国际4A广告公司品牌策划方法PDF电子书下载

1．品牌（The Brand） 1

品牌的本质（The Brand Essence） 1

品牌的形式（The Brand Form） 2

品牌的象征（The Brand Symbol） 2

品牌的对应（The Brand Inside） 4

品牌的关系（The Brand Relation） 4

品牌的营销（The Brand Marketing） 6

案例：品牌管理——从品牌经理到国防部长　 8

2．品牌印迹（The Brand Footprint） 11

什么是品牌印迹　 11

为什么需要品牌印迹　 12

品牌的意义（What the brand means?） 品牌的个性（What the brand is?） 13

为什么要从三个层次来表现品牌印迹　 15

品牌印迹的远景　 16

寻找并发展品牌印迹的过程　 20

撰写理想的品牌印迹的关键　 22

谁来写品牌印迹　 29

评估品牌印迹的标准　 29

案例：海英高尔夫——用品牌建设中国　 30

3．销售策略（The Selling Strategy） 39

销售策略扮演什么角色　 39

销售策略是什么，不是什么　 40

什么是销售意念　 40

销售策略的模型　 41

品牌位置（The Brand Position） 41

品牌目标（The Brand Objective） 42

广告角色（The Role of the Advertising） 43

销售概念架构（The Selling Idea Platform） 45

销售意念（The Selling Idea） 创意意念（The Creative Idea） 63

案例：优派——朱家良的品牌“怪招” 65

4．多品牌整合（Multi-brand Strategy） 79

品牌整合（The Brand Intergrated） 79

品牌的模式（The Brand Model） 80

案例：大话G游——品牌“植入”、量化传播　 82

5．案例分析（Case Study） 91

案例一　广发证券“e对壹”服务推广策略　 97

案例二　科龙集团多品牌策略　 108

案例三　科龙集团品牌整合策略　 114

案例四　龙胜集团品牌整合策略　 163

案例五　广东太阳神多补钙品牌推广策略　 182

后记　 228