策划学 原理、技巧、误区及案例PDF电子书下载

概览 1

第一章　策划学的定义、起源、发展、现状 61

第一节　策划及策划学的定义 62

第二节　策划学的起源、发展、现状 64

第二章　策划学中的一些重要问题 72

第一节　为什么要学策划学 73

第二节　国外有策划学吗 76

第三节　策划的前提：实力 77

第四节　中国商业策划中的两大致命错误 80

第五节　人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响 82

第六节　制约中国策划业发展的罪魁祸首：回扣 92

第七节　如何才是一个优秀的策划人 94

第三章　策划学的基本原理 96

第一节　原理1：聚众效应与分散效应原理 97

第二节　原理2：策划中的平衡原理 110

第三节　原理3：点式效应与示范效应原理 117

第四节　原理4：界限及倍数效应原理 128

第五节　原理5：稀缺市场原理 140

第六节　原理6：策划的效益原理 149

第七节　原理7：策划的系统性、整合性原理 153

第八节　原理8：价格尺码原理 160

第九节　原理9：策划活动的连动效应原理 164

第十节　原理10：互动效应原理 173

第十一节　原理11：应用于策划中的心理学原理 176

第十二节　原理12：美女效应原理 181

第十三节　原理13：名人效应原理 190

第十四节　原理14：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 199

第十五节　原理15：习以为常原理 210

第十六节　原理16：干扰分散原理 212

第十七节　原理17：知名度并不完全等于策划收益效果原理 218

第十八节　原理18：品牌效应原理 244

第四章　策划学中的高级技巧 254

第一节　如何做诱导新闻与隐性广告 255

第二节　广告如何尽量仿效新闻 277

第三节 如何冲破“瓶颈”策划及如何跳出策划思维的局限性 288

第四节　几则广告策划技巧 292

第五节　策划中的抢点和抢先 297

第六节　策划中的出其不意与标新立异 327

第七节　策划中如何选择媒体 338

第八节　涉及价格的一些高级技巧 346

第九节　改变消费者习惯的技巧 372

第十节　遏制竞争对手的策划 385

第十一节　如何围绕重大变化、重大事件展开策划 393

第十二节　应对危机的策划技巧 401

第十三节　策划中的打假 408

第十四节　产品说明书（宣传手册、简章）的技巧处理 416

第十五节　广告制作策略及技巧 418

第十六节　策划中的定位技巧 425

第五章　策划学中的误区 428

第一节　炒作绝对不是策划 429

第二节　策划不要陷入信誉危机 433

第三节　不要把“小手段”、“小聪明”当策划 436

第四节　策划不要步入品牌误区 438

第五节　注意策划给受众的反感及负面影响 451

第六节　公司名、商品名的注意事项及误区 460

第七节　广告语言、文字的注意事项及误区 466

第八节　策划不要欺骗、捉弄、轻视消费者 477

第九节　策划创意不要哗众取宠或违背常理 484

第十节　注意运作策划的商标误区 488

第十一节　有关广告的认识、评价、设计误区 502

第六章　策划学中的专题研究 507

第一节　市场中的信息时间滞后及策划信息定理 508

第二节　服务研究 530

第三节　策划与网络的关系 556

第四节　企业文化 567

第五节　广告 575

第六节　形象代言人 609

第七节　媒介的区域影响 636

第八节　策划中的市场调查 644

第九节　策划的实施程序及策划书的格式 655

第七章 失败及有争议的策划案例分析 664

第一节　景区为吸引游客，策划虚假华南虎 665

第二节　美国箭牌口香糖广告使用中国国歌，向我国民众致歉 668

第三节　四川一酒厂的失败案例 671

第四节　宝洁10亿元广告费推“激爽”失败案例 673

第五节　策划主题不能超过受众的接受底线 676

第六节　“艺术家”策划：利用电视台直播“核爆炸” 681

第七节　政府选美女聘为招商官，引发一片质疑 683

第八节　学生教材及作业本上做广告的策划惹争议 687

第九节　用领导人形象做策划惹争议 690

第十节　河南永城策划3000万建刘邦塑像遭质疑 695

第十一节　几则有争议的策划小案例汇集 696

第八章　成功案例系统研究 700

第一节　成都市三圣乡如何成为城乡统筹发展的典范 701

全书主要参考文献 744

后记 751