农产品批发市场管理与营销PDF电子书下载

市场篇 2

第一章 农产品市场概述 2

第一节 农产品市场 2

第二节 农产品批发市场的发展概况 8

第二章 农产品流通队伍 29

第一节 农产品流通队伍的构成 30

第二节 农产品流通队伍的职能 36

第三节 农产品流通队伍的组织化发展 37

案例介绍 40

第三章 农产品产地批发市场 44

第一节 产地批发市场的形成 44

第二节 产地批发市场的特点与作用 46

第三节 产地批发市场存在问题和发展方向 52

案例介绍 54

第四章 农产品销地批发市场 59

第一节 农产品销地批发市场的形成 59

第二节 销地批发市场的特点 60

第三节 销地批发市场环境的变化 64

案例介绍 69

第五章 农产品批发市场管理 78

第一节 农产品批发市场管理机构 79

第二节 农产品批发市场管理的内容 81

第三节 农产品批发市场管理规范 90

案例介绍 96

第六章 农产品批发市场升级改造 104

第一节 批发市场升级改造的背景和意义 104

第二节 批发市场升级改造的内容 108

第三节 市场信息化管理体系建设 120

第四节 建立农产品质量安全监管体系 125

案例介绍 130

营销篇 136

第七章 现代农产品营销 136

第一节 农产品生产与营销现状 136

第二节 市场营销理论概述 140

第三节 现代农产品营销要点 147

案例介绍 156

第八章 农产品批发市场营销策略 164

第一节 经营产品与营销策略的选择 164

第二节 建立营销渠道 172

第三节 实行薄利多销 178

第四节 努力搞好促销 181

案例介绍 187

第九章 农产品网络营销 189

第一节 网络营销的概念 189

第二节 网络营销功能及操作模式简介 193

第三节 网络营销发展前景 196

案例介绍 200

第十章 农产品绿色营销 205

第一节 绿色营销的理念 205

第二节绿色营销模式及特点 212

第三节 绿色营销与农业可持续发展 218

案例介绍 227

第十一章 农产品销售沟通与谈判技巧 233

第一节 农产品销售沟通 233

第二节 农产品销售谈判 243

第三节 谈判技巧 247

案例介绍 259

第十二章 农产品批发市场形象设计 263

第一节 批发市场形象概论 263

第二节 批发市场的外在形象 265

第三节 批发市场的内在形象 270

第四节 批发市场形象设计要点 272

案例介绍 280

主要参考文献 286