声浪传播 破解品牌密码PDF电子书下载

前言　 1

绪论　王老吉响了　 3

一、地震“震响”了王老吉　 4

二、王老吉不是一天“响”起来的　 5

三、加多宝如何让王老吉更“响” 6

四、有声浪就有市场　 10

五、结语　 11

第一章 品牌踏着声浪起飞　 13

一、BP不仅贡献石油　 14

二、声音、声浪与品牌传播　 18

三、倾听消费者的心声——消费者洞察　 27

四、品牌声浪圈　 32

五、品牌声浪传播创造价值　 39

六、结语　 44

第二章　看得到的声音　 46

一、谁“咬”了我的苹果？ 47

二、会说话的LOGO　 52

三、名声在外　 61

四、结语　 68

第三章　让声音变声浪　 69

一、超女：唱响蒙牛　 69

二、创意也是生产力　 71

三、从感官到感觉　 74

四、柔声细语“谈恋爱” 78

五、用声音感动“她” 79

六、讲个故事给“她”听　 80

七、结语　 85

第四章　蜂鸣传播　 87

一、从星巴克故事说起　 88

二、一鸣惊人　 95

三、圈子里的声浪　 108

四、结语　 122

第五章　无风不起浪　 123

一、爱管“闲事”的美体小铺　 124

二、兴风作浪　 129

三、后浪推前浪　 134

四、一“石”激起千层浪　 144

五、结语　 147

第六章　上网冲“浪” 148

一、当葡萄酒遇到博客　 149

二、一“网”情深　 153

三、虚拟空间，真实声浪　 159

四、在网上安个家　 165

五、结语　 177

第七章　无声崇拜　 178

一、未见其人，先闻其声　 179

二、无声胜有声　 189

三、并非“浪”得虚名　 194

四、让声浪更久远　 198

五、结语　 211

参考文献　 213

后记　 226