当前位置:首页 > 经济
市场营销理论与实务
市场营销理论与实务

市场营销理论与实务PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:闫毅主编
  • 出 版 社:北京:科学出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7030160037
  • 页数:420 页
图书介绍:本选题以国内外营销理论与实务的发展为主线,博采众长,吸纳了最新创新成果,系统介绍了市场营销的基本理论、基本方法与技术,并增设了案例和实际训练,以及附录了一些知名企业的典型事例。
《市场营销理论与实务》目录

第一章 市场营销概述 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 市场营销管理 8

第三节 市场营销理论的产生与发展 16

案例分析 22

本章练习题 26

第二章 市场营销战略 27

第一节 市场营销战略概述 27

第二节 市场营销战略规划过程 32

第三节 市场营销战略的类型 41

第四节 企业营销战略的选择 51

案例分析1 58

案例分析2 59

本章练习题 63

第三章 营销环境与营销信息 64

第一节 市场营销环境概述 64

第二节 市场营销微观环境 66

第三节 市场营销宏观环境 67

第四节 市场营销环境分析 73

第五节 营销信息 75

案例分析 79

本章练习题 80

第四章 市场购买行为分析 81

第一节 顾客价值理论 81

第二节 消费者市场与消费者行为模式 87

第三节 消费者的购买决策过程 92

第四节 组织市场的类型及特点 97

第五节 生产者市场和购买行为分析 99

案例分析 107

本章练习题 108

第五章 市场营销调研与预测 109

第一节 市场营销调研概述 109

第二节 市场营销调研的步骤和方法 113

第三节 市场需求测量 119

第四节 市场需求预测 125

案例分析 134

本章练习题 135

第六章 市场细分及目标市场选择 136

第一节 市场细分概述 136

第二节 市场细分的条件与标准 140

第三节 目标市场选择 147

第四节 市场定位及其策略 152

案例分析 158

本章练习题 160

第七章 产品策略 162

第一节 现代产品与产品组合策略 162

第二节 产品的生命周期理论 167

第三节 新产品开发及策略 171

第四节 品牌决策及包装策略 178

案例分析 184

本章练习题 187

第八章 定价策略 188

第一节 影响产品价格的因素 188

第二节 定价目标及方法 191

第三节 定价策略及技巧 196

第四节 价格变动策略 202

案例分析 204

本章练习题 206

第九章 分销策略 207

第一节 分销渠道概述 207

第二节 中间商 212

第三节 分销渠道设计 216

第四节 渠道管理决策及分销渠道系统的发展 221

案例分析 223

本章练习题 226

第十章 物流决策 227

第一节 物流概述 227

第二节 运输决策 231

第三节 仓储与存货决策 236

第四节 物流作业决策与信息技术 241

案例分析 245

本章练习题 247

第十一章 促销策略 248

第一节 促销与促销组合 248

第二节 人员推销 251

第三节 广告策略 254

第四节 公共关系 264

第五节 营业推广 267

案例分析 272

本章练习题 274

第十二章 市场营销组合 275

第一节 营销组合的内容和作用 275

第二节 市场营销组合的运用及模式 279

案例分析 282

本章练习题 284

第十三章 市场营销组织、计划与控制 285

第一节 市场营销组织 285

第二节 市场营销计划 291

第三节 市场营销控制 294

案例分析 297

本章练习题 297

第十四章 服务市场营销 299

第一节 服务市场营销概述 299

第二节 服务质量管理 305

第三节 服务的有形展示 311

第四节 服务市场营销组合 316

案例分析 326

本章练习题 328

第十五章 国际市场营销 329

第一节 国际市场营销概述 329

第二节 国际市场营销环境 332

第三节 国际目标市场的选择 341

第四节 国际市场进入方式 344

第五节 国际市场营销策略 348

案例分析 354

本章练习题 355

第十六章 绿色营销 356

第一节 绿色营销概述 356

第二节 绿色营销的效应及过程 360

第三节 绿色营销组合策略 364

案例分析 368

本章练习题 371

第十七章 网络营销 372

第一节 网络营销概述 372

第二节 网络营销的运作 379

第三节 网络营销策略 388

案例分析 397

本章练习题 398

第十八章 直复营销 399

第一节 直复营销概述 399

第二节 直复营销的方式和策略 404

第三节 直邮营销 408

第四节 电话营销 413

案例分析1 418

案例分析2 418

本章练习题 419

参考文献 420

相关图书
作者其它书籍
返回顶部