广告设计PDF电子书下载

第一章 广告概述 3

第一节 广告设计的基本概念 3

第二节 广告的分类 5

第三节 现代广告的功能与社会责任 7

第二章 广告策划 13

第一节 广告策划的含义及内容 13

第二节 广告策划与市场调查 14

第三节 广告媒介策划 16

第四节 广告策划书 18

附录 20

第三章 广告设计中的视觉元素 25

第一节 图形 25

第二节 文字 34

第三节 色彩 41

第四节 版式编排 46

第四章 广告创意与表现 57

第一节 广告创意的基本含义及目的 57

第二节 广告创意与创造性思维 58

第三节 广告创意的程序 61

第四节 广告创意与广告定位 63

第五节 广告创意的表现形式 67

第五章 广告媒体及其特征 79

第一节 报纸广告 79

第二节 杂志广告 83

第三节 电视广告 86

第四节 广播广告 90

第五节 户外广告 91

第六节 招贴广告 94

第七节 网络广告 97

第八节 POP售点广告 100

第九节 DM直邮广告 103