版面与广告设计PDF电子书下载

导言　 1

第一部分　版面设计原理　 2

第一章　认识版面设计　 3

第一节　版面设计的概念　 3

第二节　版面设计的应用类别　 3

第三节　优秀版面的评价标准　 3

第四节　版面设计的流程　 4

第五节　做好版面设计的案前工作——调研　 5

第二章　视觉三要素——文、图、色　 7

第一节　视觉要素一——文字　 7

第二节　视觉要素二——图　 28

第三节　视觉要素三——色彩　 41

第三章　版面格调　 49

第一节　实用性格调　 49

第二节　随和性格调　 49

第三节　精神性格调　 51

第四章　版面要素　 53

第一节　要素一——版面式样　 53

第二节　要素二——信息量　 57

第三节　要素三——动静性　 58

第四节　要素四——图文率　 59

第五节　要素五——文字跳跃率　 60

第五章　视觉流程　 61

第一节　如何建立视觉流程　 61

第二节　视觉流程的种类　 65

第六章　网格系统　 67

第一节　认识网格系统　 67

第二节　设计网格系统　 67

第七章　形式美与艺术感　 73

第一节　形式美类别　 73

第二节　艺术多元化　风格无极限　 77

第二部分　版面设计在平面媒体中的运用　 80

第一章　报纸版面设计　 81

第一节　报纸版面改版的变革动因　 81

第二节　报纸版面设计的两种主流形式　 82

第三节　报纸版面设计的新趋势　 84

第二章　杂志版面设计　 89

第一节　建立杂志的包装形象　 89

第二节　建立杂志的导读系统　 93

第三节　建立杂志的视觉风格　 98

第三章　报刊杂志广告设计　 101

第一节　报刊杂志广告媒介特点　 101

第二节　不同策略与广告设计要点　 101

第三节　创意让广告更具说服力　 107

第四节　报刊杂志广告的经典版式　 119

第四章　DM设计　 123

第一节　DM的媒介特点　 123

第二节　DM的分类　 123

第三节　DM的版面设计特点——形式的多样性选择　 123

第四节　DM设计的新趋势　 132

第五章　户外广告设计　 133

第一节　户外广告的媒介特点　 133

第二节　户外媒体常见类型　 133

第三节　户外广告设计要点　 133

附录 版面设计的必备工具——电子桌面出版系统　 137

参考书目　 138