优质企划案撰写实作入门手册 第2版PDF电子书下载

Chapter1 如何发展企划案 1

第一节 企业的目标体系 3

第二节 企划案大纲 5

第三节 企划案撰写流程 7

第四节 行销企划之准备步骤 14

Chapter2 行销策略 19

第一节 行销策略计划 22

第二节 公司背景 26

第三节 设计事业组合 28

第四节 拟定成长策略 31

第五节 市场机会／需求 33

第六节 市场需求实作 36

案例研究 41

Chapter3 产品策略 49

第一节 产品目标 52

第二节 产品策略 53

第三节 产品个别决策 54

第四节 品牌决定 55

第五节 命名决策 57

第六节 标示与包装 58

案例研究 61

Chapter4 行销环境 73

第一节 产业环境 76

第二节 总体环境 78

案例研究 85

Chapter5 竞争环境策略分析 99

第一节 竞争策略目标 102

第二节 一般的竞争策略 103

第三节 分析竞争者 107

第四节 新类竞争法 109

案例研究 113

Chapter6 消费者行为 125

第一节 外部影响因素 128

第二节 个人因素 131

第三节 心理因素 134

案例研究 140

Chapter7 市场区隔／定位 169

第一节 市场区隔 172

第二节 目标市场 177

第三节 市场定位 179

案例研究 183

Chapter8 价格策略 185

第一节 设计定价 188

第二节 订定价格因素 188

第三节 影响定价之内外部环境 190

第四节 常用定价法 193

第五节 新产品定价策略 198

第六节 价格调整策略 200

案例研究 205

Chapter9 通路概论 209

第一节 通路概论 211

第二节 通路阶层数 212

第三节 通路管理决策 217

第四节 零售 221

第五节 批发 230

第六节 实体配销 231

案例研究 235

Chapter10 设计促销组合 241

第一节 促销组合通论 243

第二节 发展有效沟通的步骤 243

第三节 促销组合 249

第四节 促销组合工具 253

案例研究 289

Chapter11 企划预算与控制策略 305

第一节 编列预算 308

第二节 确定企划预算 308

第三节 行销计划控制 310

案例研究 316

附录一 公关企划案 319

附录二 美语补习班问卷企划案 331

附录三 以利亚股份有限公司行销／营业部教育训练企划案 367

参考书目 376