体育公共关系组织传播管理PDF电子书下载

第一章 体育公共关系导论 1

体育公共关系的定义 2

体育公共关系的特点 3

实践中的体育公共关系 7

公共关系的价值 20

第二章 公共关系与战略管理的整合 25

作为战略管理工具的公共关系 26

组织关系和公共关系 32

问题管理 35

组织机构的声誉 37

第三章 公共关系活动的创建 49

项目与活动的区分 50

活动的策划和执行 51

与公共关系公司合作 67

案例学习 68

第四章 体育组织的媒体关系聚焦 77

界定大众媒体 79

大众媒体的结构 81

大众媒体与体育的关系 86

体育公共关系的演进 94

体育公共关系的未来 101

第五章 体育组织媒体关系的管理 103

确认有影响的媒体 104

在组织活动中服务媒体 106

制定媒体政策 115

媒体曝光最大化 117

第六章 信息提供服务 125

新闻稿 127

媒体资料包 143

视听新闻发布 144

第七章 采访、新闻发布会以及媒体活动的筹备 151

采访 152

新闻发布会 162

媒体日 175

第八章 组织传播媒介的运用 179

媒体指南 180

其他印刷的组织传播媒介 189

电子组织传播媒介 194

企业传播 195

第九章 危机传播 201

危机的本质和未雨绸缪的必要 203

危机传播的一条途径 205

第十章 “直接接触”策略 219

“直接接触”的优点 220

“直接接触”策略的收益 221

“直接接触”活动的种类 223

第十一章 慈善项目的发展与支持 237

慈善项目的益处 239

慈善项目在体育中的范围 243

慈善项目的类型 244

策划慈善项目 252

慈善项目的资金平衡 254

慈善计划的重要性 257

第十二章 体育公共关系中的互联网应用 259

网络在体育公共关系中的价值 261

网络发展 262

为特定受众群构建网站 266

明确网站的局限与问题 274

第十三章 与内部公众的沟通 277

员工关系的含义 278

投资者关系 290

第十四章 与外部公众的沟通 297

客户关系 298

捐赠者关系 310

政府关系 313

第十五章 法律和伦理思考 319

民法 320

合同 329

知识产权 332

宪法问题 335

联邦和州的法律 339

附录A 大学橄榄球赛事纪录节选 345

附录B 女子篮球媒体指南节选 357

附录C 危机传播规划样本 367

附录D 棒球小联盟的社区关系计划 379

参考文献 387