430

2-14广州不同消费群最常用品牌 431

2-15重庆不同消费群最常用品牌 431

3包装奶 432

3-1样本家庭最近三个月有无食用的比例 432

3-2家庭最常用品牌排名 432

3-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者 433

3-4样本家庭的品牌习惯 435

3-5样本家庭食用的包装类型 435

3-6样本家庭食用的种类 436

3-7样本家庭食用的场合 436

3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 437

3-9理想品牌排名 439

3-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 440

3-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 442

3-12北京不同消费群最常用品牌 446

3-13上海不同消费群最常用品牌 446

3-14广州不同消费群最常用品牌 447

3-15重庆不同消费群最常用品牌 447

4饼干 448

4-1样本家庭最近三个月有无食用的比例 448

4-2家庭最常用品牌排名 448

4-3不同性别、年龄的样本所在家庭的主要食用者 449

4-4样本家庭的品牌习惯 451

4-5样本家庭食用的种类 451

4-6样本家庭食用的场合 452

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 453

4-8理想品牌排名 455

4-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 456

4-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 460

4-11北京不同消费群最常用品牌 464

4-12上海不同消费群最常用品牌 464

4-13广州不同消费群最常用品牌 465

4-14重庆不同消费群最常用品牌 465

5方便面 466

5-1最近三个月有无食用的比例 466

5-2最常用品牌排名 466

5-3理想品牌排名 467

5-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 468

5-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 470

5-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的食用频率 472

5-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 474

5-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 478

5-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的种类 480

5-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的包装形式 482

5-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的方式 484

5-12重度消费者的人口分布 486

5-13关于北京消费群 487

5-13-1不同消费群最常用品牌 487

5-13-2重度消费者的消费群构成 487

5-14关于上海消费群 488

5-14-1不同消费群最常用品牌 488

5-14-2重度消费者的消费群构成 488

5-15关于广州消费群 489

5-15-1不同消费群最常用品牌 489

5-15-2重度消费者的消费群构成 489

5-16关于重庆消费群 490

5-16-1不同消费群最常用品牌 490

5-16-2重度消费者的消费群构成 490

6冰淇淋 491

6-1最近三个月有无食用的比例 491

6-2最常用品牌排名 491

6-3理想品牌排名 492

6-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 493

6-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 495

6-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的食用频率 497

6-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 499

6-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 503

6-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的包装形式 505

6-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 507

6-11重度消费者的人口分布 509

6-12关于北京消费群 511

6-12-1不同消费群最常用品牌 511

6-12-2重度消费者的消费群构成 511

6-13关于上海消费群 512

6-13-1不同消费群最常用品牌 512

6-13-2重度消费者的消费群构成 512

6-14关于广州消费群 513

6-14-1不同消费群最常用品牌 513

6-14-2重度消费者的消费群构成 513

6-15关于重庆消费群 514

6-15-1不同消费群最常用品牌 514

6-15-2重度消费者的消费群构成 514

7巧克力 515

7-1最近三个月有无食用的比例 515

7-2最常用品牌排名 515

7-3理想品牌排名 516

7-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 517

7-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 521

7-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的食用频率 523

7-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 525

7-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 529

7-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的种类 531

7-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的场合 533

7-11重度消费者的人口分布 535

7-12关于北京消费群 536

7-12-1不同消费群最常用品牌 536

7-12-2重度消费者的消费群构成 536

7-13关于上海消费群 537

7-13-1不同消费群最常用品牌 537

7-13-2重度消费者的消费群构成 537

7-14关于广州消费群 538

7-14-1不同消费群最常用品牌 538

7-14-2重度消费者的消费群构成 538

7-15关于重庆消费群 539

7-15-1不同消费群最常用品牌 539

7-15-2重度消费者的消费群构成 539

8营养保健品 540

8-1样本家庭最近三个月有无购买的比例 540

8-2样本最近三个月有无食用的比例 540

8-3最常用品牌排名 541

8-4理想品牌排名 542

8-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 543

8-6所食用营养保健品的主要来源 546

8-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 547

8-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 551

8-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的种类 553

8-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层食用的场合 555

8-11北京不同消费群最常用品牌 557

8-12上海不同消费群最常用品牌 558

8-13广州不同消费群最常用品牌 559

8-14重庆不同消费群最常用品牌 560

第六篇 饮料、酒类 561

背景资料 561

1碳酸饮料 567

1-1最近三个月有无饮用的比例 567

1-2最常用品牌排名 567

1-3理想品牌排名 568

1-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 569

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 571

1-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率 573

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 575

1-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 579

1-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式 581

1-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合 583

1-11重度消费者的人口分布 585

1-12关于北京消费群 586

1-12-1不同消费群最常用品牌 586

1-12-2重度消费者的消费群构成 586

1-13关于上海消费群 587

1-13-1不同消费群最常用品牌 587

1-13-2重度消费者的消费群构成 587

1-14关于广州消费群 588

1-14-1不同消费群最常用品牌 588

1-14-2重度消费者的消费群构成 588

1-15关于重庆消费群 589

1-15-1不同消费群最常用品牌 589

1-15-2重度消费者的消费群构成 589

2包装水 590

2-1最近三个月有无饮用的比例 590

2-2最常用品牌排名 590

2-3理想品牌排名 591

2-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 592

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 594

2-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率 596

2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 598

2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 602

2-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合 604

2-10重度消费者的人口分布 606

2-11关于北京消费群 607

2-11-1不同消费群最常用品牌 607

2-11-2重度消费者的消费群构成 607

2-12关于上海消费群 608

2-12-1不同消费群最常用品牌 608

2-12-2重度消费者的消费群构成 608

2-13关于广州消费群 609

2-13-1不同消费群最常用品牌 609

2-13-2重度消费者的消费群构成 609

2-14关于重庆消费群 610

2-14-1不同消费群最常用品牌 610

2-14-2重度消费者的消费群构成 610

3纯果汁 611

3-1最近三个月有无饮用的比例 611

3-2最常用品牌排名 611

3-3理想品牌排名 612

3-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 613

3-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 617

3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率 619

3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 621

3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 625

3-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式 627

3-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合 629

3-11重度消费者的人口分布 631

3-12关于北京消费群 632

3-12-1不同消费群最常用品牌 632

3-12-2重度消费者的消费群构成 632

3-13关于上海消费群 633

3-13-1不同消费群最常用品牌 633

3-13-2重度消费者的消费群构成 633

3-14关于广州消费群 634

3-14-1不同消费群最常用品牌 634

3-14-2重度消费者的消费群构成 634

3-15关于重庆消费群 635

3-15-1不同消费群最常用品牌 635

3-15-2重度消费者的消费群构成 635

4果汁／果味饮料 636

4-1最近三个月有无饮用的比例 636

4-2最常用品牌排名 636

4-3理想品牌排名 637

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 638

4-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 642

4-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率 644

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 646

4-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 650

4-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式 652

4-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合 654

4-11重度消费者的人口分布 656

4-12关于北京消费群 657

4-12-1不同消费群最常用品牌 657

4-12-2重度消费者的消费群构成 657

4-13关于上海消费群 658

4-13-1不同消费群最常用品牌 658

4-13-2重度消费者的消费群构成 658

4-14关于广州消费群 659

4-14-1不同消费群最常用品牌 659

4-14-2重度消费者的消费群构成 659

4-15关于重庆消费群 660

4-15-1不同消费群最常用品牌 660

4-15-2重度消费者的消费群构成 660

5啤酒 661

5-1最近三个月有无饮用的比例 661

5-2最常用品牌排名 661

5-3理想品牌排名 662

5-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 663

5-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有无购买的比例 666

5-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率 668

5-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 670

5-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 674

5-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的包装形式 676

5-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的口味 678

5-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合 680

5-12重度消费者的人口分布 682

5-13关于北京消费群 684

5-13-1不同消费群最常用品牌 684

5-13-2重度消费者的消费群构成 684

5-14关于上海消费群 685

5-14-1不同消费群最常用品牌 685

5-14-2重度消费者的消费群构成 685

5-15关于广州消费群 686

5-15-1不同消费群最常用品牌 686

5-15-2重度消费者的消费群构成 686

5-16关于重庆消费群 687

5-16-1不同消费群最常用品牌 687

5-16-2重度消费者的消费群构成 687

6白酒 688

6-1样本家庭最近三个月有无购买的比例 688

6-2样本最近三个月有无饮用的比例 688

6-3最常用品牌排名 689

6-4理想品牌排名 690

6-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 691

6-6最近一次买酒的用途 694

6-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的饮用频率 695

6-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 697

6-9样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 701

6-10样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的度数 703

6-11样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层饮用的场合 705

6-12重度消费者的人口分布 707

6-13关于北京消费群 709

6-13-1不同消费群最常用品牌 709

6-13-2重度消费者的消费群构成 709

6-14关于上海消费群 710

6-14-1不同消费群最常用品牌 710

6-14-2重度消费者的消费群构成 710

6-15关于广州消费群 711

6-15-1不同消费群最常用品牌 711

6-15-2重度消费者的消费群构成 711

6-16关于重庆消费群 712

6-16-1不同消费群最常用品牌 712

6-16-2重度消费者的消费群构成 712

第七篇 日用品 713

背景资料 713

1牙膏 726

1-1最常用品牌排名 726

1-2理想品牌排名 726

1-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 727

1-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 729

1-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 731

1-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 733

1-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 735

1-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 739

1-9家中该类商品的主要来源 741

1-10北京不同消费群最常用品牌 742

1-11上海不同消费群最常用品牌 742

1-12广州不同消费群最常用品牌 743

1-13重庆不同消费群最常用品牌 743

2洗发水 744

2-1最常用品牌排名 744

2-2理想品牌排名 745

2-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 746

2-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 748

2-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 750

2-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 752

2-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 754

2-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 758

2-9家中所使用该类商品的主要类型 760

2-10家中该类商品的主要来源 760

2-11北京不同消费群最常用品牌 761

2-12上海不同消费群最常用品牌 761

2-13广州不同消费群最常用品牌 762

2-14重庆不同消费群最常用品牌 762

3香皂 763

3-1最常用品牌排名 763

3-2理想品牌排名 764

3-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 765

3-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 767

3-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 769

3-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 771

3-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 773

3-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 777

3-9家中所使用该类商品的主要类型 779

3-10家中该类商品的主要来源 779

3-11北京不同消费群最常用品牌 780

3-12上海不同消费群最常用品牌 780

3-13广州不同消费群最常用品牌 781

3-14重庆不同消费群最常用品牌 781

4沐浴液 782

4-1最常用品牌排名 782

4-2理想品牌排名 782

4-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 783

4-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 785

4-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 787

4-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 789

4-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 791

4-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 795

4-9家中该类商品的主要来源 797

4-10北京不同消费群最常用品牌 798

4-11上海不同消费群最常用品牌 798

4-12广州不同消费群最常用品牌 799

4-13重庆不同消费群最常用品牌 799

5洗衣粉 800

5-1最常用品牌排名 800

5-2理想品牌排名 800

5-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 801

5-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 803

5-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 805

5-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 807

5-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 809

5-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 813

5-9家中所使用该类商品的主要类型 815

5-10家中该类商品的主要来源 815

5-11家中其他洗衣用品的比例 816

5-12北京不同消费群最常用品牌 817

5-13上海不同消费群最常用品牌 817

5-14广州不同消费群最常用品牌 818

5-15重庆不同消费群最常用品牌 818

6洗洁精 819

6-1最常用品牌排名 819

6-2理想品牌排名 819

6-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 820

6-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 822

6-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 824

6-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 826

6-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 828

6-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 832

6-9家中该类商品的主要来源 834

6-10北京不同消费群最常用品牌 835

6-11上海不同消费群最常用品牌 835

6-12广州不同消费群最常用品牌 836

6-13重庆不同消费群最常用品牌 836

7护肤品 837

7-1最常用品牌排名 837

7-2理想品牌排名 837

7-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 838

7-4样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 840

7-5样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 842

7-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层是否是主要购买者 844

7-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买时的考虑因素 846

7-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的购买地点 850

7-9家中所使用该类商品的主要类型 852

7-10家中该类商品的主要来源 852

7-11北京不同消费群最常用品牌 853

7-12上海不同消费群最常用品牌 853

7-13广州不同消费群最常用品牌 854

7-14重庆不同消费群最常用品牌 854

8卫生巾 855

8-1最常用品牌排名 855

8-2理想品牌排名 856

8-3女性各年龄层的理想品牌 857

8-4女性各年龄层的品牌习惯 859

8-5女性各年龄层该类商品的来源 860

8-6女性各年龄层购买时的考虑因素 861

8-7女性各年龄层使用时白天与晚上有无区别 863

8-8女性各年龄层白天的使用类型 864

8-9女性各年龄层晚上的使用类型 865

8-10女性各年龄层使用时的关心因素 866

8-11女性各年龄层最近一次的使用量 867

8-12女性各年龄层使用卫生棉的比例 868

8-13重度消费者的人口分布 869

8-14关于北京消费群 870

8-14-1不同消费群最常用品牌 870

8-14-2重度消费群的消费群构成 870

8-15关于上海消费群 871

8-15-1不同消费群最常用品牌 871

8-15-2重度消费群的消费群构成 871

8-16关于广州消费群 872

8-16-1不同消费群最常用品牌 872

8-16-2重度消费群的消费群构成 872

8-17关于重庆消费群 873

8-17-1不同消费群最常用品牌 873

8-17-2重度消费群的消费群构成 873

第八篇 家用电器、照相器材 875

背景资料 875

1彩色电视机 888

1-1理想品牌排名 888

1-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 889

1-3彩色电视机拥有比例 891

1-4彩色电视机拥有量 891

1-5对样本家中现有彩色电视机（指最近购买的一台）的五个方面的描述 892

1-5-1家中现有彩色电视机的品牌排名 892

1-5-2该彩色电视机的购买时间 892

1-5-3该彩色电视机的价格 893

1-5-4该彩色电视机的尺寸 893

1-5-5该彩色电视机的类型 893

1-6彩色电视机未来购买打算 894

1-6-1有无购买打算 894

1-6-2打算购买的品牌排名 894

1-6-3打算购买的价格 895

1-6-4打算购买的尺寸 895

1-7选择不同品牌彩色电视机时的考虑因素 896

1-8彩色电视机购买决定者的人口特征 900

1-9关于北京消费群 901

1-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 901

1-9-2不同消费群的理想品牌 901

1-9-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素 902

1-10关于上海消费群 903

1-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 903

1-10-2不同消费群的理想品牌 903

1-10-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素 904

1-11关于广州消费群 905

1-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 905

1-11-2不同消费群的理想品牌 905

1-11-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素 906

1-12关于重庆消费群 907

1-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 907

1-12-2不同消费群的理想品牌 907

1-12-3不同消费群选择彩色电视机时的考虑因素 908

2电冰箱 909

2-1理想品牌排名 909

2-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 910

2-3电冰箱拥有比例 913

2-4电冰箱拥有量 914

2-5对样本家中现有电冰箱（指最近购买的一台）的五个方面的描述 914

2-5-1家中现有电冰箱的品牌排名 914

2-5-2该电冰箱的购买时间 915

2-5-3该电冰箱的价格 915

2-5-4该电冰箱的容积 915

2-5-5该电冰箱的类型 915

2-6电冰箱未来购买打算 916

2-6-1有无购买打算 916

2-6-2打算购买的品牌排名 916

2-6-3打算购买的价格 917

2-6-4打算购买的容积 917

2-7选择不同品牌电冰箱时的考虑因素 918

2-8电冰箱购买决定者的人口特征 922

2-9关于北京消费群 923

2-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 923

2-9-2不同消费群的理想品牌 923

2-9-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素 924

2-10关于上海消费群 925

2-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 925

2-10-2不同消费群的理想品牌 925

2-10-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素 926

2-11关于广州消费群 927

2-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 927

2-11-2不同消费群的理想品牌 927

2-11-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素 928

2-12关于重庆消费群 929

2-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 929

2-12-2不同消费群的理想品牌 929

2-12-3不同消费群选择电冰箱时的考虑因素 930

3微波炉 931

3-1理想品牌排名 931

3-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 932

3-3微波炉拥有比例 935

3-4微波炉拥有量 935

3-5对样本家中现有微波炉（指最近购买的一台）的四个方面的描述 936

3-5-1家中现有微波炉的品牌排名 936

3-5-2该微波炉的购买时间 936

3-5-3该微波炉的价格 936

3-5-4该微波炉的类型 937

3-6微波炉未来购买打算 937

3-6-1有无购买打算 937

3-6-2打算购买的品牌排名 937

3-6-3打算购买的价格 937

3-7选择不同品牌微波炉时的考虑因素 938

3-8微波炉购买决定者的人口特征 940

3-9关于北京消费群 941

3-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 941

3-9-2不同消费群的理想品牌 941

3-9-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素 942

3-10关于上海消费群 943

3-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 943

3-10-2不同消费群的理想品牌 943

3-10-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素 944

3-11关于广州消费群 945

3-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 945

3-11-2不同消费群的理想品牌 945

3-11-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素 946

3-12关于重庆消费群 947

3-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 947

3-12-2不同消费群的理想品牌 947

3-12-3不同消费群选择微波炉时的考虑因素 948

4洗衣机 949

4-1理想品牌排名 949

4-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 950

4-3洗衣机拥有比例 953

4-4洗衣机拥有量 954

4-5对样本家中现有洗衣机（指最近购买的一台）的四个方面的描述 954

4-5-1家中现有洗衣机的品牌排名 954

4-5-2该洗衣机的购买时间 955

4-5-3该洗衣机的价格 955

4-5-4该洗衣机的类型 955

4-6洗衣机未来购买打算 956

4-6-1有无购买打算 956

4-6-2打算购买的品牌排名 956

4-6-3打算购买的价格 956

4-6-4打算购买的类型 966

4-7选择不同品牌洗衣机时的考虑因素 957

4-8洗衣机购买决定者的人口特征 961

4-9关于北京消费群 962

4-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 962

4-9-2不同消费群的理想品牌 962

4-9-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素 963

4-10关于上海消费群 964

4-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 964

4-10-2不同消费群的理想品牌 964

4-10-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素 965

4-11关于广州消费群 966

4-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 966

4-11-2不同消费群的理想品牌 966

4-11-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素 967

4-12关于重庆消费群 968

4-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 968

4-12-2不同消费群的理想品牌 968

4-12-3不同消费群选择洗衣机时的考虑因素 969

5空调机 970

5-1理想品牌排名 970

5-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 971

5-3空调机拥有比例 973

5-4空调机拥有量 973

5-5对样本家中现有空调机（指最近购买的一台）的四个方面的描述 974

5-5-1家中现有空调机的品牌排名 974

5-5-2该空调机的购买时间 974

5-5-3该空调机的价格 975

5-5-4该空调机的类型 975

5-6空调机未来购买打算 975

5-6-1有无购买打算 975

5-6-2打算购买的品牌排名 976

5-6-3打算购买的价格 976

5-6-4打算购买的类型 976

5-7选择不同品牌空调机时的考虑因素 977

5-8空调机购买决定者的人口特征 981

5-9关于北京消费群 982

5-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 982

5-9-2不同消费群的理想品牌 982

5-9-3不同消费群选择空调机时的考虑因素 982

5-10关于上海消费群 983

5-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 983

5-10-2不同消费群的理想品牌 983

5-10-3不同消费群选择空调机时的考虑因素 983

5-11关于广州消费群 984

5-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 984

5-11-2不同消费群的理想品牌 984

5-11-3不同消费群选择空调机时的考虑因素 984

5-12关于重庆消费群 985

5-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 985

5-12-2不同消费群的理想品牌 985

5-12-3不同消费群选择空调机时的考虑因素 985

6录放像机 986

6-1理想品牌排名 986

6-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 987

6-3录放像机拥有比例 989

6-4录放像机拥有量 989

6-5对样本家中现有录放像机（指最近购买的一台）的四个方面的描述 990

6-5-1家中现有录放像机的品牌排名 990

6-5-2该录放像机的购买时间 990

6-5-3该录放像机的价格 991

6-5-4该录放像机的类型 991

6-6录放像机未来购买打算 991

6-6-1有无购买打算 991

6-6-2打算购买的品牌 992

6-6-3打算购买的价格 992

6-6-4打算购买的类型 992

6-7选择不同品牌录放像机时的考虑因素 993

6-8录放像机购买决定者的人口特征 995

6-9关于北京消费群 996

6-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 996

6-9-2不同消费群的理想品牌 996

6-9-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素 996

6-10关于上海消费群 997

6-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 997

6-10-2不同消费群的理想品牌 997

6-10-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素 997

6-11关于广州消费群 998

6-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 998

6-11-2不同消费群的理想品牌 998

6-11-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素 998

6-12关于重庆消费群 999

6-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 999

6-12-2不同消费群的理想品牌 999

6-12-3不同消费群选择录放像机时的考虑因素 999

7音响 1000

7-1理想品牌排名 1000

7-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 1001

7-3音响拥有比 1003

7-4音响拥有量 1004

7-5对样本家中现有音响（指最近购买的一台）的四个方面的描述 1004

7-5-1家中现有音响的品牌排名 1004

7-5-2该音响的购买时间 1004

7-5-3该音响的价格 1005

7-5-4该音响的类型 1005

7-6音响未来购买打算 1005

7-6-1有无购买打算 1005

7-6-2打算购买的品牌排名 1006

7-6-3打算购买的价格 1006

7-6-4打算购买的类型 1006

7-7选择不同品牌音响时的考虑因素 1008

7-8音响购买决定者的人口特征 1011

7-9关于北京消费群 1012

7-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 1012

7-9-2不同消费群的理想品牌 1012

7-9-3不同消费群选择音响时的考虑因素 1013

7-10关于上海消费群 1014

7-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 1014

7-10-2不同消费群的理想品牌 1014

7-10-3不同消费群选择音响时的考虑因素 1015

7-11关于广州消费群 1016

7-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 1016

7-11-2不同消费群的理想品牌 1016

7-11-3不同消费群选择音响时的考虑因素 1017

7-12关于重庆消费群 1018

7-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 1018

7-12-2不同消费群的理想品牌 1018

7-12-3不同消费群选择音响时的考虑因素 1019

8影碟机／LD 1020

8-1理想品牌排名 1020

8-2影碟机拥有比例 1020

8-3影碟机拥有量 1020

8-4对样本家中现有影碟机（指最近购买的一台）的四个方面的描述 1021

8-4-1家中现有影碟机的品牌 1021

8-4-2该影碟机的购买时间 1022

8-4-3该影碟机的价格 1022

8-4-4该影碟机的类型 1022

8-5影碟机未来购买打算 1023

8-5-1有无购买打算 1023

8-5-2打算购买的品牌 1023

8-5-3打算购买的类型 1023

9VCD机 1024

9-1理想品牌排名 1024

9-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 1025

9-3VCD机拥有比例 1029

9-4VCD机拥有量 1029

9-5对样本家中现有VCD机（指最近购买的一台）的四个方面的描述 1030

9-5-1家中现有VCD机的品牌排名 1030

9-5-2该VCD机的购买时间 1031

9-5-3该VCD机的价格 1031

9-5-4该VCD机的类型 1031

9-6VCD机未来购买打算 1032

9-6-1有无购买打算 1032

9-6-2打算购买的品牌排名 1032

9-6-3打算购买的类型 1032

9-7选择不同品牌VCD机时的考虑因素 1033

9-8VCD机购买决定者的人口特征 1036

9-9关于北京消费群 1037

9-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 1037

9-9-2不同消费群的理想品牌 1037

9-9-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素 1037

9-10关于上海消费群 1038

9-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 1038

9-10-2不同消费群的理想品牌 1038

9-10-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素 1038

9-11关于广州消费群 1039

9-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 1039

9-11-2不同消费群的理想品牌 1039

9-11-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素 1039

9-12关于重庆消费群 1040

9-12-1不同消费群家中目前拥有品牌 1040

9-12-2不同消费群的理想品牌 1040

9-12-3不同消费群选择VCD机时的考虑因素 1040

10照相机 1041

10-1理想品牌排名 1041

10-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 1042

10-3照相机拥有比例 1045

10-4照相机拥有量 1045

10-5对样本家中现有照相机（指最近购买的一台）的四个方面的描述 1046

10-5-1家中现有照相机的品牌排名 1046

10-5-2该照相机的购买时间 1046

10-5-3该照相机的价格 1047

10-5-4该照相机的类型 1047

10-6照相机未来购买打算 1047

10-6-1有无购买打算 1047

10-6-2打算购买的品牌排名 1048

10-6-3打算购买的价格 1048

10-6-4打算购买的类型 1048

10-7选择不同品牌照相机时的考虑因素 1049

10-8照相机购买决定者的人口特征 1053

10-9关于北京消费群 1054

10-9-1不同消费群家中目前拥有品牌 1054

10-9-2不同消费群的理想品牌 1054

10-9-3不同消费群选择照相机时的考虑因素 1055

10-10关于上海消费群 1056

10-10-1不同消费群家中目前拥有品牌 1056

10-10-2不同消费群的理想品牌 1056

10-10-3不同消费群选择照相机时的考虑因素 1057

10-11关于广州消费群 1058

10-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 1058

10-11-2不同消费群的理想品牌 1058

10-11-3不同消费群选择照相机时的考虑因素 1059

10-12关于重庆消费群 1060

10-11-1不同消费群家中目前拥有品牌 1060

10-11-2不同消费群的理想品牌 1060

10-11-3不同消费群选择照相机时的考虑因素 1061

11胶卷 1062

11-1理想品牌排名 1062

11-2样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 1063

11-3样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层最近六个月有无使用的比例 1065

11-4最近一次使用的胶卷品牌排名 1067

11-5使用的类型 1067

11-6样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层的使用频率 1068

11-7样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷的地点 1070

11-8样本总体、男性各年龄层、女性各年龄层购买胶卷时的考虑因素 1072

11-9打算购买的品牌排名 1074

11-10关于北京消费群 1075

11-10-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌 1075

11-10-2不同消费群的理想品牌 1075

11-10-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素 1075

11-11关于上海消费群 1076

11-11-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌 1076

11-11-2不同消费群的理想品牌 1076

11-11-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素 1076

11-12关于广州消费群 1077

11-12-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌 1077

11-12-2不同消费群的理想品牌 1077

11-12-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素 1077

11-13关于重庆消费群 1078

11-13-1不同消费群最近一次购买胶卷的品牌 1078

11-13-2不同消费群的理想品牌 1078

11-13-3不同消费群购买胶卷时的考虑因素 1078

第九篇 电脑、通讯工具 1079

背景资料 1079

1家用电脑 1083

1-1家用电脑拥有比例 1083

1-2家用电脑拥有量 1083

1-3家用电脑未来打算购买情况 1083

1-4现有家用电脑的品牌排名 1084

1-5现有家用电脑采用的芯片 1084

1-6现有家用电脑的类型 1084

1-7购买该电脑的花费 1085

1-8该电脑的购买时间 1085

1-9该电脑是否联网 1085

1-10该电脑采用的操作系统 1085

1-11该电脑的主要用途 1086

1-12理想品牌排名 1086